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什麼是意圖?
什麼是資訊意圖?
搜尋意圖是什麼意思?
什麼是圖表?
意圖是比較清楚地意識到要爭取實現的目標和方法的需要，它通常以僅僅是設想而未付諸行動的企圖、愿望、幻想、理想等方式存在。 網路解釋 意字開頭的詞語
2023年7月17日 · 搜尋意圖（Search Intent）是指使用者在搜尋引擎中輸入特定關鍵字時想得知的資訊，以白話的方式來說，就是「使用者在搜尋某個關鍵字時在想什麼」。. 舉例來說，如果今天家裡的寵物狗狗不斷打噴嚏，主人可能會緊張的上網搜尋「狗狗打噴嚏」，此時 ...
- 本文摘要
- 何謂搜尋意圖？
- 搜尋意圖範例
- 怎麼「猜測」使用者的搜尋意圖
- 哪些狀況很難猜測搜尋意圖？
- 搜尋意圖不匹配會發生什麼狀況？
- 結語：心存善念，就是找到搜尋意圖的最佳方法
Google search 的目標就是有效率地幫助使用者找到資訊、回答使用者的問題，而搜尋意圖就是幫助 Google 達到這個目標的重要工具。 因此掌握消費者的搜尋意圖（search intent），可以幫助我們提升 SEO 的成效，並且能得到更多消費者的 search insight。 延伸閱讀：《SEO 自學大全：一篇就搞懂 SEO，完整說明 SEO 的底層邏輯》
「搜尋意圖」就是使用者搜尋某個關鍵字的時候，希望獲得什麼樣的資訊類型、答案的意思。 你可以想像，每個使用者搜尋一個「關鍵字」，其實都是一次提問；而每一個提問，都會需要解答——搜尋意圖就是使用者想要知道的解答方向。
「衛生紙」
或許有朋友還是覺得上面的描述太抽象，接下來幾個例子幫助你好好理解何謂搜尋意圖。 你今天搜尋「衛生紙」，此時你會看到相當多的電商網站的搜尋結果，這就是 Google 認為使用者搜尋「衛生紙」時，想看到的是購買資訊，因此提供更多電商的搜尋結果。 因為「衛生紙」的搜尋意圖是「購買行為」，所以要提供電商網站來滿足這個意圖。
「衛生紙推薦」
但如果你搜尋「衛生紙推薦」，你會發現大多數內容也會是資訊型網站，而且更有趣的是，文章內容討論的衛生紙「都不只一個品牌」，而是什麼 10 大排名之類的。 像是：2024 年最推薦的 10 款衛生紙品牌。 因為「衛生紙推薦」的搜尋意圖是「想了解比較資訊」，所以要提供內容媒體來滿足這個意圖。
「牛肉麵」
最後一個例子，我想舉「牛肉麵」為例，因為這類關鍵字有很強的「在地訊號」，Google 認為搜尋這類關鍵字，你會需要離你不會太遠的搜尋結果，所以人在士林的我，就得到了台北為主的搜尋結果。 相對的，我請我在新竹搜尋牛肉麵，看到的就是另一番光景，這就是在地訊號不同，造成搜尋結果的不同；這就是這種字詞的搜尋意圖：你想要找到你家附近的餐廳，所以 Google 提供給你。
既然我們都知道要滿足使用者的搜尋意圖很重要，但問題來了，那個「意圖」是什麼呢？因此接下來我們要來討論如何「猜測」使用者的搜尋意圖了。 這邊小標我特別強調了「猜測」二字，是因為搜尋意圖並不是一個那麼清晰具體的玩意兒，上述的東西，也只是大家歸納、推測出來的。 那麼，以下分享幾個我常推測搜尋意圖的方法，希望可以幫助各位更有效率地找到消費者的搜尋意圖。
雖然很時候我們能猜到搜尋意圖，不過有時候也沒這麼幸運，接下來跟各位分享什麼情況下會較難猜測搜尋意圖。實際上，這種情況通常會出現在「很簡潔」的關鍵字上，做 search 的人會說「大字」。 舉例來說，「貓」這個關鍵字的搜尋意圖就不好抓。 或許你會說，貓就是貓呀，使用者就是想看貓！但問題是，貓這個主題過廣，是想要討論「幼貓」嗎？還是「貓飼料」？還是「貓（電影）」？ 這就是搜尋意圖很難判讀的時候，通常關鍵字越短，我們就越難猜測它的搜尋意圖（不知道使用者想看什麼），像是：車子、手機、電腦、部落格、貓，都有這種屬性。 碰到這類關鍵字，我們很難猜測使用者到底想獲得什麼資訊、哪一種特定的解答，搜尋結果頁也很不好歸納出個所以然來，因此產製的內容要匹配搜尋意圖的難度就會非常的高。
上面都是討論搜尋意圖匹配的狀況，那麼不乖乖按照搜尋意圖走，會發生什麼事情呢？（我就是這麼叛逆） 如果搜尋意圖跟你的內容不匹配，當然最有可能的是你根本拿不到好排名——因為你的內容對於使用者來說毫無價值，所以 Google 不給你好的排名。 還有另一種狀況，就是這個關鍵字的 SERP 沒有更適合的內容了，所以 Google 把這篇內容補上來，但其實使用者未必很有興趣，請見後方舉例。
前面講了這麼多案例跟小技巧，不過真的要說掌握搜尋意圖的方法，我覺得唯一的原則就是「心存善念」，我是認真的。 當我們想要跟 Google 正面對抗時，就會想努力找到漏洞、想要硬塞一些內容給使用者，但這條路卻非常的艱辛，而且很沒安全感，因為你不知道自己的優化方向是否正確。 相對的，如果我們能放下這些妄念，乖乖的服務使用者，真真切切的思考使用者需要什麼資訊、碰到什麼困難，並老老實實地回答使用者的疑問，那麼品牌的內容策略，通常不會離使用者的搜尋意圖太遙遠。 那麼今天就說到這邊，我們下次見。 法蘭克
- Google關鍵字搜尋。Search Intent搜尋意圖指的是當使用者在搜索引擎輸入關鍵字的時候，到底的需求是什麼？想要得到什麼東西？例如以這裡的「發票字軌是什麼」為例，很清楚是對於這個名詞有些陌生，不太清楚它的概念，因此想要上網查詢﹐瞭解定義或者知識。
- 相關問題參考。Google長久以來在台灣或者是全世界幾乎都是獨一無二、最大最主流的搜索引擎。自從成立以來，天羅地網收集所有的網站網頁，多年來演算法不斷的改良升級，致力於於提供關鍵字相對應的優質內容。
- 不太確認字詞。有時候單純從關鍵字很難判斷出搜尋意圖，部分原因是字詞本身就有多種可能意義，例如這裡的「Excel表格製作範例」。首先，這一串文字可以從三個角度解讀：
- 相關搜尋評估。上個步驟以排行前三名作為評估依據，固然是個可行方法，但還要考量Google推薦內容的演算法模型，縱使這一套演算法從來沒有公開過，依照長期以來實踐測試，通常有一項重要指標是網站的權威性，而如果是Excel相關搜尋的話，毋庸置疑微軟是這方面最具權威性的網站。
2024年6月23日 · 什麼是搜尋意圖？ 「搜尋意圖」的英文名稱為 Search Intent，是指使用者在 搜尋某個關鍵字 時， 背後的動機或目的 。 簡單來說，就是 使用者在搜尋後希望得到什麼答案 。
搜尋意圖 (Search Intent) ，指的是當使用者在搜尋引擎中，輸入「 關鍵字 」想獲得的「 答案 」。 就像在揣摩使用者的想法，預測他們的心思，加以剖析，如同思考使用者的旅程，在不同階段會有他需求想要了解的內容。 一個關鍵字輸入就是一次提問，每一次提問就想得到一個答案. 整個過程就像是【使用者疑問→開啟搜尋引擎→輸入「關鍵字」→等待查詢結果】，試著回想看看你每次在查詢時候的狀態，是否也是如此。 搜尋引擎與搜尋意圖之間關係. Google Search的終極目標就是「提供使用者找到答案」 Google的中心思想是「 以人為本 」，提供使用者好的搜尋體驗，滿足使用者「快速且正確」找到搜尋的答案是很重要的一環。 順著這樣的思考，研究使用著搜尋意圖多加了解，對於做SEO是絕對重要的。
意圖是比較清楚地意識到要爭取實現的目標和方法的需要，它通常以僅僅是設想而未付諸行動的企圖、願望、幻想、理想等方式存在；也可以是有了初步行動但未達成最終目的的狀況。
