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住所. Japan National Tourism Organization Hong Kong Office. Unit 807-809, 8/F., Prosperity Millennia Plaza, 663 King's Road, North Point, Hong Kong. （日本國家旅遊局 (JNTO)香港辦事處. 香港北角英皇道 663 號泓富產業千禧廣場 8 樓 807-809 室）. MAP. 電話. +852-2968-5688. FAX.
国際会議統計. JNTOでは、全国のコンベンション推進機関、各種コンベンションの主催者、大学・研究機関、コンベンション施設、PCO等、 多くのみなさまからご協力をいただき、毎年「JNTO国際会議統計」を発行しております。. 本誌は、日本における国際会議 ...
- インバウンドを成功させ、街に活気を取り戻したい！
- 香川県は外国人宿泊者数の多い、四国のインバウンド人気エリア
- 周辺地域とコラボすれば、大きな変化が期待できる
- 地元・丸亀市の意外な一面に触れるグループワーク
- 丸亀市の魅力を世界に発信する、個性的なプランとは？
- 各グループの発表内容
- 発表の講評
香川県丸亀市は、県内屈指の観光スポットでもある金刀比羅宮（こんぴらさん）の参道口として栄えた街。丸亀城や丸亀うちわなどで知られ、近年は、ご当地グルメの骨付鳥でも注目を集めています。 その一方で、「少子高齢化が進み、街全体の活気が低下しつつある」という問題点も。解決のためインバウンドの取り組みを始めましたが、「初期段階のため、なにがボトルネックになっているのかが見えていない」「観光コンテンツそのものが不足しており、認知度も低い」「地域のプレーヤーや取り組みへの理解が不足している」など悩みが多く、スムーズに進んでいるとは言い難い状態が続いていました。 数々の悩みをクリアにしてインバウンドを軌道に乗せ、街に活気を取り戻したい――。そんな思いで開催に至った今回のワークショップ。丸亀市は平成31年度に...
今回の会場となった丸亀市生涯学習センターは、丸亀駅から徒歩10分程度のアクセスの良い場所。丸亀城からもほど近く、まさに“丸亀観光の中心”と言える好立地です。 まずはJNTOの山崎道徳理事が登壇し、インバウンドの現状や傾向を丁寧に解説していきます。四国4県のなかで香川県がもっとも多くの外国人宿泊者を集めていること、広島や岡山といった近県に比べ圧倒的にアジア人宿泊者が多いことなどが説明されると、驚いたような表情を見せる参加者も。熱心にメモを取る人の姿も多く見受けられました。 その後は各グループで、簡単な自己紹介と会社名を決める相談へ。株式会社創造開発研究所の髙橋誠氏がファシリテーターを務め、和気あいあいとした雰囲気のなか話し合いが進められていきました。なかには「#丸亀（ハッシュタグまるがめ）」「...
続く座学に登壇したのは、株式会社JTB総合研究所の後藤直哉氏。事前アンケートで「丸亀市でインバウンドに取り組む理由」を聞いたところ、「丸亀の魅力を世界に発信するため」と答えた人がもっとも多かった、という点に触れて、「これは素晴らしい結果。本日参加してくださっている皆さんが、丸亀市のことを心から愛し、誇りに思っているということだと思います」と述べました。 また、丸亀の強みとして、人気の高い瀬戸内地域に近いところ、訪日外国人観光客が多い大阪・広島からアクセスしやすいところをピックアップ。「瀬戸内海の風景は本当に美しい。丸亀市単体で考えるのでなく、瀬戸内地域とのつながりを考えて観光コンテンツやプロモーションプランを立案すれば、ぐっと幅が広がるのではないでしょうか。しかも大阪や広島で観光を楽しんだ観...
座学のあとは、いよいよメインコンテンツであるグループワークへ！ まずはターゲットを設定し、その後、丸亀市の観光資源をピックアップする作業に入っていきました。王道の丸亀城、丸亀うちわ、骨付鳥などのほかに、地元で人気のパン屋さんや女子サッカーを挙げる参加者も。なかには知る人ぞ知る伝説のモルトバー「サイレンスバー」の名前が挙がり、「長年丸亀に住んでいるのに知らなかった！」「行ってみたい！」という驚きの声で盛り上がるグループもありました。 その他、後藤氏の座学を受けて、丸亀市以外の観光資源を挙げる参加者もチラホラと。広島の民家や瀬戸内海の宿泊施設などを挙げているグループも見受けられました。 その後、ターゲットに刺さりそうな観光資源を厳選し、組み合わせ、観光ルートを設定し、タイトルを付けて「観光コンテ...
休憩を挟んで行われた座学には、株式会社JTBコミュニケーションデザインの久野道広氏が登壇。インバウンドプロモーションの考え方について、丁寧に解説していきました。観光プロモーションを成功させる4つの視点について説明したあと、4大SNSの特徴や活用の5大ポイント、紙媒体やリアルコミュニケーションのポイントをレクチャー。代表的なプロモーション手法とその活用ポイントが網羅的に語られ、とても濃厚な座学になりました。 続くグループワークでは、モデルツアーのキャッチコピーやキービジュアルを策定する作業に挑戦。最初は慣れない作業に戸惑っていた様子だった参加者たちでしたが、思いつく言葉をつらつらと紙に書くうちに少しずつ感覚がつかめてきた様子で、「合言葉のようなキャッチコピーを設定して、それをお店で言うとおまけ...
・#丸亀 「#setouchigram」 ターゲットは30～40代の旅慣れた香港女性。丸亀駅付近で骨付鳥を味わったあと、フェリーで本島、牛島を巡り、牛島のゲストハウスに1泊するプランを考えました。翌日は和菓子作り体験やうちわづくり体験を楽しみ、中津万象園を見学。最後にゆっくりと和食を味わいます。キャッチコピーは「日本一小さな県のフォトジェニック Art Setouchi」。フォトジェニックをテーマに瀬戸内の芸術をプロモーションし、香港のインフルエンサーとコラボして発信したいと考えました。キービジュアルは美しい日の出と夕焼けの動画。映像や写真の美しさで勝負します。 ・丸亀カメCOM 「なんができよんなMARUGAME」 ターゲットは夫婦・親族など5～6人連れの台湾リピーター。日本に関する知識が...
・株式会社JTBコミュニケーションデザイン 久野道広氏 「ビジュアルが他の地域のワークショップよりも具体的に出てきたところが素晴らしいなと感じました。また、スローなツアーあり、弾丸ツアーあり、コンセプチュアルなツアーや、パロディのような笑えるツアーありと、ターゲットによって見事にツアー内容が変化しているところもよいなと思いました。キャッチコピーの完成度も高く、なかにはこのまま出せるのではないかと思うようなプロ並みのものも。今後の展開が非常に楽しみです」 ・株式会社JTB総合研究所 後藤直哉氏 「冒頭で『外国人の視点に立ってプランを考えてみてください』とお願いしましたが、実際にやってみて、なかなか難しいと感じたのではないかなと思います。ただ、こうしてちょっとでも外国人視点で考えるということをや...
2024年3月1日 · 伊勢志摩コンベンション機構. 2023年3月、観光庁は「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり」のモデル観光地として、11のエリアを選定しました。. 着地消費額（航空券代を除く旅行金額）が1人100万円以上ともされる高付加価値旅行者を地域に ...
Created Date 10/29/2020 2:40:43 PM
日本政府観光局（JNTO） - Japan National Tourism Organization
2023年11月1日 · 2023年6月、日本政府観光局（JNTO）では主に欧州の旅行会社などが加盟するラグジュアリーコンソーシアムのSerandipiansと連携し、Serandipians会長と欧州7ヵ国の高付加価値旅行専門の旅行会社を招請しました。. 高付加価値旅行の取り組みについては、観光庁の ...
