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搜尋結果
2021年7月12日 · 第一代（最初的青岛居民）+第二代（海外酒迷）：用口味和各大赛事奖项背书，圈粉全世界啤酒迷；. 第三代（音乐+体育粉丝）：用体育赛事音乐节赞助，以及相关元素的运用，吸引泛目标群体，实现品牌理念、情绪和营销场景的迁移；. 第四代（Z世代）：用 ...
2023年10月23日 · 就说最近几年，青岛啤酒与设计界的男神级明星设计师潘虎联名的几款设计吧，直接主打一个过目难忘。 1、皮尔森120周年纪念版. 第一款是最近皮尔森120周年纪念版的设计，青岛啤酒作为120岁的老品牌， 竟然能一时“放弃”自己的经典绿，大胆的改用黑、红、黄三种色彩做搭配。 就说这一点，日站君就得给它点个赞！ 再来说它的包装设计设计风格，第一眼看上去，满满的德式古典美学扑面而来。 主画面以细腻的铜版画为载体，记录皮尔森德式啤酒与青岛啤酒之间的渊源故事。 其中展翅的雄鹰与奔腾而来的骏马这两个图腾元素，象征德式文化，与古典色彩相结合共同诠释品牌的历史沉淀。 2、青岛啤酒白啤. 而接下来，这个青岛啤酒白啤新包装，更加厉害了！ 当时频频火出圈，刷屏各大网络。
2024年2月20日 · 但是长远来看，这些绝非无意义的努力，能愿意花时间去坚持做这些“科普”类的广告，正说明了快克是一个有自己价值观的、符合长期主义的品牌。. 02. 超人34岁正年轻：. 陪你长大的它，也想与你同频. 最好的水手，不只是能在风浪中掌舵，他们往往还能主动 ...
2019年5月13日 · AiR主打18-35岁的年轻人，他们自我意识强，追求两性中的自我满足和坦诚。 而杜蕾斯高端系列AiR空气套，凭借Sensifit技术在厚度上能够做到三点均一的薄度，在使用中可以贴合每一寸肌肤，让触感有温度，让体验更真实。
- 独特的文化背景
- 聚焦最普世的人情
- 脑洞开得无限大
- 品牌价值匹配故事主题
- 多重表现手法
- 接地气的平民化路线
- 清奇的泰系广告，我们能学到什么？
据统计，超过 95% 的泰国人信仰佛教，佛家世事洞明、慈悲为怀的“柔性文化”深深根植在泰国人民的心中。在泰国广告里，常常可以看见人们行“合十礼”。 佛教文化渗透到平民生活中的方方面面，这一切都在广告中得以体现。不仅仅是表面的礼仪，更重要的是，泰国广告往往能传达出向善的信念、达观的精神和对生命的敬畏之心。这些来自于生活的洞察切片，恰恰是最有力量的创意源泉。 泰国广告中的合十礼 因为佛教的影响，善恶轮回、有恩必报是泰国广告的一个重要主题。著名的《给予(Giving)》，讲述的是一个偷药的小孩在 30 年后成为医生，报答当年替他垫付药钱的卖面大叔的故事；而《狗的报恩(The Dog)》则是男主角给了一只流浪狗食物后，小狗默默地帮他看好车位，最终甚至帮主角找到爱人的故事。类似的故事在泰国广告中不胜枚...
此外，亲情也是泰国广告常常表现的内容之一。和中国人一样，泰国人也有很重的家庭观念，因此常会在广告中看到家庭成员之间的情感羁绊。如一度风靡网络的《姐妹(The Sisters)》是泰国国家癌症机构推出的公益广告，讲述的就是一对互相看不顺眼的姐妹，在姐姐得癌症后和解并相互扶持的故事。此外，怀念母亲做菜的口味、父母瞒着子女拼命工作等表现亲情的情节，也相当常见。 《姐妹（The Sisters）》
除了关乎生命和情感的厚重主题外，泰国广告也有风趣搞笑的一面。广告中无厘头式的幽默精神，来源于泰国人民的乐天性格。因为经济和政治环境长期不稳定，泰国人民由此修炼出了苦中作乐的神技能，几则幽默新闻在互联网世界都相当引人注目：他们会在医院看病用拖鞋排队、警卫给路边的流浪狗戴上酷炫墨镜、遭遇水灾时民众划船捕鱼，甚至在政治游行时还会载歌载舞……这些令人哭笑不得的故事，无一不折射出泰国人民的自由天性。 左：泰国人用拖鞋排队；右：流浪狗的墨镜 下面这支饮料广告，不仅层层铺排了泰式无厘头的情节，还将其和产品本身的特性紧紧联系在一起。接二连三的神梗令人忍俊不禁的同时，也巧妙地让消费者在捧腹中记住了饮料的特点。
打造成功的品牌形象，离不开品牌核心价值观的搭建与形塑。作为传递品牌价值观的重要接触点，广告需要以巧妙的方式为消费者讲述故事。这些故事往往要在品牌核心价值观方面保持自洽，才能对外树立明晰的品牌形象。 以泰国人寿(Thai Life Insurance)为例，在 YouTube 上，该品牌单支广告的点击量常以百万计，来自全球各地的网友都会前来围观甚至订阅品牌官方主页。 泰国人寿的YouTube品牌主页Thai Life Channel 对于这样批量、连续、稳定生产高质量广告的秘诀，广告公司奥美做出了分析：在核心价值观方面，品牌主与代理商保持高度一致的步调，他们“秉持着同一种信念(share the belief system)”。对于其核心理念“生命的价值(Value of life)”，他们有...
如果说核心理念是一支广告的灵魂，那么讲故事的手法(Storytelling)就是它的筋骨和血肉。 在情节编排、故事表现方面，泰国广告无疑是相当出彩的：它善于在短短几分钟的故事里埋设铺垫、夸张、对比等多重手法，不露痕迹却又将你的情绪层层推高，再来一个力道十足的神转折，令整个故事回味无穷。
泰国广告还有一大鲜明特色，那就是大多让平民而非明星来出演。据《曼谷邮报》统计称，泰国广告中使用平民的比例达八成以上，而使用知名人士的比例仅在 3% 左右，其余的出演者则是动物以及虚构形象。 知名广告人 Phawit Chitrakorn 曾在接受采访时直言，他们拍广告时不找明星，而是常常在曼谷街头寻找演员。他们不希望把广告拍得太脱离现实，广告的故事应该源于日常生活，可能会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的广告才更有说服力，更能触动普通人的心灵。 Phawit Chitrakorn 不仅仅邀请平民出演，许多流传甚广的泰国广告还是基于真实故事改编而成。如泰国电信公司 AIS 成立的 Sarnrak 教育基金，其设立的初衷是让人民重视家庭教育的重要性，据此推出了两支广受好评的公益广告《让我们...
泰国广告的创意总有点“野蛮生长”的意味，其背后的一大重要因素，在于品牌主将创意大权放心交托给代理商。品牌主相信专业、尊重专业，较少干涉乙方的创意生产过程，以保证他们自由发挥的空间。而在许多地区，代理商往往在创作过程中因为客户的干预很难放开手脚，“改得面目全非”的创意窘境屡见不鲜。台湾奥美甚至把改稿过程也拍成了一支广告，令人啼笑皆非的同时，也引人深思。 查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20826.html 另外，不迷信明星代言也是不可忽视的因素。启用当红明星固然能够保证曝光量，但这其实很可能会沦落成“创意懒政”——明星吆喝几句、摆个 pose ，就能让大批粉丝自觉买单，无须费力还能达成广告目标，那何苦在 big idea 上下功夫呢？ 对此，...
2020年11月2日 · 始终站在潮流一线的青岛啤酒，精准把握潮流脉搏，满足个性需求，为年轻人打破固有边界、开拓想象，更多元地享受潮流生活，更勇敢地表达自己，追逐潮流人生！ “夜猫子”MUSE系列全新上市同时，青岛啤酒“夜猫子潮晚店”也将于11月4日在上海新天地开业，并进行全国巡游。 店内夜猫子啤酒无限畅饮，扭蛋机、盲盒机任意玩耍，精彩表演带你嗨翻全场，“灵感无限供应“这场时尚潮流盛宴，等你来玩！ 球鞋标配AJ，潮牌T恤成堆，潮流展拍照打卡......正在奔涌的后浪用他们的实际行动诠释新世代的生活态度——“潮我看”。 以当下潮流为灵感，青岛啤酒为年轻人奉上潮流顶配，为夜猫子们点亮生活热情，畅享潮流生活。 代理公司 | MAX Communication 上海.
2020年3月2日 · 为了更深入了解转型中的营销广告业，数英于 2019 年在原创内容板块着重发力，全新上线 「探店」 专栏，该栏目将会从寻访各家代理商开始（陆续延伸），尽可能展现行业生态全貌。. 在分享各家所长与之共勉的同时，亦可促进业内对其公司的了解，从而为行业 ...
