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2023年4月25日 · 一、十段有门故事. 01. 【入职往事】不做传统广告，做有创造性的新事物. 我本科学的是建筑，在我的那个年代，建筑专业毕业生进建筑院、设计院很难，大多数情况只能去做造价预算。 我喜欢建筑是因为它具有创造性，造价预算不是我的兴趣所在。 很有幸，在即将毕业时，我在学校阅览室找到了新的职业方向。 在当时，我国有两本很厉害的广告杂志，中国广告杂志和国际广告杂志，阅览室里刚好都有。 我偶然翻到后立刻就 被广告的多元和丰富创造力吸引，然后就投身到了广告行业。 和大多数人一样，我的成长过程是在各广告公司、4A公司不断积累经验。 可能是因为入行太久，经历的公司太多，我发现广告在很长一段时间里一成不变。
2023年3月19日 · 《狂飙》中，黑社会大哥徐江（贾冰饰演）一句 “什么档次，跟我用得一样？ ”成为了被广泛传播的热梗，这句话背后透露的信息是，普通人内心虽然羡慕，但是却没条件享受大哥的生活品质。
成都世界大学生运动会在2023年7月28日开幕，全世界大学生运动员、志愿者、工作人员齐聚中国，科大讯飞作为成都大运会自动语音转换与翻译类官方独家供应商，是星火大模型面向年轻人的一次重要推广时机，有机会让星火大模型成为大学生人手必备的AI助手。 营销目标. 在年轻人心目中占据 “星火大模型是大学生人手必备的AI助手” 的认知； 通过成都大运会，拉动年轻人对星火大模型的注册量。 洞察与策略. 洞察用户痛点： 大模型的诞生，正在改变年轻人的学习、工作、生活，有了大模型这个AI助手，年轻人在任何场合，都可以让大模型帮助自己解决问题。 营销策略： 品、效一体化体验营销策略，对用户“有用”、让用户“体验”。 让年轻人感知到讯飞大模型技术领先、应用上有效。 战役执行. 1、【品】主题内容，对用户“有用”
- “对大众品味严重过敏者，请来中兴百货挂号。”
- 我爱你。聪明人用知性保持致命的吸引力。
- But
- But Again
妈妈，这怎么和我平时看到的广告不一样？！ 许舜英文案中的措辞呈现出一种冷漠的姿态是典型后现代主义文学所具有的表象。而后现代主义文学风格的核心实际上是“彻底地反传统，摒弃人们所认可的终极价值”。这两个文案中，她传达出一种为消费者“立法”的意识形态倾向，去引领消费者一种生活态度和价值取向主张。 再举个栗子，“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不定……缺乏购物欲才会令我不安”。 这一条文案在传达上更直观一些，很多我们近几年接触到的文案都可以看到这条文案的影子。比如“已经很难遇到喜欢的人了，难道遇见喜欢的东西不该买吗？”（自行脑补链接进某宝开始剁手的画面） 只不过在洞察消费者人群后，结合她的个人风格，她所呈现的格局更大，所要颠覆的传统意识，也是要更深入人心的那一种。从小情小爱上升到经济形式，把...
许舜英的文案之所以让人觉得与众不同，甚至产生一种似有似无的距离感，其实都是来源于她文案的隐晦。 这种隐晦一方面是因为她后现代意向的措辞，另一方面则是她很少在文案中出现直接叫卖的slogan。 正如前面所说，她的文案总是在试图推翻一些传统的观念，张扬一种新的价值观。这与Joseph Sugarman所说的“广告文案并未旨在推销产品，更是推销一种‘概念’ ”的说法不谋而合。 这则中国时报的文案中，“思考即是性感”，“学习是永葆青春的秘密”，“知性保持吸引力”这样的概念清楚地传达给潜在的受众。这让阅读者相信，甚至不由得去揣测知性与保持阅读习惯的自己会是如何性感，也憧憬阅读《中国时报》会给自己带来怎样的吸引力。在文案前半部分，也清楚地展示了《中国时报》所刊登文章的题材和关注的内容领域。配合上恰到好处...
头头是道地分析了这么多，接下来要开始打自己的脸了。 其实我觉得分析一个广告，尤其是分析一个文案是很愚蠢且极其平庸的做法。很多人分析文案，无外乎是想寻找一个模版，一个格式。说得高雅一些叫参考，说白了就是来仿照如何用词，如何起承转合，如何抓卖点。 可往往模板生产出来的文案，也许可以在市场上争取到好看的数字，但对于文案本身来说，也只能是六七十分的作品，套路化已经限制了它的上限。真正九十分的作品，我更觉得是妙手偶得的神来之笔。 就像任何一种创作一样，理论是没有意义的，广告系的教授永远做不出好广告，教你写作的老师不一定写得出好小说。 正如许舜英本人所说，“用科学的角度分析广告是最无知的。” 而如果有一天我成为了许舜英一样水平的文案，我也不希望人们过多的去分析我的文案，因为我的文案是写给消费者的，而不是...
但，我又要打自己脸了。 有一句话叫，先做对，再做好。 也许人们更多的关注于许舜英意识形态的文字风格。她的文风，措辞总是叫人印象深刻。可正如我前面所说，这样的文字下，透露出的是她对消费者的洞察。 她自己说，她对于消费者的一切理解完全来源于自己，因为她自己就是消费者。 奥格威也为广告产业留下了警世恒言，如果不能销售，广告将一无是处。 广告不只是一种狭义的、物理性的工具，也不只是形式的、美学的呈现，背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。 说白了，对于文案，营销是一种基本功。不然即使你吹得天花乱坠，消费者一样不买账。 随着广告和市场的发展，文案似乎离写字越来越远，离销售越来越近。 但也许如果让你自己离销售的sense近一些，你就有机会让你的文案离你坚守的书写方式近一些。 我希望工作后很多年我依...
2023年4月17日 · 一支是无声的预告片、一支是童声演唱的2022新编版《那些花儿》，没有功能点展示环节，也没有高科技炫技时刻，全程就是朴树安安静静地坐着听歌，整体的观感就是纯粹、克制。 回到明星的角度，华为用“这很朴树”的创意点， 以朴树倾听童声演唱《那些花儿》的形式制造童年回忆的冲击力 ，赋予耳机在音质功能上更多具象化的表现力，顺理成章地引出“好音质，无须多言”这句slogan。 /OPPO×久石让：《summer》 与华为这样留白式的选角方式异曲同工的还有OPPO。
2023年4月28日 · 根据2022年的数据，韩国是全球第六大电商市场，网上零售额占总零售额比更是在全球排到了第二，仅次于中国。 不过，这个市场十分分散，如Coupang、Naver Shopping、G-market、Emart等平台都有自己的拥趸，流量并不集中。 在这样的大环境下，许多年轻韩国服装设计师会在Naver博客、Facebook、Instagram上售卖独立设计的时装。 在服装领域，PPB Studios收购的都是像Chuu这样的快时尚品牌，主要面向18-35岁女性，处于中低价格带。 品牌被收购后，创始人也会一同加入PPB Studios。
2021年8月25日 · 仔细看这位名叫 Zoe 的品牌代言人，其实并非真人，而是由品牌方携手日本创作单位，历时一年打造的虚拟人物，也是香港首个由品牌自创的虚拟代言人。 所有灵感，都由空白开始。 只要用心感受，一定会有新的发现。 其实感动，一直存在熟悉之中。 在短片中，Zoe 演唱的歌曲来自音乐人 Anonyouz 的《In Our Hearts》。 Brand 品牌/广告主 Nescafe 雀巢咖啡. 我要认领该项目. 收藏 55. 相关推荐. 雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》：拉满夏日氛围感. 京东超市618：我们相遇就是奇迹（雀巢茶咖啡拿铁篇） 瑞幸咖啡×利路修夏日冰咖广告，YYDS！ McCafe德国：广告牌上的咖啡冒“热气”了，好想来一杯. 台湾麦当劳迷你剧，故事《从喝杯咖啡开始》四段故事
