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訪日インバウンドにおける英国市場の動向、日本政府観光局（JNTO）の取り組みをご覧いただけます。. インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。.
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英国市場マーケティング戦略. 全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅行者数の増加 を図り、訪日意欲の高い20～30代に対しては 地方誘客を促進 する。 高所得者層 に対し、上質なコンテンツを訴求して 消費額拡大 を図る。 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティ への関心を向上させるためのプロモーションを行う。 SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まり を踏まえたプロモーションを展開する。 ターゲット. 20～30代 世帯可処分所得上位20％（1,250万円/年以上）
PATA Exchangeへの参加. 2月29日に英国・ロンドンで開催されたPATA (Pacific Asia Travel Association) Exchangeへ参加した。 このイベントは、英国、アイルランドに拠点を置くツアーオペレーター、ホールセラー、旅行会社において商品造成、およびホテルや航空会社と契約を決定する判断や権限を持つ約60人が参加するもので、商談した参加者からは、「訪日旅行商品の売れ行きは非常に順調」、また「訪日旅行への高い需要を受けてDMCの新規開拓をしている」という声が多く聞かれた。 今回参加した旅行会社の多くは、訪日旅行商品を有しているものの、その多くはゴールデンルートにとどまっている。
訪日インバウンドにおける英国市場の基礎情報や最新の動向、英国市場での日本政府観光局（JNTO）の取り組みなどについてご覧いただけます。インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。
英国ローカルサイト ランディングページ. 2月、英国において複数のメディアを活用した広告事業を開始した。 本格的な往来の再開後、訪日旅行需要の喚起を目的とし、「Welcome back to Japan」と称したキャンペーンを展開し、英国で関心の高い食や自然、伝統芸能等をテーマにしたランディングページを作成し、英国の旅行関連メディアやSNSなどでランディングページに誘導する広告出稿を行った。 同様のキャンペーンを展開した昨年度同月と比較しても、英国ローカルサイトのページビュー数は約185％増、自然検索からの流入数は7倍ほどの増加を見せており、広告展開の他、訪日への関心の高まりをうかがうことができる。
2月9日、英国の主要な訪日旅行取扱会社3社を招いて、日本のインバウンド関係者 (宿泊施設や旅行会社、地域DMOなど)を対象に、オンラインでのパネルディスカッションを開催し、各社のプレゼンテーションや視聴者参加型の質疑応答を通じて、英国からの訪日再開に向けて求められる受入対応等について情報共有を行った。 日本から約200名の参加があり、「実務者と直接情報交換できる有益な機会であった」、「今後食事対応や宿泊レートの早期提示など柔軟な対応を検討したい」との声が寄せられた。 オンラインでのパネルディスカッション： https://clt1292445.bmeurl.co/D775964.
