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- 規管植入式廣告的基本原則為須顧及節目的內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀的手法表達；及不得直接推銷或建議使用產品或服務。
www.info.gov.hk/gia/general/202106/02/P2021060200323.htm
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規管電視廣告的基本原則是什麼?
電視廣告守則各章中所載的廣告標準適用於節目內的植入式廣告嗎?
如何規管免費電視植入式廣告?
為何要放寬業務守則中對廣播業的規管?
規管電視廣告的基本原則是,規管的程度必須因應可能會接收電視節目服務的觀眾層面和該類觀眾的期望而訂定。 本地免費電視節目服務是指擬供或可供公眾在香港免費接收的服務。 這類服務擬供或可供由超過5 000個指明處所組成的觀眾接收,並以香港為主要目標市場。 由於四類電視節目服務中以這類服務最普及,為了保護青少年和維護公眾道德,觀眾自然期望節目標準會較嚴格。 本地收費電視節目服務是指擬供或可供公眾在定期或以其他方式繳付收看費的情況下在香港接收的服務。 這類服務擬供或可供由超過5 000個指明處所組成的觀眾接收,並以香港為主要目標市場。 由於成為訂戶與否純屬自願及個人選擇,而這類服務按規定必須提供鎖碼裝置,所以已有足夠的保障措施,可放寬對內容的規管。 為此,本地收費電視節目服務所受的規管較為寬鬆。
以下B 及C部分以例子闡述規管植入式廣告表達手法的兩個基本原則的應用:(1)須顧及節目的內容及類別,以自然及不會令人覺得突兀的手法表達;(2)不得直接推銷或建議使用產品/服務。 個別植入式廣告是否屬可以接受,需要考慮其表達手法是否同時符合這兩個原則。 (B) 自然及不突兀的表達手法. 6: 問 若在節目中以產品用作道具,有哪些表達方式會被視為自然及不會令人覺得突兀? 6: 答 若節目以產品用作道具,需考慮上述答2所列的因素。 以下為一些可能會被視為自然及不突兀的表達手法的例子:
規管原則符合國際標準. 我們就海外規管免費電視植入式廣告進行的研究結果顯示,現時香港規管植入式廣告的基本原則與海外主要地區大致相若,例如大部分地方均要求廣告與節目必須明確分開,並對植入式廣告作出規範,包括規定某類型節目不能植入廣告,也不能在節目中直接推廣產品和服務,並要避免影響節目的完整性和觀賞樂趣。 舉例來說,英國和韓國明文規定,植入式廣告不可以影響節目的編輯獨立;台灣規定植入式廣告應按節目內容所需,融入情節,自然表達。 上述規定與現時香港要求植入式廣告須配合節目的編輯需要,不會干擾觀賞趣味或令人覺得牽強相近。 也即是說,香港的規管制度與國際做法相若,談不上滯後或過嚴。 有意見認為,通訊局應跟隨海外的做法,就播放植入式廣告訂立明確具體的規例,如規定植入式廣告播放的時數及佔用的畫面。
通訊局作為香港廣播業的規管機構,一向尊重廣播機構的創作自由和編輯自主,惟廣播機構必須遵守香港法律和通訊局發出的業務守則。 面對來自互聯網媒體服務日趨激烈的競爭,通訊局理解持牌廣播機構的經營面臨重大挑戰。 通訊局一直採取市場主導及寬鬆的規. 1 有關業務守則包括《電視通用業務守則 — 節目標準》(《電視節目守則》)、《電視通用業務守則 — 廣告標準》(《電視廣告守則》)、《電台業務守則 — 節目標準》(《電台節目守則》)及《電台業務守則 — 廣告標準》(《電台廣告守則》)。 管模式,務求促進業界的持續發展。 同時,根據業務守則訂明的基本原則,規管的程度應與所涉事宜的性質相稱,並必須因應可能會收看或收聽節目的觀眾/聽眾及其期望而訂定。 7.
2021年6月2日 · 規管植入式廣告的基本原則為須顧及節目的內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀的手法表達；及不得直接推銷或建議使用產品或服務。 本局就議員提問各個部分的回覆如下：
2017年9月4日 · 有關研究結果顯示，現時香港規管植入式廣告的基本原則與海外主要地區所採用的原則大致相若。 大部分地區均要求廣告與節目必須明確分開，並對植入式廣告有所規範，包括規定某些類型的節目不能植入廣告，及不能在節目中直接推銷產品和服務，並 ...
通訊事務管理局（通訊局）今日（十二月十五日）就經修訂的電視及電台節目和廣告標準業務守則（業務守則）刊憲。有關修訂放寬相關規管措施，並新增具體落實及執行《香港國安法》的條款，經刊憲即時生效。
