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[zhōng shǎn shǎn ]
农夫山泉创始人、董事长兼总经理,养生堂有限公司董事长
钟睒睒,1954年12月出生于浙江杭州,祖籍浙江诸暨 ,毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。农夫山泉创始人、董事长兼总经理,养生堂有限公司董事长。
钟睒睒早年做过泥水匠、木匠,1977年高考恢复后,连续两年参加高考均落榜,只好入读电大 。毕业后辗转成为《浙江日报》记者 。1988年,从《浙江日报》辞职,奔赴海南,开始经商。1991年,成为娃哈哈在海南和广西的总代理。1993年,自筹资金创办养生堂有限公司,推出养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等产品。1996年9月,创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,通过强调“天然水”概念,逐步在饮用水行业做大 。2001年6月,浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司改制为农夫山泉股份有限公司 ;同年,养生堂收购万泰生物,钟睒睒成为万泰生物实控人,随后主导万泰生物宫颈癌二价HPV疫苗研发 。2019年,万泰生物“馨可宁”疫苗获批上市,成为首个获批上市的国产HPV疫苗。2020年4月,万泰生物A股上市,获得26个涨停;同年9月,农夫山泉H股上市。
早年经历
1954年12月,钟睒睒出生于浙江杭州的一个传统的知识分子家庭,小时候家中贫困。小学五年级时,父母被打成右派,从杭州下放到祖籍绍兴诸暨,他因此被迫辍学。20世纪60年代末到1977年,钟睒睒辗转于嘉兴、绍兴等地,学做泥水匠和木匠。 1977年,高考恢复,钟睒睒与妹妹一起参加高考,但连续两次高考均与分数线差了二十几分。未能考上大学的钟睒睒,最终听从父母的建议,选择前往浙江广播电视大学汉语言文学专业就读。他曾自嘲:那个年代,考不上大学的都去了电大。
记者生涯
电大毕业后,钟睒睒随家中长辈进入浙江广电系统工作,先在浙江省文联管理基建,后去往《江南》杂志社与《浙江日报》社,成为《浙江日报》农村部记者。 1985年1月4日,《浙江日报》头版头条刊发了钟睒睒采写的通讯文章《洪孟学为啥出走?》,并配发评论员文章《洪孟学出走说明了什么?》。文章中的洪孟学,原是杭州粮油化工厂的科技人员,自学成才,有重要科研成果,却在原单位受到压制,只好离职出走。该通讯发表后,在社会上引发强烈反响,一些过去压制人才的单位领导感到了压力,许多被压制的科技人员受到了鼓舞,不少与洪孟学有同样遭遇的科技人员,则采取多种方式辞职去乡镇企业工作。 在五年的记者生涯中,钟睒睒跑遍浙江八十多个县市,采访了500多位企业家,不仅开拓了眼界,积累了人脉资源,也认识了很多创业伙伴。 钟睒睒因此称自己怀有“浙江日报情结”。
辞职经商
1988年,随着海南经济特区的成立,钟睒睒放弃体制内的工作,决定下海经商。先是尝试创办中国第一份私营报纸,取名《太平洋邮报》,但并未成功。 后又尝试种蘑菇、摆地摊等创业项目,均未获得成功。 1990年前后,海南房地产兴起,发觉海南缺乏窗帘布加工能力的钟睒睒,成立了大成窗帘公司,将杭州生产的窗帘布运到海南销售,并逐渐将窗帘业务发展到北京的王府井、燕莎百货,由此获得了他创业的“第一桶金”(注:钟睒睒第一桶金的说法来源于钟睒睒发表的文章《我与宗老二三事》,另有报道称,其“第一桶金”源于代理娃哈哈)。
名字来源
钟睒睒的名字源于唐代诗人韩愈的诗作《东方半明》:残月晖晖,太白睒睒。“睒睒”的意思为:光辉闪耀的样子。唐代段成式的《酉阳杂俎·卷八·雷》中,也写有:“忽暴风雨,有物坠,如玃,两目睒睒。”
与马云为邻
钟睒睒备战《浙江日报》考试时,马云在复读备战高考,两人都租住在浙江文联的一栋宿舍楼里,是楼上楼下邻居。熟络之后,两人互相加油打气。之后,钟睒睒考上报社,成为一名记者,他的成功鼓舞了马云,最终马云考入杭州师范学院。
世纪水战
2000年4月,钟睒睒掀起包装水概念大战,公开炮轰纯净水,称其不含矿物质,因此对人的健康无益,并宣布不再生产纯净水,转而生产天然水。与此同时,农夫山泉通过电视广告,开启了一轮天然水攻势,通过水仙花实验对比、动物实验对比、细胞实验对比等,来证明天然水比纯净水的优势。引发了包括娃哈哈、乐百氏等纯净水企业的指责。从4月底开始,国内主要纯净水企业和农夫山泉进行激烈辩论。2000年7月13日,农夫山泉将娃哈哈公司告上法庭,2000年8月,娃哈哈牵头全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉不正当竞争。 最终,农夫山泉败诉,因“不正当竞争”被罚款20万元。 这场“水战”在某种程度上加速了中国包装水市场格局的改变。 (注:据钟睒睒文章《我与宗老二三事》中解释,这场“世纪水战”是在当时杭州市主要领导的见证下握手言和)
水源门
2009年6月,中国环境监测总站公布的《中国地表水水质月报》显示,千岛湖水质在2009年1月份被列入Ⅳ类,Ⅳ类地表水主要适用于一般工业用水及人体非直接接触娱乐用水区。该报告经媒体报道后,以千岛湖为水源地的农夫山泉陷入“水源门”。对此,农夫山泉表示,其生产的瓶装饮用水没有问题。钟睒睒表态称,千岛湖水从上游流过来,不同地段差别很大,监测点断面、高度、位置不同,得出监测结果也不同。农夫山泉在千岛湖水库的取水口位于湖底深处,属于不交换水体,即使表层有污染也不影响取水。同时,浙江省环保部门在通过充分论证,并与中国环境监测总站的相关专家沟通后表示,千岛湖水质总体良好,作为饮用水水源地是没有问题的,导致其被列入Ⅳ类水质主要来源于个别断面的个别指标,排除这个指标,千岛湖总体水质基本保持在Ⅱ类以上水平。
假捐门
2009年8月,《公益时报》针对农夫山泉的“一分钱”电视广告,发出质疑,认为按广告所称,农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶销售规模,从2001年到2008年,农夫山泉每年至少拿出1500万元注入助学基金,但实际上并没有做到。对此,农夫山泉回应称,农夫山泉“一分钱”捐赠活动为独立的,分届次的。
他是隐匿在聚光灯背后的新晋“首富”,深耕传统行业二十多年,构筑起庞大的商业帝国。他通过情感和概念塑造品牌,在潜移默化中寻求消费者共鸣,他深度理解消费升级,带领农夫山泉连续8年保持包装饮用水国内市场占有率第一。(2020十大经济年度人物评选活动颁奖词)
如果要在浙商群体中评选最会写稿子的人,那么,最会写的浙商恐怕当属钟睒睒。(浙江日报 评)
作为饮用软饮料的生产厂商,农夫山泉除了解渴的生理需要,做得最好的就是通过品牌的塑造,满足了年轻人对于“归属和爱的需求”。钟睒睒深谙此道,所以才能带领农夫山泉一路高歌猛进。(浙江日报 评)
在浙江企业家中,钟睒睒是典型异类。他不参加企业家协会,包括浙商总会、江南会等商业大佬云集的民间团体中,均不见他身影;亦从不担任人大代表、政协委员;几乎不出席由政府相关部门召集的企业调研会议,绝少企业家朋友。(时代周报 评)
跟那些草根的企业家相比,钟睒睒是一个文人,诸暨人,再加上杭铁头。(浙江卫视广告部原主任周伟成 评)
他是比较有英雄主义色彩的一个人。有的企业看起来比较会公关,可能会用比较曲折委婉的办法,跟同行有一种默契,但钟睒睒不会想到比较婉转的,比较巧妙的一些办法,就是有一点直来直去。(中国美术学院教授张培力 评)
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