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一項新產品從一開始進入市場到最後離開市場的整個過程
- 產品生命週期（product life cycle），簡稱 PLC，描述的是一項新產品從一開始進入市場到最後離開市場的整個過程。 首次提出是在美國哈佛大學教授雷蒙德・弗農（Raymond Vernon）1966 年《產品週期中的國際投資與國際貿易》文章中。
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產品生命週期的成熟階段是什麼?
2024年9月5日 · 產品生命週期英文是 product life cycle（簡稱 PLC），指一個產品從進入市場，經過開發、導入、成長、成熟，一直到被淘汰的過程。 產品的生命週期會受到各國不同的技術水準影響，導致產品在各國市場上的競爭差異，進而影響國際貿易與投資。 🔖 產品生命週期定義. 產品生命週期理論起源於 Theodore Levitt 於 1965 年在《哈佛商業評論》發表的《探索產品生命週期》，是第一位將商品生命週期概念推廣成管理工具的先驅。 產品生命週期是每個產品都會經歷的過程，大致可分為 4 個階段： 導入期 、 成長期 、 成熟期 與 衰退期，此概念至今仍被廣泛使用！ 產品管理者會根據產品所處的階段，制定相應的策略規劃，例如在不同階段，行銷團隊會採取不同的產品生命週期 行銷策略。
產品生命週期是什麼？ 產品生命週期是一個描述產品從開始到退出市場所經歷的不同發展階段的模型，通常分為四個階段： 導入期 、 成長期 、 成熟期 和 衰退期 。
什麼是產品生命週期？ 產品生命週期是指產品從初始概念到淘汰的每個階段，包括構思、設計、建立原型、製造、服務以及生命週期結束。 什麼是 PLM 軟體系統？
產品 生命週期（Product Life Cycle，簡稱 PLC）是指 產品 在 市場 上存在的時間，從問世到退出 市場 的過程。 這個過程可以被劃分為四個不同的階段，分別為導入期、成長期、成熟期與衰退期，每個階段都有其特定的特點和挑戰。 產品 生命週期（Product Life Cycle，簡稱PLC） 產品生命週期的緣起？ 產品生命週期的概念最初由Joel Dean於1950年在探討新產品的定價 策略 時提出。 從那時起，已經過去了七十多年，人們對產品生命週期的認識和應用也得到了不斷的發展。 這一概念認為，產品就像人一樣，從出生前到初生時，乃至於兒童時期、成年時期，最後進入衰老階段，其生命週期也隨之而來。 在不同的階段，產品的定價 策略 也必須作出相應的調整。
- 導入期
- 成長期
- 成熟期
- 衰退期
從試銷階段開始，行銷人員便接棒原由研發人員承擔的成敗重任，產品剛剛引進這個市場中，此時產品種類少，顧客對產品還不瞭解，銷售的成長很緩慢，行銷人員必須讓顧客知道並感覺這產品。透過特定族群消費者的試用，協助推廣、大量促銷。該階段產品生產批量小，製造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量很有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。
當產品銷售取得成功之後，便進入了成長期。此時產品通過試銷效果良好，消費者逐漸接受該產品。產品的形式與功能增加，需求量和銷售額也迅速上升。生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。同時，競爭者發現有利可圖，紛紛進入市場參與競爭、爭取市佔，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命週期利潤的最高點。
經過成長期之後，市場需求趨於飽和，銷售增長速度緩慢接著轉為下降，生產成本低而產量大。競爭者必須透過差異化或壓低價格方式相互掠奪對方市占，導致企業之間不得不加大在產品品質、樣式、規格、包裝、服務等方面投入，在成本上形成負擔，侵蝕利潤。
隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，原產品的行銷活動也縮減至最低水準。此時市場上已經有其它性能更好、價格更低的替代品出現。成本較高的企業因無利可圖而先停止生產，該類產品的生命週期也就逐漸走向盡頭，完全退出市場。 產品生命週期是一個很重要的概念，它和企業制定產品策略以及行銷策略有直接的關係。首先必須做的是定位產品屬於生命週期哪一階段，一旦定位完成，其對應的因應策略也可初步決定，其中策略包括市場行銷策略、產品發展策略、通路策略與定價策略等。 表格利用行銷 4P 簡單的描述了生命週期每個階段的特徵與策略，我們都聽過對的時間做對的事，在投資上也是一樣的道理。如果能夠完整的了解整個產品生命週期，對於評價公司的股價、本益比的高低都能更為精確。 【延伸閱讀】 1. 曇花一現...
2021年7月29日 · 什麼是產品生命週期？ 產品生命週期是一種管理工具，可以分析產品從開發到退出市場的行為，同時考慮其發布、增長和銷售成熟度。 這就像一個產品旅程，或者參考市場營銷中一個更知名的例子，客戶旅程。
產品生命週期（英語： Product lifecycle，縮寫：PLC）是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。 美國經濟學者 雷蒙德·弗農 （ Raymond Vernon ）認為：產品生命是指市上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟 ...
