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2023年10月25日 · 比如，著名导演北野武描写他眼中东京；知名演员郑裕玲讲述她的香港生活。 在精雕细琢的文字中，美食超越了满足味蕾的价值，成为对一方风土的品鉴；在网红景点之外，也揭开了城市隐秘角落的面纱。 比起网络旅行攻略，路易威登的《城市指南》似乎展现出了一座城市的灵魂。 旅行精神与城市营销. 通过出版刊物，诠释品牌文化，似乎已是奢侈品的常规动作。 不过，为什么是城市旅行指南？ 答案可能有点过于简单——LOUIS VUITTON品牌核心就是旅行精神。 19世纪，贵族们出行时总是带着沉重的木头箱子，一个门童从中发现了商机，制作出了便携的旅行皮包，而这也是LOUIS VUITTON奢侈品帝国的起点。
2023年4月5日 · 从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃。 这是一个最酷的节点，配得上一个品牌宣告她的开场。 一瞬间，所有人都被点燃了。 绿色限量款，鞋身印有「惊蛰」icon. 后来的一次创意会上，我提到曾想过的单品名——「踏歌行」，涛哥立刻拍板： idea就是踏歌行。 鞋子背后其实是一种大地与人的关系，踏歌可以很好地承载这种关系。 舞蹈是更忘乎所以、更肆意挥洒的表达。 言之不足故嗟叹之，嗟叹之不足故咏歌之，咏歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。 如果说大地是一面鼓，天地之间的我们正是春天的鼓槌。 踏歌，一种流传千年的户外传统。 以脚踏地，唤醒人间，它完全可以被重塑，成为全新的惊蛰仪式。 南宋马远《踏歌图》 那么，应当有一首歌，以雷声为鼓点。 「惊蛰」作为歌名还不够特别，我在惊蛰后缀了一个「令」字。
2021年3月22日 · 联合九位女性UP主，为“她”发声，B站在主流语境里承担起更多责任. 近年来，女性话题备受热议。. 是"尊重女性""男女平权"的高谈阔论，. 是网络世界里针尖对麦芒的女权辩论，也是以宣扬女性独立却依旧引发集体焦虑的娱乐节目。. 但这些，是否影响了社会 ...
2023年10月10日 · 102岁的五芳斋，把营销做成勇敢者的游戏. 前几年端午，想给远方的爸妈买些礼盒，第一次听说了 五芳斋 这个品牌。. 而后在某个大会上，有幸听了五芳斋品牌方的演讲。. 起初抱着听听看的心态，结果现场几乎爆满，很多听众挤坐在过道中间。. 演讲 ...
2023年7月11日 · 1. 椰汁新产品，开创新品类. 新产品和新口味，向来是抢占饮料市场的独门利器。 在20世纪八九十年代，尤其如此。 那时国内的食品工业体系刚刚基本形成，科技就位，市场上空白点却还很多，很容易靠新品独占一个山头。 承德露露推出杏仁露，成为植物蛋白饮品的开创者，随后银鹭食品在福建成立，以复合蛋白饮料再分出一条线。 当时陷入破产危机的海口罐头厂（椰树前身），也需要一款这样的新产品。 为了保留椰汁的原有风味，椰树研发出 油水分离的技术 ，既能让椰香浓郁、口感更佳，保质期也延长到了20个月以上。 凭借这项专利，椰树椰汁开辟出一个新品类。 “不添加香精和防腐剂” 这一朴实无华的口号，也成了椰树的宣传利器。 2. 高调开场，打响全国知名度.
2022年2月14日 · 一、代言冷启动. 蛰伏爆点，创造一条逐渐升温的热度曲线. 让我们想象这样一条曲线：起点很高，随着时间推移越来越回落。 这是常规名人代言的热度走势，代言官宣当天热度达到峰值，接着慢慢冷却。 去年春天，利路修将瑞幸的品牌热度提升到新高度，但团队并不止步于此， 他们继续寻找着第二条增长曲线，并且准备改变这条曲线的轨迹。 8月，瑞幸签下滑雪运动员谷爱凌作为新一届品牌代言人。 与当红偶像不同，滑雪圈之外，谷爱凌对于中国年轻人来说是一个陌生的名字。 团队也意识到，这次合作必然与以往有所区别，或许需要蛰伏很久，但他们依然坚持携手谷爱凌，以冷启动的方式开启代言合作。 瑞幸团队与谷爱凌一样期待着冬奥会的到来，相信半年后，她会迎来无比闪耀的一刻。 谷爱凌冬奥夺金时刻，刷爆朋友圈的背影照.
2022年12月16日 · 01. 有星星的人. 星巴克的会员被称为「有星星的人」，他们是星巴克最珍视的人，每年的11至12月星巴克都会为有星人们举办一场盛大的会员节活动「星光会员节」。. 星巴克想通过一波campaign为「星光会员节」造势，吸引更多人参与星光会员节的活动并成为金星 ...
