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2024年2月20日 · 但是长远来看，这些绝非无意义的努力，能愿意花时间去坚持做这些“科普”类的广告，正说明了快克是一个有自己价值观的、符合长期主义的品牌。. 02. 超人34岁正年轻：. 陪你长大的它，也想与你同频. 最好的水手，不只是能在风浪中掌舵，他们往往还能主动 ...
- 嵌入“不和谐”词汇
- 控制句子的节奏和韵律
- 绑定某种价值观或人文精神
上面我们说过了信息的流畅性，这是一个好的文案句子的基础，但是接下来有一个问题是： 过于流畅的信息也会让人熟视无睹。 所以我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素。 这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注，还可以诱使读者进一步思考。 我们看吴晓波有一本书，叫《把生命浪费在美好的事物上》。 这里的“浪费”就是一个不和谐的词汇，放在这个句子里并不是那么顺畅，搭配方式也并不常见——美好的事物，怎么可以用“浪费”这个词呢？ 但是如果我们仔细的品味一下，这个词语放在句子里，在逻辑方面是说得通的，并且越琢磨越有味道。 奇美液晶电视的文案：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”，里面的“怪物”也是一样的不和谐词汇。 中兴百货“衣服是这个时代最后的美好环境”中，“环境”也是一个不太和...
在之前的文章《怎样写出惊艳有格调的文案二（节奏感）》中，论述过节奏对于文案写作的重要性。 第一，有节奏和韵律的文案更利于记忆。 比如我们可以轻易背出“举头望明月，低头思故乡”这样的古诗，或者“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样的骈体文，但很难背出一篇散文。 第二，有节奏和韵律的文案更有利于传播。 比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后，依然能够口耳相传。 在商业文案中，我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式，通过对韵脚、声调（平仄）和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律，让读者更顺畅的阅读，并在传播时更具“粘性”。 常见的方法有：
上文论述的，多是技术表现层面的技巧，而“价值观”则是文案的内核。 营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说： 而这种现象反映到文案中，就会发现很多流行的文案句子，几乎都与某种价值观相关联，这种价值观也许是品牌价值观，也许是迎合了某种社会思潮。 比如许舜英的“三日不购物便觉面目可憎”，就是宣扬的消费主义，而当时的社会背景，也正是消费主义盛行的年代。 阿迪达斯的“不太巧，这就是我”，宣扬的就是个人主义，这也是现代的一种新兴思潮。 再比如中国人所固有的故土情结：
2015年7月9日 · 设计目标是可以广泛用于多种用途的计算机字体，比如用于手机、平板、或者桌面的用户界面、网页浏览或者电子书阅读等等。. 【思源黑体】版权归 Adobe 所有，全体造字者保留署名权。. 【思源黑体】将免费授权所有人使用（可免费商用）。. 下载地址：http ...
2020年1月8日 · 泰国人寿这支名为《Mother Knows Best》的120秒短片讲述了一个简单寻常的故事，却引起了网络上巨大的共鸣和反思。. 在今年的戛纳国际创意节上，这支视频广告还获得了影视狮铜奖。. 在一个普通的家庭饭桌上，面对执着于玩手机而不愿吃饭的儿子，妈妈再三催促 ...
2023年8月16日 · 8月15日，CBNData发布 《2023民头皮健康白皮书》 （以下简称《白皮书》），依托CBNData消费大数据，洞悉国民头皮护理的诉求变化，分析头部洗护赛道的新趋势与增长点。. 国产品牌强势崛起头皮洗护成为赛道新增长点. 目前，我国的头皮洗护市场正呈现“总量增长 ...
2021年，999感冒灵依旧对温暖“感冒”。. 年初针对“原年人”的“云聚会”广告短片，唤起疫情阴云下，人们对于“温暖”的回忆，从公共角度展现品牌思考和对特殊社会群体的关注，着眼于细节处放大“温暖”。. 999感冒灵2021新年广告. 中秋节期间以一支讲述 ...
2023年3月3日 · 16句“不燃”运动文案，从容跑进春天. 当气温变暖，没有厚外套维护体面，没有“天太冷”作借口，运动这件事，是时候提上日程了。. 要暂别宅家躺平的快乐，动起来，得用意志力与“懒惰”本能抗衡，这真的很难。. 幸运的是，在对抗惰性的路上，我们从不 ...
