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2017年11月16日 · 李柏毅. 有感於大家常為Facebook演算法所苦，歸納一些在FB貼文的要點，我想演算法就算如何演變，Facebook終究是一個內容（社群）網站，有些核心是不會流失的。 只要掌握基本原則，就不會在Facebook頻頻改變演算法下，被它追著跑。 Facebook演算法如何演變都是增加三方雙贏的價值，往這方面去著手絕不會有錯。 以下是我們在經營粉絲團時，應該時常注意的幾個項目： Facebook演算法八大項目. 1.權威性：具有公信力或影響力. 首先，權威性意思就是所發的文份量性很具有影響力，並能帶來社會價值或改變世界。 舉例來說，像是非營利組織的Wikipedia、累積長時間的國際電影STAR WARS、或是國際型大品牌等.....。 圖／ bernie.
- 社交媒體平台的趨勢
- 在這種情況下，Facebook能給我們怎樣的預期呢？
- 領英
- 內容趨勢
- 但這種不斷增加的廣告壓力會造成怎樣的後果？
- 影響者行銷趨勢
- 創造力方面的趨勢
- 我們應該從哪裡開始呢？
讓我們從對數位行銷人員來說最熱門的話題開始：2022年，針對目前幾個主要的社交媒體平台，有哪些值得期待的地方？ Facebook（也稱為Meta）（譯者註：2021年10月28日，Facebook正式宣布戰略轉型，曾經的大拇指標誌被撤下，取而代之的是一個類似於「無窮」的新標誌和一個新名字——Meta，以強調其「元宇宙」的願景） 從演算法到區塊鏈，從人工智慧到數位化轉型，數位行銷領域似乎每年都會出現一個新的熱門話題。毫無疑問，得益於Facebook/Meta的大肆宣傳，2022年將是「元宇宙」的一年。（不否認，從長遠看它的潛力是巨大的）然而，Meta的元宇宙還遠未成為現實，我們可能還需要幾年時間才能看到顯著的進展。
Facebook用戶的年齡比其他平台的用戶要大，這並不令人意外。然而，最近洩露的那些Facebook文件證實，年輕用戶正以驚人的速度逃離這個平台。事實上，我們從Good Rebels的Facebook帳戶上收集了第一手數據，發現超過60%的互動來自45歲以上的用戶。雖然這對那些以成年人為目標受眾的品牌來說確實很有趣，但Facebook將在2022年繼續嘗試實現新功能（比如Reels，在美國已經投入使用），目的是吸引年輕用戶。 在2021年，許多用戶獲得了使用新的頁面管理器Facebook Business Suite的權限。預計到2022年，這一組件將實現大規模的功能擴張，包括一些使社交媒體行銷者日常生活更便捷的功能（如私人消息管理器、Facebook和Instagram解析）。
多年來，Instagram一直是最好的社交網路平台之一。就目前看來，他們可能會在2022年實現新功能，目的是面對抖音平台的強勢來襲，留住他們的用戶。2022年該平台的重點會是什麼？ 在接下來的幾個月裡，Instagram將推出新方法，用以補償原創內容創作者，這樣創作者們就可以將自己在平台上的活動轉化為盈利行為，而不僅僅是品牌內容行銷。這種補償會以各種不同的形式和方法開展，不論是基於內容的病毒式傳播還是訂閱方式（模仿Just For Fans或OnlyFans）都可以。事實上，已經有傳言透露這些活動的名稱可能為「獨家故事」和「超級追隨者」。 隨著Reels的推出，Instagram想與抖音開展一場較量。正如平台負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）幾週前所宣布的，他們將繼續推廣這種模式...
該平台已將重心轉向新聞、搞笑和娛樂，似乎已經在這些領域找到了堅實、活躍的用戶基礎。事實上，根據Statista（譯者註：Statista是首屈一指的全球綜合數據資料庫，所提供的數據包括了世界主要國家和經濟體）的數據，從2020年1月到2021年，每日用戶數量增加了14%。在接下來的一年裡，Twitter將實現哪些新功能？ Twitter Blue已經在澳大利亞和加拿大上線。這項訂閱服務將為創作者提供很多高級功能（如推文編輯）。 Twitter在2021年推出了自己版本的Clubhouse。雖然這個空間目前尚未一炮打響，但預計該平台將在2022年增加新功能，從而繼續向前發展。
當涉及到實現新功能時，領英總是落後一步。今年，就像我們從抖音或Instagram上看到的那樣，該平台試圖通過其創作者加速器項目（Creator Accelerator Program）與內容創作者走得更近。正如預期的那樣，領英的方法將更加側重專業化，因此他們正在測試以下幾個方面: 1. 音頻格式的改進，與Clubhouse類似。 2. 付費活動直播服務。 3. 除了在創作者方面的一些措施，領英會開發新的功能，幫助招聘者更容易聯繫到潛在的求職者（影音會議、面試準備等）。
前邊我們研究了主流社交媒體的一些重要發展趨勢……那麼，就內容本身而言，有什麼值得期待的方向或趨勢？ 多年來，我們一直在談論可持續發展的重要性，它肯定會繼續成為任何傳播策略的必備要素。 新冠疫情的影響使人們注意到，提高對焦慮和抑鬱等心理健康問題的認識是一件非常重要的事情。正如我們在《平衡時代：數位健康管理的新習慣》（The Age of Balance: new habits in digital wellness management）白皮書中指出的，年輕一代最關注這方面，這肯定會對2022年的內容產生影響。 在Z世代（通常指1996年以後出生的孩子，尚未出生就成了網路註冊用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學步）的推動下，越來越多的社交媒體內容將以娛樂用戶為目標，就好像它是一種逃避社交環境的療法。...
成本增加。根據Statista的數據，社交媒體開展相關活動的千人成本（CPM）在2020年第二季度至2021年第二季度之間成長了40%。這絕不只出現這一次，未來幾個月，活動成本極有可能繼續增加。 更加受到投資回報的驅動。這種成本的增加將促使企業尋求最優的活動方案，並導致他們在活動結果和感知投資回報（ROI）方面要求更高。 新平台。廣告商預計會在新的平台（抖音、Twitch等）上投入更多資金，因為這些平台的成本相對較低，並且擁有類似的受眾。
多年來，影響者行銷在市場行銷預算中佔據了相當大的份額（根據Statista的數據，全球佔比在10%至20%之間）。當然，增加的投資意味著我們在2022年如何對待有影響力的人，也將發生變化: * 會有更高的標準和業績衡量要求。時至今日，這仍是阻礙品牌發展的一個基本因素。 * 會與品牌建立長期的關係，以便在品牌和影響者社區之間建立重要的聯繫。 * 社交媒體銷售、直播購物正在興起。這也解釋了為什麼Instagram和其他平台都在努力推廣應用內購買和直播購物，這一趨勢在亞洲國家已經形成，2022年有可能在西方掀起一股行銷戰略風暴。 * 始終在線的博主。品牌不再僅在特定時刻或獨立活動中使用有影響力的博主，而是轉向「始終在線」的方法，通過持續性的策略不斷影響用戶。
我們上文已經提到原創自製和吐槽類的影音內容如何影響編輯策略，接下來讓我們更仔細地看看，在2022年為數位和視覺設計方面定下基調的創意有怎樣的趨勢。 1. 基本都需要動態化創意。Robot Food創意總監馬丁·威德菲爾德（Martin Widdowfield）稱，靜態的東西不再像以前那樣吸引用戶。數位廣告牌和數位媒體投資的不斷增加，正在推動幾乎所有品牌在傳播中更多地使用動態的內容。 2. 不規則是美的。幾何形狀和直線已成為過去式。現在，為了吸引年輕觀眾，需要找到帶有自己獨有特點的「創造性混亂」。 3. 將注意力集中在90後和00後的需求上面。今年已經形成了一個以90後和00後需求為主的趨勢，這一趨勢在2022年仍將繼續強勁。90後受眾捲土重來，他們的主導地位將逐漸讓位於00後。 4. 緊抓時...
正如我們所看到的那樣，數位環境在不斷創新和變化，我們必須努力欣然接受每一種趨勢。如果想讓自己的品牌與時俱進，我們的建議是優先考慮以下幾個方面： * 抖音將成為最優秀的社交網路平台。 * 原創自製內容將成為內容編輯計劃的關鍵。 * 傳統平台將會把大部分精力放在內容創作者而不是品牌上。 * 不斷增加的廣告壓力將導致成本增加，從而導致品牌尋找新的廣告平台，以更低的成本運行推廣活動。 * 創意將吸引90後和00後。越大膽越好，是時候擺脫極簡主義、尋找新的表達形式了。 你呢？你對數位媒體的未來有何設想？ 本文授權轉載自：36氪 責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
2021年4月1日 · Facebook新功能操作一次看. Facebook今天推出新功能，要讓誰來貼文下方留言，用戶可以自己設定。 ＃Facebook ＃社群平台. 程倚華. 在今（1）日，Facebook宣布了3項新功能上線，讓用戶對於貼文下方的留言權限，以及自己的最新動態會看到的訊息，都能有更多自主權。 新功能上線！ 就算是公開貼文，也可以限制誰能留言. 誰能在你的Facebook貼文下方留言？ 從今天開始，可以自由設定了。 今天Facebook宣布推出了新的工具，協助用戶在公開貼文中管理允許留言的對象，讓用戶對在動態消息分享的內容擁有更多掌控權。 目前網頁版用戶可以點擊右上方的小三角形，透過「設定和隱私」調整公開貼文可以留言的對象。
2017年2月16日 · 求職、徵才新選擇！. Facebook正式開放工作招募和應徵功能. Facebook今日正式推出類似職場社交平台LinkedIn的人才招募和工作應徵功能，瞄準中小企業和有意願換工作的人。. ＃Facebook ＃LinkedIn ＃職場. 張庭瑜. Facebook在 2016年底 測試類似職場社交平台LinkedIn的 ...
2023年11月14日 · 《數位時代》帶領讀者一探究竟。 攤開最新的新創生態系經濟產值排行，有一個小國的身影正逐漸亮相。 他是韓國，向來由大型企業如三星（Samsung）、LG、SK集團主導經濟發展，卻在過去幾年成功孕育出 Kakao、NAVER 等重量級新創，除了讓富豪榜重新洗牌，也讓更多的投資者與創業家對這塊土地產生信心。 此時此刻的韓半島，正悄悄邁向力學的臨界點，無形的新創成長飛輪開始高速運轉，不只躋身全球新創生態系價值排名的前20，估值超過10億美元的「獨角獸」更是一間接著一間迸出。 可以說，放眼亞洲與全球市場，韓國是下一個值得密切關注的新創獨角獸盛產地。 令人好奇的是，在財閥勢力大肆壟斷的環境下，韓國的新創企業如何覓得生存空間，甚至有一絲絲機會撬動僵化已久的經濟版圖？
2019年9月27日 · 25歲香港女工程師靠拆解App隱藏功能走紅矽谷. 這並非Facebook第一次動起隱藏讚數的念頭，今年上半年起，他們就陸續在加拿大、澳洲、紐西蘭、愛爾蘭、義大利、日本等國測試隱藏Instagram的讚數，期望導正大眾愛比較的心態。 儘管過去曾在Instagram實行測試，但鑑於每個平台的生態大相逕庭，Facebook相信，必須實際在平台上進行測試才能得到真正的結果。 與在Instagram實行的測試相同，雖然按讚數不再對外顯示，發布貼文者仍能看見自己的按讚數；另外，有心者還是可以點開名單，一個個數出有多少人為這篇貼文按讚，Facebook的改變，讓用戶得以從人氣競爭下喘口氣。
2019年4月11日 · 揭開Facebook辦公室神秘面紗！. 「接地氣」設計抓住台灣人才的心. Facebook於11日歡慶新辦公室入厝台北市信義區，要深耕台灣市場。. 在辦公室中，融入台灣在地元素，同時也保留Facebook全球辦公室共有的特色。. 「我們不只為自己徵才，也要培訓台灣很多 ...
