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訪日マーケティング戦略 市場・地域別プロモーション テーマ別プロモーション. 日本政府観光局（JNTO）では、市場・地域別にそれぞれに合った方法でプロモーション活動を行っており、その取り組み事例について目的別にご紹介しています。.
- 北海道観光振興機構とは
- 震災を通して見えてきた、災害時インバウンド対策強化の必要性
- アドベンチャーツーリズムの聖地・北海道へ
- 「ウポポイ」を中心に、道内一丸となってアイヌ文化の魅力向上を目指す
- マーケティング部を新設し、デジタルマーケティングを強化
- 観光客の域内分散を促進し課題解決を目指す
北海道観光振興機構は、北海道内全域の観光振興推進の中核を担う広域連携DMOです。地域団体、企業、関係機関などと連携しながら観光事業の振興ならびに地域の活性化、国際交流などに取り組んでいます。北海道観光公式サイト「GoodDay北海道」の運営や、海外でも人気のあるTVアニメ「ゴールデンカムイ」とのタイアップ企画など、さまざまなプロモーションを通して国内外に北海道の魅力を発信し続けています。
2018年9月に北海道で発生した胆振東部地震。震災の影響は大きく、道内の宿泊をキャンセルした人は115万人、観光消費への影響額も356億円に上りました。こうした事態に同機構は、観光産業の早期回復と風評被害対策として、北海道旅行が最大7割引になる国の観光支援補助金制度「北海道ふっこう割」を推し進めました。 「ふっこう割の利用人数は111万人、宿泊数は延べ178万人。これらをもとに推計した観光消費回復効果は約720億円となっており、大きな効果があったものと考えています」と津田氏は話します。 また、今回の震災では、訪日外国人旅行者が災害発生時に抱えるさまざまな問題が浮き彫りになりました。総合調査会社のサーベイリサーチセンターが行った「外国人旅行者の避難行動に関する調査」では、リアルタイム情報の入手...
以前から存在している地域の観光資源を活用し、持続可能な観光の推進にも力を入れている北海道。津田氏は、「北海道を、世界に通用するアドベンチャーツーリズムの聖地にしたい」と語ります。 アドベンチャーツーリズムとは、欧米で発展したツーリズムの一種。「自然」「アクティビティ」「異文化体験」の3つの要素のうち、ふたつ以上の要素で構成された旅行スタイルのことを指します。北海道は、湿原や流氷など雄大な自然、ウィンタースポーツやカヌーをはじめとしたアクティビティ、アイヌ文化など日本固有の文化を有しており、アドベンチャーツーリズムの3つの要素が揃う最適なエリアなのです。 「北海道に住んでいると、冬のパウダースノーや夏の過ごしやすい気候、四季折々の自然環境は当たり前すぎて、訪日外国人旅行者にとって魅力的な資源な...
北海道の先住民族であるアイヌの文化は、アドベンチャーツーリズムの要素のひとつである「異文化体験」を構成する重要な存在。近年はアイヌ民族の少女が活躍するTVアニメ『ゴールデンカムイ』の人気も相まって、国内外からさらなる関心が集まっています。 2020年4月24日には、アイヌ文化復興・創造の拠点となる「ウポポイ（民族共生象徴空間）」が、白老町ポトロ湖畔に誕生します。この施設には、アイヌ民族の歴史や文化を学ぶことができる国立博物館「国立アイヌ民族博物館」や、伝統楽器の演奏や踊り、ものづくりなどを通してアイヌ文化を体感できる「国立民族共生公園」が整備され、国内外にアイヌ文化の魅力を伝える大きな役割を担うことが期待されています。 これを契機に、北海道内ではアイヌ文化をPRする新たなコンテンツが誕生して...
さまざまな事業を展開してきた北海道観光振興機構ですが、組織としてのマーケティング活動はこれまで不足していたと語る津田氏。「事業実施にあたってはデータの収集や分析を行ってはいたのですが、日本版DMOの基礎的な役割・機能である『データに基づいた戦略選定』や『KPI・KGI』などをより意識したデジタルなマーケティングをすべきだと考えたのです」。 そこで同機構は、2019年4月にマーケティング部を新設し、デジタルマーケティングを主軸としたインバウンド対策を行うことにしました。2019年度は、インバウンドに関するオープンデータの整理と、GPSによる動態調査をもとにした仮説を検証し、インバウンド戦略の策定を行っていきたいとのこと。 また、部署新設にあたってはJNTOへ相談する機会が多かったと言います。 ...
さらなる展開として、2019年には北海道内の7つの空港が一括民営化に向けて本格的に動き始めます。運営会社は、7つすべての空港で国際線就航の実現を目指し、インバウンド促進のために道内全域のDMOを重要なパートナーと位置づけました。地域が連携してデジタルマーケティングを展開し、観光流動づくりを目指しているとのことです。 今後の目標について津田氏は、「今後も、インバウンド集客に関わる道内各地域の連携を活かしてニーズ調査を行い、地域の抱える課題を共有することで、課題解決に向けたソリューションを検討していきたいと思います。また、空港民営化は課題としていた観光客の地方分散化の好機です。同機構としても積極的に関わっていきたいですね」と語りました。
2021年7月20日 · 2021年7月20日. データ活用 受入環境整備. JNTO公式アプリ「Japan Official Travel App」を活用した外国人旅行者の位置情報データを公開（※2023年9月サービス終了） ※「Japan Official Travel App」は2023年9月末にサービスを終了いたしました。 本記事の内容は参考としてご確認いただけますと幸いです。 ※ 外国人旅行者が訪れている場所を知りたい。 プロモーションが誘引につながったか検証したい。 このように、外国人旅行者の動態を把握することは、インバウンド施策にとって効果的です。
This push-enabled app pushes alerts about earthquake early warnings, tsunami warnings, and other weather warnings within Japan in English, Japanese, Hangul, Traditional Chinese, Simplified Chinese, Vietnamese, Spanish, Portuguese, Thai, Indonesian, Tagalog, Nepali, Khmer, Burmese, and Mongolian. The app provides various functions useful for ...
入境日本后也可购买的商业医疗保险，范围包含COVID-19，滞留日本期间可以获得足够的赔偿。. ＊不直接要求短期滞留入境人员等支付医疗费用，而是将账单寄送给保险公司（包括委托服务的辅助公司），短期滞留入境人员等在医疗机构就诊时无需现场支付的模式 ...
【 概要】 主 催: 日本政府観光局(JNTO) 協 力: 一般社団法人 中央日本総合観光機構. 日 時: 11 月26 日( 火)13:30~17:00(13:00 開場) 会 場: ウインクあいち( 愛知県産業労働センター)(1101 会議室) 参加者: 自治体、DMO 等において訪日インバウンド業務に従事している実務者( 約70 名) 内 容: ・JNTO観光コンテンツ収集事業からみる観光コンテンツ造成のポイント ・オリパラをきっかけとした地域プロモーションの可能性 ・今日から実践するデジタルマーケティング. ※ スケジュールの詳細は次頁をご覧ください。 【 お問い合わせ先】 地域連携部 地域プロモーション連携室 小沼・松沼.
2023年2月3日 · 北海道、東北、長野、静岡、四国、九州の独自の風土やユニークな体験シーンをまとめた日本のATの多様性を伝える総合版動画。 JNTOでは、引き続き国内AT関係者の皆様と連携しながら、ATWS2023北海道に向けて準備を進めるとともに、ATデスティネーションとしての日本の情報発信に努めてまいり ...
