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2024年2月20日 · 01. 超人诞生记：适应变化，在风浪中成长. 医药品牌面临着尤为复杂的竞争态势，政策的变化、天气的变动......都会影响到药品的销售，再叠加上我们国内高难度的营销环境，想做成一个医药品牌，很考验决策者适应变化的能力。 或许其他行业偶尔还可以选择在变化面前“按兵不动”，但对于医药品牌来说，在风浪中掌舵已经成为了必修课。 不过，强者从不抱怨环境，强者哪怕戴着锁链，也会跳属于自己的舞蹈。 快克就曾成功征服过几次“风浪”： 1、2006年，药品包装“24号令”颁布： 在“24号令”颁布以前，药品包装的设计重点更偏向抢占注意力，也因此出现了一些误导消费者的包装乱象。
2024年5月22日 · 数英网 DIGITALING是大中华区数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信息,受益于访问者
- “非同凡想”的广告人 —— 拯救苹果
- 非同“反响”的市场
- 非同凡响的乔布斯
- 结语
1985 年 9 月，乔布斯在与时任 CEO 的约翰·斯卡利（John Scully）夺权失败后离开了苹果。斯卡利和在去年刚打造出轰动一时的《1984》广告片的代理商 Chiat\Day 解约后，签约了自己前东家百事可乐的广告商 BBDO。1996 年 12 月 20 日，乔布斯重新以兼职顾问的身份回到苹果。1997 年 7 月 4 日，他重回董事会，开始领导苹果。而此时，苹果的现金流只能再支持三个月。
1997 年 9 月 28 日，Think different 广告片在《玩具总动员》电视公映期间首次播出。几天后，乔布斯收到了一封关于一个 11 岁男孩的感人邮件，寄件人是孩子的父亲。男孩非常喜欢音乐、跳舞、艺术，但是他和学校里的其他男孩不太一样，他不知道要怎么面对这种状况。他不确定是不是喜欢自己。他想过自杀。那个周日，父亲和儿子在《迪士尼奇妙世界》观看了玩具总动员，也看到了苹果的广告片。在看完广告片后，儿子转过头对父亲说，“Dad, that’s like me…I think different.” Think different campaign 的反响是空前的。它不仅仅是触动了热爱苹果的消费者们，它对整个世界都产生了深远的影响。所有那些觉得自己和这个世界格格不入的人，都受到了莫大的...
乔布斯毫无疑问是一个 different 的人，Think different campaign 也让大众再一次感受到了苹果的与众不同。但事实上，乔布斯一点也不在乎苹果是不是 different。 为什么这么说呢？ 其实，在 1997 年 5 月的 WWDC（苹果全球开发者大会）上，在 Think different 概念诞生之前，乔布斯就和一个开发者交流到了他关于“different”的看法。
可是伟大如乔布斯，终究也逃不过大自然新老交替的定律。 在《乔布斯传》最后，他说，“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。” “非同凡想”的 1997 的下一年，苹果现任 CEO 蒂姆·库克加入了苹果。乔布斯虽然走了，但在库克的带领下，苹果也一直在稳步壮大，从 2011 年至今市值已经增长了 1 万亿美元。 苹果的味道也许变了，可至少苹果的故事还在继续。 参考资料： 1.《史蒂夫·乔布斯传》原版、中文版 2. The Real Story Behind Apple's 'Think Different' Campaign 3. Meet The Man Who Saved Apple 4. The untold story behi...
2024年2月4日 · 二、从巨量引擎商家年度演讲，看2024年生意突破的风向标. 1月25日，巨量引擎落地了首个商家年度演讲，并邀请到褚橙庄园&褚马奶奶农庄创始人@褚马奶奶、@村姑阿香、@臭皮匠郭哥、@郁美净等10位商家，一起来聊聊，在镜头背后，那些不断突破瓶颈的韧性生长 ...
2023年6月21日 · 爱马仕近期的插画合作. 01. Jacco Bunt（荷兰） behance：https://www.behance.net/JBunt. 艺术家Jacco Bunt来自荷兰鹿特丹，从事绘画和数字艺术领域的工作。 他擅长捕捉日常生活的精髓，并将其转化为色彩丰富且平衡的构图，以抽象的表现形式传递给观众趣味的美学氛围。 2021年，Jacco Bunt受邀为Hermès制作动画，通过经典爱马仕橙与明亮的色彩搭配，用几何组成了一个全新的世界。 此外，Jacco Bunt还为Hermès北京国贸店焕新开业制作插画视觉。 02. Alexis Jamet（法国） ins：alexis_jamet.
2017年7月18日 · 这款诞生于1959年带着纯正英伦基因、个性十足的高档小型车，从最初设想的国民车到发展成为一种时尚标签。 在经历了20世纪80年代濒临停产的危机、三次更改品牌名的风波后，却在2017年进入全球汽车品牌价值排行榜前15名。 世界上第一辆MINI. 相比之下，同样经典的小型车、同样走情怀路线的甲壳虫却在今年宣布即将全球停产（仅保留敞篷版），甲壳虫落寞，而MINI却风生水起。 那么，MINI做对了什么？ 出类在梳理了MINI中国的视频后，发现MINI用了和其他汽车品牌都不一样的视频营销打法， 相比其他汽车广告的无尽奢华，MINI反其道而行，不卖车，卖故事，用情怀故事完成了其品牌形象的塑造。
2018年1月25日 · 日本一家名为 マッハバイト（即音速，音译为马赫） 的求职网站，为了突显网站求职招聘速度就是“快”。 于是就用了用10组脑洞梗，展示了当所有事情都变得跟音速一样快，生活会发生怎样的变化？ 一秒上门的匹萨外卖小哥. 一秒完成的花式杂技洗车. 一秒下班的信仰之跃. 一秒…… 虽然种种“马赫”现象，在生活中几乎不可能出现。 但它试图营造出一种带点无厘头的幽默感，还是让人忍不住把广告反复看上好几遍。 “马赫打工”就是想告诉你：别再磨磨蹭蹭，来不及解释，快上网站找工作吧！ 马赫打工短片合集.
