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事務所連絡先. 住所. 日本国際観光振興機構上海事務所. Room 2111, Shanghai International Trade Centre., 2201, West Yan An Road, Shanghai 200336, China. （中国上海市延安西路2201号 上海国際貿易中心2111室）. 電話. +86-21-5466-2808.
JNTOでは、訪日外国人旅行者の統計を毎月公表するとともに、市場調査や海外事務所が構築した現地の旅行業界関係者・政府関係者等とのネットワークを通じて、主要な市場における一般消費者の旅行動向、ニーズ等の情報を収集・分析しています。. 分析し ...
JNTOでは、観光庁が定めた「外国人観光案内所の設置・運営のあり方指針（平成24年1月制定、令和5年3月改定）」に基づき、平成24年度より、外国人観光案内所の認定制度を運用しています。. 本認定制度は、以前の「ビジット・ジャパン案内所指定制度」に ...
日本政府観光局（JNTO）の取り組みと賛助団体・会員サービス制度についてご紹介しています。 訪日インバウンドのさらなる拡大に向けた、海外および日本国内におけるJNTOの事業内容を紹介します。
- Jnto英語グローバルwebサイトの検索キーワード
- 検索キーワードを意識したコンテンツ磨き
- 検索キーワードから見えてくること
Googleなどの検索結果にWebサイトを表示させるためのSEO対策
JNTOデジタルマーケティング室が運用する英語グローバルWebサイト「Travel Japan」では、海外からのサイト訪問者を増やすため、さまざまな施策に取り組んでいます。そのひとつが「SEO対策」。SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化のことを指します。具体的には、GoogleやYahoo！などの検索エンジンからWebサイトに訪れる人を増やす施策のこと。検索エンジン結果ページに自分たちのWebサイトを上位に表示させるための取り組みです。 たとえば、検索トレンドを可視化するツール（例：Google Trendsなど）を使うと、世界中で検索数が高いキーワードを抽出できます。
JNTO英語グローバルWebサイト「Travel Japan」の検索キーワード
それでは実際に、JNTOグローバルWebサイトにはどんな検索キーワードからの訪問者がいるのか、事例を見てみましょう。 グローバルWebサイトを検索して訪問するユーザーがよく使う検索キーワードの上位30をまとめました（資料1）。「japan tourism」「japan」といったビッグワードが32%を占めた他、2019年は台風19号の報道が各地で行われたこともあり、「typhoon japan」「typhoon hagibis」といった台風関連の検索キーワードからの訪問も一定数見られました。 また東京や大阪などの地名の他、「japan visa」「japan rail」といったビザや交通情報など訪日に関する基礎情報のキーワードが目立ちます。さらに、「japan in september」「japan in november」など、訪日を予定・検討している時期の情報を求めているキーワードが上位にランクインしている点にも注目です。
ご紹介したように検索キーワードを可視化することで、「×××なコンテンツを発信すればユーザーニーズに合致する」という仮説を立てて、検証していくことができます。たとえば、秋に楽しめる情報をまとめる場合、新たに記事を制作する際は頻出検索キーワードのひとつ「japan in september」を盛り込んでみたり、既存記事を更新する際は「japan in september」を追記したりするなど、検索キーワードを使ったコンテンツづくりは基本的なSEO対策のひとつです。
羽田空港ページの事例は、コンテンツ内に「質問」と「回答」を織り交ぜるように改良したものです。更新ページを公開後、“haneda terminals”の検索キーワード結果は71位19位に改善した他、“haneda airpoprt transportation”の検索キーワードも26位から13位に向上しました。 訪日外国人旅行者や日本に関心がある世界中の人々に日本の情報を届けるには、伝えたいことをただ伝えるのではなく、ユーザーが求めている情報を戦略的に分析して改良することが大切です。JNTOデジタルマーケティング室ではデータ活用に基づくコンテンツ運営に取り組んでいます。下記はJNTOが運用する各種オウンドメディアです。皆様の日々の情報発信のヒントに、ぜひご覧ください。
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