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2020年11月3日 · 在做女性用户调查时，女性消费者嘴中经常提到“暖”字，真相是对于女性用户来说，“暖”就代表有效，这就是消费者洞察。. 所以，在后来的产品包装设计中，把“暖”字作为了超级词语，用来鼓动消费者下单。. 在设计上使用了这些小技巧，我觉得对你可能 ...
2024年4月8日 · 能量饮料以红牛为代表，主要作用是提神解困、补充能量；运动饮料以脉动为代表，定位在运动后补水补糖补盐、平衡电解质；其他类型包括提升免疫力的、老年人或儿童饮用的、近年火热的女性口服美容、补充酵素、胶原蛋白、益生菌等各类饮料。 本文只探讨能量饮料和运动饮料市场，从市场、6大知名品牌、消费者喜好、欧赛斯洞察四大方面阐述我们对这个市场的研究和洞察。 01 中国功能饮料市场： 由一家独大走向一超多强. 1市场：未来具有较大市场空间，由一家独大走向一超多强. 1市场规模：预计2025年市场达658亿. 据欧睿国际测算，我国能量饮料销售额由2014年的234.93亿元增长至2020年的447.78亿元，年复合增长率高达11.35%，在软饮料行业子赛道位居第二。
2024年4月3日 · 80%的休闲食品品牌，都靠线下渠道续命。据数据显示，近8成的休闲食品交易还是在线下完成。线下消费依旧是休闲食品市场的大盘。当线上红利见顶，休闲食品品牌纷纷布局线下渠道。作为营销策略之一的POSM，在线下渠道应用广泛，能有效地缩短交易链路，占据轻度购买者的心智，充分把握购物者 ...
2023年6月29日 · 对于快消品牌而言，短期爆发带来的网络热潮固然能带来一时的销量转化，而无法成为品牌的长期资产。. 只有真正做到懂年轻人，把握年轻人的喜好，深耕年轻化策略并持续进行营销上的创新，以真诚的态度与年轻消费者保持深度有效的沟通，才能让品牌在 ...
2023年12月14日 · 原创 赞 收藏 评论. 举报 2023-12-14. 意略明旗下创新咨询团队THREE INNOVATION作为多款爆品的“幕后推手”,通过“科学+艺术”的系统创新方法论，助力品牌内部协作，以“快准好”思维打造爆品，从策略到落地协同增效，推动新品卓越成长，完成了诸多新品上市经典案例。 特此编撰成集，以期向行业同仁分享意略明独特的创新思维模式与方法论，通过详实落地的案例故事还原产品创新的成功路径。 关键词: 食品饮料 创新生态位 多巴胺 产品创新 市场格局. 基于多年对产品创新的深刻理解和过往食品饮料创新项目的经验，意略明 总结了三大成功创新的关键点，以及不同的创新生态位checklist，为处于不同市场格局、拥有不同产品角色的食品饮料品牌提供决策指南。 (点击阅读全文)
2022年5月12日 · 不俗的颜值确实能吸引消费者主动购买，但当食品包装过于追求颜值而忽略包装最初的本质功能，就会本末倒置，在收割流量后就会戛然而止。 以2022年世界食品创新大奖“最佳包装设计”获奖作品Boxed Water™为例。 作为盒装饮用水包装，92%的包材来自于天然可降解植物，便于回收再利用，且不含对人体有害的双酚A。 乍一看，产品朴素的包装只由黑灰两种色调组成，并没什么亮点。 但低调的包装背后，传递的却是包装材料、技术和可持续概念的突破式创新，这种包装传达的环保意识与社会责任感越来越强烈的消费者不谋而合。 图片来源：Boxed Water. 因此能否俘获大众芳心，对食品包装而言，颜值是加成项但绝非必选项。
2024年3月14日 · 万亿休闲零食赛道如何破圈？. 「百草味」在快手链接新人群、挖掘新需求. 伴随消费升级，休闲食品行业迎来了飞速发展的机遇。. 随着消费场景的日益多元和创新产品的不断涌现，我国人均休闲零食消费呈现出持续增长趋势。. 与此同时，消费者对休闲食品的 ...
