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2024年2月23日 · 从大数据的崛起，到人工智能的广泛应用，再到社交媒体的日益普及，每一次技术革新都为数字营销带来了新的增长点。 然而，随着技术的不断进步，数字营销也面临着前所未有的挑战。 消费者需求日益多样化，市场环境瞬息万变，如何在这样的背景下保持竞争力，成为了摆在企业面前的重大课题。 因此，我们编写了这份《2024年数字营销展望与趋势报告》，旨在为企业提供一份全面的市场指南。 我们相信，通过这份报告，您将能够洞察数字营销的未来走向，为企业的长远发展提供坚实的基石。 关注，有话郝说，一分钟商业洞察！ 本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。 转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。 不按规范转载侵权必究。 收藏. 参与评论. 文明发言，无意义评论将很快被删除，异常行为可能被禁言
2024年1月1日 · 刀法从 2023 年的营销案例中，选取了 5 个代表性品牌，它们在近一年里并非只依赖于传统意义上的广告，而是更多地作为事件发起者或参与者，让大众产生了集体性的共识，因而在消费者心中留下了深刻的品牌记忆。 尽管形式不同，这 5 个品牌在传播上多少都用了一些“逆向营销”的思维。 不同于自上至下、从战略到战术的传统营销逻辑， “逆向营销”是从大众用户的感受出发，思路上看似出其不意，情绪捕捉上却又合乎逻辑。 一、比亚迪：在真实的商战里， “以退为进”会更好吗？ 对汽车品牌而言，2023 年或许是有史以来最硝烟弥漫的一年。 近日，有媒体发布了一篇名为《2023年中国车企到底吵了多少架？ 》的文章，历数了本年度车企的各种“隔空掐架”。
2023年6月1日 · 新消费走到了十字路口，向左还是向右，指向两种不同的结局——有的品牌伴随流量更迭速生速死，有的品牌挣脱流量裹挟，找到新的增长路径。 最近我们在与操盘手的对谈中，感觉到强烈的“流量焦虑”。 流量风口一茬接一茬，但不少擅长做流量的品牌，却纷纷陷入资金链断裂、利润为零甚至为负的困境。 许多消费品牌在性价比方面已卷无可卷，却依然难见增长。 当市场归于理性，怎样才能在离开补贴、促销后依然能获得复购，让用户真正记住？ 品牌首先要做的，可能是 摆脱流量陷阱 。 这也是为什么许多新消费品牌在线上达到一定规模后，都纷纷拓展线下门店，投放分众梯媒等线下广告。 本文拆解了妙可蓝多、Ulike、空刻意面、泰兰尼斯、德佑等 5 个成功通过“双微一抖一分众”模式打开品牌增长新路径的案例，解开了品牌的三个迷思：
2022年12月22日 · 未来营销前奏｜解锁α世代新浪潮. Z世代虽是当今主要消费人群，但未来的消费主角阿尔法世代（Alpha/α世代）也已悄悄登上舞台。. 按照15年一个世代周期来划分，阿尔法世代指的是2010年至2025年出生的一代人。. 人口统计学家马克·麦克林登预计到2025年 ...
2023年8月29日 · “短视频+直播的销售正在快速超越传统商超，所以我们一定会重点布局抖音。 只不过，2020年的时候你可能仅用小部分资源就可以获得很大的成交，但如今，抖音也变成了一个你需要精细化运营的平台。 ”一位品牌主如此对Morketing表示。 在Morketing看来，“后流量红利”时代已至，在“内卷之下”，品牌也需要一些破局新思路，而「用户定制」就是方式之一。 当然，从品牌定制走向用户定制，品牌需要面临的最大挑战是：如何能让用户更具沉浸感，或是更加“无感”的加入进来，同时还能引发起用户的兴趣。 其中，一切的源头——“话题内容”就成了关键。 Morketing日前了解到，巨量引擎旗下全新UGC互动产品「抖音挑战」，可以让用户主动参与一些趣味话题挑战。
2022年5月27日 · 目前，DTC模式正在全球范围内掀起一场商业革新的风潮，国内外诸多DTC新锐品牌迅速破圈，引起大家高度关注。. 这种通过整合产业链、打造极致单品、培养超级用户等动作完成利润快速增长的模式，将成为未来最具增长潜力的商业模式。. 知家旗下DTC ...
2023年4月24日 · 按照从制造商到消费者中间环节特征与数目的不同，可以将流通模式大致分为三类：直销（制造商-消费者），直营（制造商-零售商-消费者），和分销（制造商-分销商-零售商-消费者）。 在国内分散的零售格局下，快消、3C、家电、建材、家居等诸多领域的消费品企业，大部分采取的是 「直营+分销」 的模式：对全国性大型KA采用直营模式，对分布广泛的零售终端采取分销模式。 这其中，消费频次越高、渠道越分散、客单价越低的品类，越要求制造商对于分销网络的强掌控力，以保证销售的规模与稳定。 饮料，无疑就是在这个意义上最难做的品类之一。 由于单价低且重量大，饮料天然非电商友好，销售依赖线下。
