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2024年5月29日 · 用最簡單易懂的市場調查研究教學，一文教會你精準分析市場現狀，趕緊點進來跟著我一起學習吧！ 你是否還在困繞不知道怎麼做市場調查？ 新手小白想入門行銷卻太難，找不到門路？
- 市場調查的重要性？
- 市場研究的資料來源
- 市場調查/行銷研究的規劃流程與執行5步驟
市場調查對於行銷計畫的發展至關重要。行銷的基礎來自於對買方的瞭解，不論是消費品或是工業品，若要成功地行銷，就必須對買方有深入的瞭解，如果沒有清楚瞭解買方的需求、想法，則無法發展出合適的行銷方案，自然也不易達成行銷目標。 品牌的發展需以行銷為基礎，若無法成功行銷，品牌事業也無法有效發展，更遑論要在消費者心中累積什麼品牌資產/品牌權益。市場調查除了能夠協助行銷計畫的發展，也能夠藉由市場調查來瞭解消費者對於品牌與競品的想法，以及在其心中的品牌定位，在品牌再造時，則能夠有效協助未來定位目標的設定，以及相對應的品牌策略擬定。因此，市場調查研究對於行銷與品牌的發展都極具重要性。
市場研究的資料來源主要分為初級資料（Primary data）與次級資料（Secondary data）兩種，初級資料也俗稱為一手資料，而次級資料常被俗稱為二手資料。 初級資料（Primary data）是研究人員為了進行特定研究，而實際進行研究設計、資料蒐集與分析所獲得的資料。次級資料（Secondary data）則是指由其他單位或研究人員所發表的研究成果，或是因為其他目的所蒐集的資料。初級資料的蒐集需要大量時間、人力、金錢，但資料精準，可完全符合所希望瞭解的市場資訊，而次級資料則是低成本，但資料的精準度就不若初級資料。 在實際研究資料來源的使用上，可先透過次級資料的蒐集，來對研究議題建立框架，限縮問題範圍，如此則可以有效地縮減初級資料的市場調查研究規模，在成本上能夠達成較佳的平衡。
有效的市場調查，需要具備嚴謹的規劃與執行流程，其中在初級資料的蒐集上，如果效果不佳，因此要重新執行，將是曠日廢時、耗費大量資源，且可能會錯失品牌與行銷計畫的執行時機。亦或是研究過程不嚴謹，例如最常見的抽樣問題，使得後續研究分析與實際市場狀況與消費者的真實想法產生巨大落差，如果企業繼續採用這樣的市場研究分析進行決策與品牌行銷的規劃，則可能產生更嚴重的後果，不只無法達成目標，可能還會對品牌產生巨大傷害。 因此，市場調查很重要，能夠幫助我們瞭解消費者與市場狀況，讓品牌與行銷的資源投入更有效，但必須搭配良好的研究規劃與執行流程，才能產出有效的洞察，推動品牌與行銷目標的達成。 市場調查/市場研究與行銷研究的規劃與執行步驟主要可以分成五個階段步驟：
2024年6月18日 · 市場分析與市場調查有何不同？ 市場分析是一個更廣泛的概念，涵蓋市場調查、數據分析、趨勢識別和策略制定等多個方面。而市場調查通常指的是收集和整理市場數據的過程，是市場分析的一部分。
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2020年12月24日 · 雖然人人都可以打造出專屬於自己的品牌，但想要靠創業在市場打下一片天，做好「市場調查」便是很重要的第一步！ 市調是什麼？ 要如何做市場調查？
2024年1月5日 · 市場調查最常見的方式不外乎電訪及問卷，但問卷該如何設計，也是許多企業感到頭疼的問題，本文將為您整理市場調查的意義及重要性、七種常見的市場調查方法，並告訴您市場調查的六個步驟及問卷調查設計的注意事項，若您正打算開始進行 ...
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文獻分析法 (Document analysis) 又稱「文獻研究法」、「次級資料分析法」，是整理和分析他人蒐集的資料（如市場調查報告、產業分析報告、關鍵字報告…）以達成特定的研究目標。
