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讓我們一起來看看這些，可口可樂的時代口號。 1886： Drink Coca-Cola. 請喝可口可樂。 最早的宣傳語，和自由女神同年出生，也是後來使用率最高的口號。 作為初期的產品廣告，主要從功能性的角度出發：解渴、清涼、好味道 「Delicious and Refreshing」 ……甚至宣稱自己有藥用價值。 比如 1900 年的廣告語是：「 For headache and exhaustion, drink Coca-Cola 」 ，頭痛疲勞，請喝可口可樂。 1906 ：The Great National Temperance Beverage. 偉大國家的無酒精飲料。 響應當時的戒酒運動，這句廣告語反映了當時美國社會轉向非酒精飲料的風氣，可口可樂成為了「另一種不錯的選擇」。
2019年3月26日 · 可口可樂誕生在美國歷史上著名的鍍金時代，在其經濟快速增長時，國內又存在著諸多嚴重的問題。 在這樣一個滿地都是騙子，到處都是商人的時代，一批人靠著“秘方藥”成功鑄就了自己的黃金歲月。 1879年，已經48歲且患有各種疾病美國藥劑師約翰·彭伯頓在資料中發現了一種很神奇的新藥材——古柯（Coca）， 而古柯葉最著名的商業用途便是馬利安尼酒的原料。 馬利安尼酒 全世界廣泛飲用的一種神經興奮劑. 1884年，彭伯頓的“法國古柯酒”面世，這款由馬利安尼改進而來的酒水裡加入了可樂果和葡萄酒。 而在這一時期，古柯和可樂果則被包裝為“健腦益神良藥”。 就在法國古柯酒盛行一時之際，禁酒運動開始在部分地區試行，彭伯頓不得不開始改進配方，剔除酒精成分。
豐富的歷史： 暢爽世界，因我不同. 無論節日、特殊活動或是日常場合，超過 135 年來，可口可樂公司一直是人們生活的一部分。 從我們的標誌性品牌和廣告，到我們在全球推行的用續發展計畫，可口可樂都在稱職的實現“暢爽世界，因我不同”的目標。 瀏覽公司的歷史頁面. 可口可樂的第一個飲料瓶. 曲線瓶身設計在藝術、音樂和廣告領域廣受讚譽。 閱讀始於1915年，成為全球最知名設計的合作故事。 探索可口可樂瓶的歷史. 健怡可樂的非凡故事. 1980 年夏天，一位名為傑克·卡魯 (Jack Carew) 的可口可樂計劃經理受命領導一個在公司內部醞釀了 20 年、但從未取得成果的項目——推出“健怡”版可口可樂。 探索 1982 年健怡可樂全球首發. 探索可口可樂的悠久歷史。
其他人也問了
可口可樂是誰發明的?
可口可樂的最大銷售量增長來自何處?
可口可樂如何迎合年輕消費者?
可口可樂賣萌是什麼?
- 概觀
- 基本介紹
- 來歷
- 發展狀況
- 歷史事件
- 發展理念
- 可樂宣傳
- 行銷哲學
- 小知識
- 包裝改變
1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發展相互交融，激發創新靈感。現在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。
目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料，在2016年10月，可口可樂公司排2016年全球100大最有價值品牌第三名；可口可樂為中國消費者提供超過15個品牌50多種飲料選擇，其系列產品在華的每天享用量達到1.5億杯，可口可樂自1979年重返中國市場至2014年底，已累計投資超過90億美元，目前在華建有43家工廠，系統員工約45,000人，其中99%為本地員工，可口可樂及其裝瓶廠在中國長期以來不遺餘力地支持教育及公益事業，推廣環境保護以及幫助當地社區的發展，捐資總額超過2.7億元人民幣，另外，可口可樂亦是唯一一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會及青奧會的企業。
•中文名：可口可樂
•外文名：Coca-Cola,或者稱coke
•別稱：coke
•主要原料：水、果葡糖漿，白砂糖、焦糖色、二氧化碳、磷酸、咖啡因、食用香料
•是否含防腐劑：否
•主要營養成分：碳水化合物
1885年，美國喬治亞州的 （約翰·彭伯頓），發明了深色的糖漿稱為彭伯頓法國酒可樂（Pemberton's French Wine Coka）1885年政府發出禁酒令，因此彭伯頓發明無酒精的Pemberton's French Wine Coka。1886年5月8日他想發明一種飲料，一種讓很多需要補充營養的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發現它具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛，他將這種液體加入了糖漿和水，然後加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，不過在倒第二杯時，助手一不小心加入了蘇打水（二氧化碳+水）這回味道更好了，合伙人羅賓遜（Frank M.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子...
發展背景
1888年，阿薩·坎德勒 看到了可口可樂的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產銷售權。坎德勒開始把製造飲品的原液銷售給其他藥店，同時也開始在火車站，城鎮廣場的告示牌上做廣告。1901年，廣告預算已達100,000美元。 真正使可口可樂大展拳腳的，是兩位美國律師。他們到當時可口可樂公司的老闆阿薩·坎德勒的辦公室，提出一個創新的商業合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產的公司及售賣點，將糖漿兌水、裝瓶、出售，按可口可樂公司的要求生產及品質保證。坎德勒在1899年以1美元的價格售出這種飲料第一個裝配特許經營權。 可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標，做廣告，這個特別的裝瓶系統，從此產生可口可樂的工廠遍地開花。
可口可樂之父
坎德勒於1886年成立了可口可樂公司，他被稱為“可口可樂之父”。 1919年，Elntst Woodruff以250萬美元從阿薩·坎德勒的繼承人手裡買下可口可樂公司，在1923年，他兒子Robert W．Woodruff，也就是可口可樂歷史上最重要的人物之一，成為可口可樂的CEO，Woodruff開始與公司裝瓶特許經營商一起努力，無論消費者何時何地想要可口可樂都能得到滿足，他推動裝瓶商使飲料“需要時隨手可得”並且強調如果Coke不能在消費者口渴時立刻得到，那么市場將永遠失去。 在20世紀20年代，可口可樂進入中國市場，先是被翻譯成不知所云的“蝌蝌啃蠟”，隨後被蔣彝教授翻譯的“可口可樂”所代替。 1929年，可口可樂和他的裝瓶商以極其低廉的價格向商店和加油站提供頂端開口的冷櫃銷售瓶裝可口可樂，1937年，該公司推出第一台投幣自動售貨機，Woodruff為可口可樂發起了以生活風格（lifestyle）為主題的廣告，該廣告突出了該產品在消費者生活中的重要性而不是產品本身的屬性，該產品在20世紀20～30年代最著名的廣告詞是“The Pause That Refreshes”，該公司繼續擁有亞特蘭大附近原有的裝瓶線並且開始買回一些經營不善裝瓶特許經營權。
在中國的發展
初入中國市場 1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟'"。 名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋後充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。於是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文名的音譯，還比英文名更有寓意，在這兩點的作用下，形成了最關鍵的流行因子：即無論書面還是口頭，“可口可樂”這個名字都易於傳誦。 這是可口可樂步入中國市場的第一步。 1948年上海成為可口可樂海外首個銷量超百萬標箱的城市。 然而，在22年後，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。自此之後的30年內，大陸市場上再沒出現過這種喝起來有點像中藥的飲料。 1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可樂公司在美國正式宣布重返中國，與中國糧油進出口總公司簽訂了協定。根據協定，可口可樂在中國大陸的第一家裝瓶廠，由中方提供廠房，可口可樂贈送一條先進的生產線。 為了保障水質，可口可樂為北京廠提供的是反滲透水淨化系統，是當時世界上最先進的水處理設備，只有少數幾個國家擁有這項技術。可口可樂總計派出了180多個人次的專家和技術人員到北京，幫助安裝設備，調試和培訓中國技術人員。 1984年，一名中國普通老百姓與可口可樂共登美國《時代周刊》封面。 可口可樂新裝"賣萌" 為迎合年輕消費者，可口可樂2013年悄然推出針對中國市場的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂”四個大字已經“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網路流行語。2014年推出可口可樂歌詞瓶，包裝上印有歌詞。 包括可口可樂在內的全球飲料巨頭們不得不面對的尷尬事實是，隨著可選擇範圍的增多，汽水飲料的霸主地位已經被撼動。“新一代年輕人對汽水飲料並不買賬，而第一代主力消費者的七零後、八零後對汽水飲料也沒有那么熱衷。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬對記者表示，對可口可樂而言，新一代消費者的培養是重中之重，“贏得年輕一代的認同很重要。”
1885年美國喬治來州的約翰.彭伯頓醫生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加蘇打水攪在一塊，成為一深色的糖漿。他的合伙人羅賓遜（FlankM,Robinson）〈從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感，於是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。
1886年5月8日可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣
1887年約翰.彭伯頓在美國專利局註冊了“可口可樂糖漿及濃縮液”商標，取得其智慧財產權。
1888年8月30日可口可樂的股權移轉到大富豪阿薩·錢德勒的身上
1893年可口可樂期賓塞體商標在美國專利局正式註冊
1899年艾薩凱德勒把裝瓶權利賣出，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權。
積極健康的生活
通過為人們創造品種豐富的飲料產品，提供產品營養信息並對消費者進行健康教育，以及支持體育運動，我們幫助人們享受積極健康的生活。
社區
我們是全球企業，但是我們植根於每一個所運營的社區。通過以發展經濟、提高生活水平、創造機遇為目的的多樣化社區項目，我們致力於促進本土社區的可持續發展。
工作場所
像所服務的多樣化市場一樣， 我們為員工建立開放的工作環境。我們提供一個健康和安全的工作場所，我們遵循國際認可的人權準則， 我們努力造就一個能夠激發員工創造優異結果的環境。
廣告口號
1925 真正的魅力。 1925 六百萬一天（人次）。 1926 口渴與清涼之間的最小距離--可口可樂。 1927 在任何一個角落。 1928 可口可樂--自然風韻，純正飲品。 1929 世界上最好的飲料。 1932 太陽下的冰涼。 1933 一掃疲憊，饑渴。 1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間。 1937 美國的歡樂時光。 1938 口渴不需要其它。 1939 只有可口可樂。 1940 最易解你渴。 1941 工作的活力，屬於----可口可樂。 1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠只買最好的。 1943 美國生活方式的世界性標誌----可口可樂。 1945 充滿友誼的生活 幸福的象徵。 1946 世界友誼俱樂部---只需5美分。 1946 yes！ 1947 可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友。 1948 哪裡好客，哪裡就有可樂。 1949 可口可樂----沿著公路走四方。 1950 口渴，同樣追求品質。 1951 好客與家的選擇。 1952 你想要的就是可樂。 1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻。 1955 就像陽光一樣帶來振奮。 1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明。 1957 好品味的象徵。 1958 清涼，輕鬆喝可樂。 1959 可口可樂的歡欣人生，真正的活力。 1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態。 1963 有可樂相伴，你會事事如意。 1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力。 1965 充分享受可口可樂。 1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦。 1968 一波又一波，一杯又一杯。 1969這才是真正的，這才是地道貨。 1970 可口可樂真正令你心曠神怡。 1971 我原擁有可樂的世界。 1972 可口可樂---伴隨美好時光。 1975 俯瞰美國，看我們得到什麼？ 1976 可樂加生活。 1980 一杯可樂，一個微笑。 1982 這就是可口可樂。 1985 一踢；一擊；可口可樂。 1989 擋不住的感覺。 1993 永遠是可口可樂。 1994 新鮮和美味，滿意---可口可樂。 1995 這是可口可樂。 1996 這是可口可樂。 2000 心在跳!我們努力活出真精彩! 2000 Koka-kola. Enjoy。 享受Koka-kola。 2001 Life tastes good。 生活的味道不錯！ 2003 激情在此燃燒。 2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂？ 2011 積極樂觀 美好生活。 2013 Open Happiness 開啟快樂 。 2016 Taste the Feeling 這感覺夠爽。
廣告歌曲
2005年 《hey,jude》— 神話 (可口可樂2005韓國地區廣告歌) 《清爽由自己》— SHE 2008年 《紅遍全球》— 張學友 (可口可樂2008北京奧運主題歌) 《紅遍全球》——S.H.E版本 2009年 《Wavin‘flag》— K'naan (可口可樂2010南非世界盃主題推廣歌) 《旗開得勝》— 張學友、張靚穎、K'naan (Wavin‘flag的中文版) 《開動快樂》— 容祖兒 《暢爽開懷》— 王力宏 《暢爽加倍 更添美味》— 飛輪海 2010年 《第一口的快樂》— 飛輪海 (可口可樂2010賀歲版廣告歌) 《快樂暢開》— 張惠妹 2013年 《傷心的人別聽慢歌（貫徹快樂）》— 五月天 (同時是2013諾亞方舟3D電影主題曲)l 2016年 《這感覺夠爽》—李祥祥
可口可樂的22種渠道
1、傳統食品零售渠道 如食品店、食品商場、副食品商場、菜市場等。
2、超級市場渠道 包括獨立超級市場、連鎖超級市場、酒店和商場內的超級市場、批髮式超級市場、自選商場、倉儲式超級市場等。
3、平價商場渠道 經營方式與超級市場基本相，但區別在於經營規模較大，而毛利更低。平價商場通過大客流量、高銷售額來獲得利潤，因此在飲料經營中往往採用鼓勵整箱購買、價格更低的策略。
4、食雜店渠道 通常設在居民區內，利用民居或臨時性建築和售貨亭來經營食品、飲料、菸酒、調味品等生活必須品，如便利店、便民店、煙雜店、小賣部等。這些渠道分布面廣、營業時間較長。
5、百貨商店渠道 即以經營多種日用工業品為主的綜合性零售商店。內部除設有食品超市、食品櫃檯外，多附設快餐廳、休息冷飲廳、咖啡廳或冷食櫃檯。
弧形瓶
可口可樂的蓬勃發展與巨大成功，引得競爭對手們紛紛效仿。他們對可口可樂的名稱和標識略作變體，貼在瓶子上，一時間Koka-Kola、Koca-Nola、Celery‑Cola、Koke等產品如雨後春筍般充斥市場。面對大量的仿冒產品，可口可樂公司與裝瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形設計方案，要求設計必須獨一無二，哪怕在黑暗中靠觸覺也能辨別出可口可樂，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼識別出來。 魯特玻璃公司位於印地安那州特雷霍特地區，該公司的亞歷山大·薩米爾森設計了這一獨特的弧形瓶身，並於1915年11月16日註冊了專利。為適應當時的裝瓶設備，瓶子經過修改和瘦身後於1916年正式大規模生產。在這之後近40年間，弧形瓶是可口可樂公司唯一的包裝用瓶，直到1955年才引入特大容量的包裝瓶。 1960年，可口可樂弧形瓶被美國專利局批准為註冊商標。從新型的鋁瓶至2公升的家庭裝包裝均採用這一瓶形。
與聖誕老人
在20世紀20年代，可口可樂公司開始發布聖誕節廣告活動，公司採用過各種不同的聖誕老人形象，但無一獲得消費者的普遍歡迎。1931年，可口可樂的廣告主管亞契·李(Archive Lee)委託插圖畫家海頓·珊布繪製聖誕老人的形象，既要健康向上，又要生動逼真。珊布借鑑克萊門特·摩爾（Clement Moore）的詩歌《聖尼古拉斯的拜訪》和自身斯堪的納維亞人的傳統，描繪了高大、身著紅裝、歡快喜氣的聖誕老人形象，以後的30多年中，可口可樂公司一直延用這一形象。1964年，可口可樂公司最後一次請珊布繪製聖誕老人。而那時，可口可樂的聖誕老人形象已經廣為人知,深入人心。
可樂博物館
博物館簡介 可口可樂博物館位於桃園縣桃園市龜山工業區內的台灣太古可口可樂股份有限公司的大樓的6樓，大紅色的建築物更是可口可樂的象徵，全館也以紅色作為整體的設計色調，並以各種的可口可樂罐作為館內的擺設，展出歷史長遠的可口可樂各式的周邊商品，介紹可口可樂的相關信息讓民眾了解。台灣太古可口可樂股份有限公司在1998年新廠設立的時候規劃了可口可樂世界，讓台灣的民眾能見識到可口可樂風靡全世界的魅力，可口可樂世界的參觀路線各有不同主題，展示可口可樂在全球世界各地的瓶罐造型和各式各樣的紀念品，和歷年來各種活動的成果。 館內介紹 可口可樂世界館內部份大致上可分為三個區塊，分別是接待處、歡樂區和展覽館： 接待處：踏出電梯便可以感受到當年亞特蘭大市的街道氛圍，傑柯藥局的展覽讓您了解最早可口可樂販賣店家；吧檯贈飲處讓來可口可樂世界參觀的民眾能暢飲清涼爽快的可口可樂，時間櫥窗中展覽著100多年來從奧運、世界盃足球賽、聖誕節、到NBA籃球賽All Star Weekend等發行紀念瓶，滿足你的好奇心。 歡樂區：歡樂區中有民俗區－展示以民俗藝術為設計主題的可口可樂瓶作品，以1996年奧運規劃的可口可樂瓶－奧運對民俗藝術的禮讚活動；可口可樂北極熊以活潑的動畫方式介紹可口可樂寶特瓶的生產流程圖；可口可樂對於環保議題也相當重視，可以看到回收後的飲料鋁罐、寶特瓶再生後可製造的物品；歡樂區中最特別的莫過於可口可樂身高量表，讓您了解您的身高相等於幾罐可口可樂瓶。 展覽館：牆壁上有一道時間廊，設計得相當豐富且精緻，記載著可口可樂從1886年開始的大紀事以及可口可樂在台灣的發展歷史；有一間50年代的餐廳，點唱機、霓虹燈、老式冰櫃和可口可樂餐具樣樣俱全；豐富的影音設備民眾可選擇想觀賞的各類型可口可樂廣告、歷史背景、及聖誕節有關的廣告等精采影片，更展示出各種相當值得紀念的可口可樂周邊商品，讓可口可樂迷大飽眼福。此外還有聖誕老人區、地球村等展覽區域，展覽資料相當豐富。
可口可樂推網路“萌文化”包裝 消費者是否買單有待市場檢驗
為了迎合年輕消費者，可口可樂推出系列“賣萌”新包裝，已於大型超市正式上架售賣。這次包裝用流行的網路辭彙抓住年輕消費者眼球，當您看到“白富美”、“閨蜜”、“純爺們”、“月光族”、“小蘿莉”、“喵星人”等辭彙出現在可樂瓶裝上時，是否覺得眼前一亮呢？
這次，可口可樂主動出擊，把網路萌文化發揚光大到包裝標籤，可謂十分大膽。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，曾經風靡一時的汽水飲料在中國市場受到了嚴峻挑戰，“從經銷商和行業協會來看，汽水飲料的銷量每年都在下降，30%這個數據是比較精準的。”
消費者對可口可樂的新包裝反應不一。有消費者表示可口可樂新包裝“萌死了，很有愛”，也有消費者覺著“山寨味太濃”、“一開始還以為是假冒產品”。
據網友不完全統計，這些標籤包括“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，冬粉，月光族”等十數種網路流行語，差不多涵蓋了近一兩年以來的所有網路流行稱呼。這應該是可口可樂進入中國以來，為適應本地文化而進行的最大規模市場活動，究竟是否能嬴得年輕消費者的心，換來口碑和業績的雙贏，還需拭目以待。
2016年3月19日 · 可口可樂為了她史上第一次的「一體化 One Brand」（白話文：所有可口可樂的品牌Coke、Lite、Diet、Zero、Life，都用同一個標語）的品牌策略，將她沿用長達七年的創意主軸，從「Open Happiness」換成了「Taste the Feeling 品味感覺」。 企圖「從原本與產品距離較遠，以感性訴求為主，改成了又回到產品本身，功能與感性兼備」。 這樣的改變有人喜歡，也有人不愛。 不管你是看熱鬧，還是行銷人看門道，我想從「品牌重塑、創意發展、跟品牌策略」來聊聊這個值得行銷圈關注的品牌大事。 常見的五種「品牌重塑」的理由. 在現今消費者如此善變的時代，品牌為了與時俱進，更換不管是口號、標語或是品牌定位的「品牌重塑 Rebranding」，對行銷策略來說其實是很正常的事。
可口可樂 （英語： Coca-Cola ，簡稱 Coke ）是由 可口可樂公司 生產出品的一種 汽水飲料 。. 1886年5月8日，可口可樂在美國 佐治亞州 阿特蘭大市 誕生 [1] ，藥師 約翰·彭伯頓 創造了一種風味糖漿並帶到他的街區藥房，將糖漿與汽水混合後，創造了這種口味獨特 ...
Our History. '1886年5月8日，約翰·彭伯頓博士在美國佐治亞州亞特蘭大市的傑柯藥局調製出全球首樽「可口可樂」。 從那開始，我們從一樽傳奇飲料發展為產品眾多的飲料公司。 每天，在全球200多個國家和地區，售出逾21億份飲料。 可口可樂公司與其逾225個入樽商僱用70萬人，為全球人們送上清爽暢快。 悠久歷史 暢爽世界，因我不同. 135多年來，不管是節假日、慶典還是日常生活，可口可樂公司一直伴你左右。 從傳奇品牌和廣告到我們在全球各地的可持續發展倡議，可口可樂公司旨在實現「暢爽世界，因我不同」。 瀏覽公司歷史頁面. 首樽「可口可樂」 其弧形曲線樽身在藝術創作、音樂和廣告中大受好評。 閱讀：此合作始於1915年，後來成為全球最著名的設計。 健怡可樂的精彩故事.
