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3月26日からブリティッシュ・エアウェイズの直行便が週7便から週11便に増加するなど引き続き航空便供給が改善されており、訪日旅行者の回復傾向が続いている。
VJブースでは、新規顧客の獲得および、バイヤーとの情報交換を目的に、主に英国および欧州等のインセンティブバイヤーや国際会議主催者、コアPCOなどと商談を実施し、2日間の会期中、VJブースで行った商談件数は合計35件となった。 2023年4月末にすべての入国規制が撤廃されてから初の英国でのMICE見本市となり、日本で具体的な案件を検討している声が多く聞かれ、一般観光の回復同様に、今後ビジネスイベント需要の回復にも期待したい。 英国市場における訪日マーケティング戦略を公開しています。 皆様のインバウンドにおけるお取り組みにご活用ください。 ロンドン事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 訪日インバウンド市場別情報. 東アジア. 韓国市場 中国市場 台湾市場 香港市場.
航空便の供給不足などで急激な訪日旅行者の回復傾向はいったん落ち着いた可能性がある。 なお、直行便については日本航空が1月12日から週11便から週13便に、さらに2月12日からは週14便に増便している。
PATA Exchangeへの参加. 2月29日に英国・ロンドンで開催されたPATA (Pacific Asia Travel Association) Exchangeへ参加した。 このイベントは、英国、アイルランドに拠点を置くツアーオペレーター、ホールセラー、旅行会社において商品造成、およびホテルや航空会社と契約を決定する判断や権限を持つ約60人が参加するもので、商談した参加者からは、「訪日旅行商品の売れ行きは非常に順調」、また「訪日旅行への高い需要を受けてDMCの新規開拓をしている」という声が多く聞かれた。 今回参加した旅行会社の多くは、訪日旅行商品を有しているものの、その多くはゴールデンルートにとどまっている。
航空会社や英国にレップ等の拠点がある地方自治体をスピーカーとして招き、航空会社の衛生安全対策や日本各地の観光情報を配信した。 これまで、主要訪日取扱旅行会社や個人のトラベルカウンセラーなど合計約190名が参加。 ウェビナー参加社へのアンケートによると、日本での文化体験やアウトドア体験の需要が高いとしており、今後の予約については、約半数が、問い合わせはあるが予約には至っていないと回答した。 1 月から3月にかけて日本の安全安心に関する情報発信及び、コロナ後の訪日イメージを訴求する広告事業を展開。
英国アウトバウンド全体が鈍化傾向の中、継続的に展開してきた訪日旅行プロモーションの効果に加え、イースター休暇や訪日クルーズ需要の大幅な増加もあり、訪日者数は好調な伸びを記録した。 3-4月の主なプロモーション活動. 3 月31 日にロンドンから関空へ新規就航となったBritish Airwaysの新規路線の共同広告を実施。 ロンドン周辺主要駅への屋外広告及びSNSでの情報発信を展開し、新規就航を周知するキャンペーンを行った。 英国で約28 万人のフォロワーを持つ写真家であるJames-Relf Dyer 氏を3 月に日本へ招請し、Dyer氏のSNS上にて日本各地の観光地に関する情報発信を行い、訪日意欲の喚起を図った。
英国市場マーケティング戦略. 全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅行者数の増加 を図り、訪日意欲の高い20～30代に対しては 地方誘客を促進 する。 高所得者層 に対し、上質なコンテンツを訴求して 消費額拡大 を図る。 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティ への関心を向上させるためのプロモーションを行う。 SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まり を踏まえたプロモーションを展開する。 ターゲット. 20～30代 世帯可処分所得上位20％（1,250万円/年以上）
