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Japan Official Travel App” is the official smartphone app provided by JNTO, delivering up-to-date information about traveling in Japan for a safe and comfortable journey.
全体方針. ATデスティネーションとして 2025 年にアジア No1 となることを目指し、世界最大のAT旅行関係者の国際団体であるAdventure Travel Trade Association（ATTA）と連携し、日本各地への誘客を図る。. ※ATTA が毎年発表する AT オペレーターを対象とした調査（Primary ...
JNTOでは、訪日外国人旅行者の統計を毎月公表するとともに、市場調査や海外事務所が構築した現地の旅行業界関係者・政府関係者等とのネットワークを通じて、主要な市場における一般消費者の旅行動向、ニーズ等の情報を収集・分析しています。. 分析し ...
全体方針 全市場の中で最大の訪日旅行者数（2019年）を擁する市場である。訪日旅行意欲を引き出すため、競合国・地域との差別化はもとより、中国の国内旅行との差別化 に留意する。 最大ボリューム層である20～40代をターゲットとし、中でも リピーターと高所得者層の早期訪日、地方誘客 ...
- 受入体制が整った体験型アクティビティや特徴ある観光施設など、地域おすすめの観光コンテンツを収集してプロモーション
- 魅力的な観光コンテンツの事例（観光コンテンツ造成と受入体制）
- 2020年度の観光コンテンツ収集における新たなポイント
約700件の観光コンテンツを、JNTOコンテンツ専用Webサイトやパンフレットなどで活用
訪日外国人旅行者の興味関心は、体験型観光などへ変化してきています。そこでJNTOでは、より効果的なプロモーションを展開していくため、2018年より地域の皆様からご応募いただいた観光コンテンツを、外国人有識者やJNTO海外事務所のコメントをもとに整理してプロモーションに活用しています。 受入体制が整った体験型アクティビティや特徴ある観光施設など、観光コンテンツ約700件（欧米豪市場向け約300件、中国市場向け約100件、台湾市場向け約100件、香港市場向け約100件、韓国市場向け約100件）を、英語 、中国簡体字 、香港繁体字 、台湾繁体字 、韓国語 の5言語で地域の魅力ある観光コンテンツを紹介するWebサイト「Experiences in Japan 」や、欧米豪市場向けパンフレット「100 Experiences in JAPAN（PDF）」などにてプロモーションに活用しています。
魅力的な観光コンテンツの事例（山伏修行体験、バーホッピングツアー）
観光コンテンツ造成においては、その土地に根差したストーリー性やテーマ性を取り入れることが重要です。好事例として、「Yamabushido」（山形県）では、出羽三山で先達の案内のもと、ここでしかできない本格的な山伏体験が人気です。神秘的な精神鍛錬や瞑想体験は、海外エグゼクティブや富裕層に好まれる重要なキーワードでもあります。完全英語対応で、一人でも受入可能である点も高評価のポイントです。 さらにWebサイトでは、美しいロケーションなど非常にユニークな「山伏」をしっかりと表現しています。 受入体制において充実したプランとガイディングも重要な要素です。「バーホッピングツアー」（宮城県）では、地元英語ガイドと一緒に仙台市内の横丁や路地裏の行きつけの店を巡ります。地元の人たちとのふれあいや、通常の観光では行けないような場所の要望に応えるガイディングが評判です。ベジタリアン対応や、ツアー時間の延長等カスタマイズ対応に加え、エグゼクティブクラス向けのツアーなどの価格差別化を行っている点も魅力的です。 またWebサイトでは、訪日外国人旅行者が地元のガイドとバーホッピングを楽しむ様子を動画などで紹...
外国人旅行者目線になっているか
観光コンテンツは「外国人旅行者目線で造成、情報発信されているか」がとても重要です。その地域ならではの魅力的なコンテンツではあるものの、外国人旅行者にとって言語対応が不十分であったり、予約システムが複雑であったりすれば、訪問へのハードルが上がってしまいます。 下記の記事では、「観光コンテンツ収集事業」を通して見えてきた、観光コンテンツ造成において重要な視点と4つのポイントをご紹介していますのでご参考ください。
2020年度は新たに、タイ市場へのプロモーション活用も念頭に
2020年度には、欧米豪市場、東アジア4市場（中国、台湾、香港、韓国）に加え、新たにタイ市場へのプロモーション活用も念頭に都道府県、政令指定都市および全国のDMOの皆様を通じて観光コンテンツを収集しているところです（収集期間：2020年6月3日から7月29日まで）。 タイではすでに日本が主要な旅行目的地となっており、2018年、2019年には年間訪日旅行客数が100万人を突破。今後も大きな伸びが期待できる成熟市場です。 また、アドベンチャーツーリズム（AT）や富裕層など、JNTOとして今後プロモーションしていきたいテーマやターゲットに向けた観光コンテンツや、Webサイト上での情報発信を念頭に、訪日外国人旅行者にとってより参加しやすい、オンライン上で予約や決済ができる観光コンテンツなどを重点的に収集したいと考えています。
観光コンテンツ担当者から地域の皆様へ
「JNTOでは、訪日外国人旅行者に新たな地域への来訪動機を与えることで、地方誘客を促進し、地域の活性化を図っています。そのため、その土地ならではのストーリー性やテーマ性を有し、また、地元の人々とのふれあいがあるなど、訪日外国人旅行者に訴求する観光コンテンツを発掘し、JNTOのプロモーションに活用していきたいと考えております。 現状、新型コロナ感染症の影響により、JNTOの取り組みはSNS等による一般消費者向け／Web セミナーなどによる事業者向け情報発信に限定しておりますが、今後は国内外の状況を踏まえ、市場毎に状況判断し段階的にプロモーションを再開していく予定としております。それに向けて、with-コロナを見据えた対応や環境への配慮などサステイナビリティへの対応がなされている観光コンテンツなど新たな切り口で観光コンテンツの 発掘や情報発信を実施していきたいと考えておりますので、 引き続きご協力いただければ幸いです。（観光コンテンツ担当者・堀）」 【2020年度観光コンテンツ収集に関するお問い合わせ】 JNTO 観光コンテンツ収集事業事務局（株式会社リクルートライフスタイル内） 受...
インセンティブ旅行 マーケティング戦略 関連するページ 訪日インバウンド市場別情報 訪日インバウンドにおける各市場の基礎情報や最新の動向、各市場での取り組みなどについてご覧いただけます。インバウンドにおける各地域・企業でのお ...
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