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2020年1月8日 · 没错！ 它就是 泰国人寿 在2014年拍摄的品牌广告《 Unsung Hero（无名英雄） 》。 从发布至今，在YouTube的播放量已经超过六千万，一度风靡海内外，被海外网友称为「最温暖的泰国广告」。 感动之余，我整理了泰国人寿历年来YouTube点击量百万以上的广告，发现在它的广告中，每年的故事都对应着不同的年龄段人群，有青春年少的叛逆和热血，有而立之年的温暖纯良，有为人父母的默默无闻，还有老之将至的难忘真情……若是把它们串联起来，不就是人这一生吗？ /最叛逆10岁. Mother Knows Best（妈妈知道最好的） 亮点： 妈妈也许是个文盲，但时时刻刻为你匆忙. YouTube播放量：17,914,779.
2020年1月13日 · 文旅达人的价值. 我的slogan是 “我叫房琪，不放弃” ，其实也有放弃的时候。 2018年底，我辞去中央电视台发现之旅频道《美丽中华行》主持人的职务，放弃了斜杠青年的的标签，短视频成为了我孤注一掷的选择。 很多人问我为什么？ 我说因为值得，它让我发现了文旅达人的价值，而这个价值感对我来说就是一剂兴奋剂。 是怎样的价值呢？ 我想跟大家分享一下。 第一个故事发生在衢山岛，这是个很偏远的小岛，要先坐飞机之后再坐车，然后再坐船，然后再坐车再坐船你才能到达，很偏僻但非常美和安静。 我在这里认识了一个民宿老板叫郑佩佩，她的民宿叫观而民宿，做得很漂亮，也很用心。 但是她很苦恼，因为这个地方地处偏远，没有什么宣传手段，所以一直没什么客人。
2021年6月30日 · 作为房产信息服务平台，安居客以“门”作为一个创意出发点，在一定程度上就与品牌形象相得益彰，无形中再次强化消费者心智中的房产定位标签。 与此同时，通过此次活动，安居客希望越来越多的年轻人在长大的同时不丢失梦想，离理想的家更近一步，收获理想安居之所，借以暖心态度圈粉年轻消费群。 二、打造超级符号，充分沉淀品牌资产. 其实不难发现，安居客提取“门”的意象，背后的巧思不言而喻。 从本质上说，就是一次切入买房痛点，建立传播符号的过程，充分构建起“门”与“门道”之间的强关联。 超级符号本就是消费者所熟悉、认识的符号标志。 当大众看到时会本能的联想到一些场景，具有强大的辨识度，从而推动品牌认知，实现由符号自然联想到品牌的效果。
2024年1月3日 · 01. 成都，已经等你3000年. 点击查看项目详情. 星球研究所为成都大运会拍摄的宣传片，看点都在这句文案里。 从古蜀国，到锦官城，时光流转3000年，有了今天这个文化富饶的成都。 一个城市用三千年的时间朝你奔赴，这种浪漫，不言而喻。 02. 许昌. 心里慌，来许昌. 点击查看项目详情. 植入大地的快手，很懂小城市的温情。 年底出圈的快手「500个家乡」系列，可能因为离自己的家乡更近，个人尤其喜欢许昌的人情味。 地处中原，“不慌”是许昌人的口头禅，也是这个城市的特性。 过去，我们知道许昌有胖东来；现在，我们知道，在大城市里为生活慌不择路的人们，或许能在许昌，看见生活充满确定与满足的另一种可能。 当然，同系列里《柔软的铁路》与《大连人要赢》，也对地域特色抓的很准。
2023年6月8日 · 需求看似简单，要深思的问题却很多。 首先，小红书为什么要讲露营？ 或者，小红书为何讲户外？ 在N3看来，将自己定位于“生活指南”的小红书，是一个生活方式社区。 讲露营、讲户外，对于小红书而言，本质是想通过绑定这些流行生活方式，放大社区影响、拓展社区生态。 所以“相较于强调专业的户外精神，小红书在讲的，更多的是一种离用户更近、离生活更近的户外。 也因此，面向户外人群，小红书有一个“从小众到大众”的沟通过程。 先把垂类人群带进来，再通过专业人群影响泛人群，让不玩的人玩，让行动力不强的人行动起来。 这样越来越多的人进入平台，用户、内容多了，平台运营的空间也更大了。 具体到露营，2021年秋天，小红书与张震岳合作的《说给想红的人听》，已先一步与专业露营人群达成对话。 点击回顾《说给想红的人听》
2020年10月8日 · 近几年，我们在越来越多的平台上看到来自韩国公司的设计，不得不感叹，韩国设计领域正在飞速发展，下面就让我来聊聊韩国设计师是如何通过设计语言传达理念的吧。 01 Jaemin Lee. 个人网址 | leejaemin.net. 工作室网址 | studiofnt.com. Jaemin Lee在2006年成立studio FNT（工作室的名字源于“form and thought形状与思考”），并担任工作室的艺术总监和设计师。 他自2016年起成为AGI成员，AGI作为一个精英制的设计师联盟，其考核制度十分严苛， 凡是有资格进入AGI设计师联盟都是大师级别的顶尖设计师。 除了常见的品牌视觉设计之外，Jaemin Lee还做了不少与音乐行业相关的设计，在工作室的网站上可以看到很多专辑设计的案例。
2024年1月1日 · 刀法从 2023 年的营销案例中，选取了 5 个代表性品牌，它们在近一年里并非只依赖于传统意义上的广告，而是更多地作为事件发起者或参与者，让大众产生了集体性的共识，因而在消费者心中留下了深刻的品牌记忆。 尽管形式不同，这 5 个品牌在传播上多少都用了一些“逆向营销”的思维。 不同于自上至下、从战略到战术的传统营销逻辑， “逆向营销”是从大众用户的感受出发，思路上看似出其不意，情绪捕捉上却又合乎逻辑。 一、比亚迪：在真实的商战里， “以退为进”会更好吗？ 对汽车品牌而言，2023 年或许是有史以来最硝烟弥漫的一年。 近日，有媒体发布了一篇名为《2023年中国车企到底吵了多少架？ 》的文章，历数了本年度车企的各种“隔空掐架”。
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