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- 預期點閱率：透過關鍵字準確度、文案吸睛度，評估廣告投放時獲得點擊的機率。 廣告關聯性：廣告內容與搜尋意圖是否相同，建議根據產品內容挑選合適的關鍵字。 到達網頁體驗：消費者點擊廣告之後能否解決需求，評估指標可能包含網頁停留時間、頁面流暢度等。
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- 頻率
- 曝光次數
- 不重複連結點閱率
- 單次連結點擊成本
- 每次不重複連結頁面瀏覽成本
- 廣告投資報酬率
- 結語
頻率代表著平均一個人看到幾次這則廣告，頻率越高代表同一個人看到廣告的次數越多（ 頻率太高要小心可能受眾覺得很煩 ）。 行銷界有句話說：「一個廣告平均要接觸消費者 7 次才會下單」，這是一種再行銷 ( Remarketing )的概念，而這就是頻率這個指標能幫上你的地方。
曝光次數 = 觸及人數 * 頻率，代表你的廣告總共被看到多少次，舉例來說，觸及人數 20，頻率 5，那曝光次數就會是 20*5 = 100。 主要搭配觸及人數一起看，但本身沒有什麼太大的意義存在，比起看曝光次數，我還是更喜歡看觸及人數多一點。
CTR 全名 Click-through Rate，也就是點擊率，但是在這邊要注意的是，FB 廣告中有許多不同種類的 CTR，在這邊我選用的是最嚴謹的「不重複連結點閱率」CTR。 CTR 指的是在廣告中的連結，被不同的人所點擊的比率；至於選用這個 CTR ，則是可以幫助我們避免廣告被同樣的人一直點，讓數字更貼近真實的樣貌。CTR 越高，代表廣告更吸引人。
CPC 全名 Click per Cost，也就是單次點擊成本，可以知道我們花了多少錢，才讓受眾點擊廣告中的連結一次。同樣要注意的是，FB 廣告中有許多不同種類的 CPC，而在這邊我選用的是較為嚴謹的「單次連結點擊成本」CPC。 為什麼我只選擇看這個 CPC 呢？因為在 FB 廣告中，我們希望的是受眾前往了廣告中的連結，而 FB 廣告預設的 CPC 則包含了點擊「閱讀更多」以及連結，因此要選擇「單次連結點擊成本」才能更代表我們在意的 CPC。CPC 越低，代表廣告成效越好。
這是一個比較少人知道的嚴謹指標，它代表著每一次每個不同的受眾點開廣告的連結，並將跳轉的頁面完整地看完的成本。 聽起來有點繞口，但它其實是為了避免計入有些受眾點了廣告馬上就關掉，根本連看都沒看的情況，此一成本越低，代表著你的廣告跟內容相符，且受眾打得很準！
ROAS ( Return on Advertisement Spending)代表多少廣告費轉換多少營業額的比率，也是廣告最重要的指標，上面那些可以通通不會通通不看，但是 ROAS 一定要知道它的意思。 舉例來說，ROAS = 5，代表著平均投入 1 塊錢的廣告費，為公司帶來了 5 塊錢的營收，所以 ROAS 是越高越好。 接下來，我們還要引入一個「最小 ROAS」的概念，它能夠幫助我們知道廣告的停損點在哪；說到這裡，你可能會好奇，咦？ROAS最小不就是 0 嗎？究竟什麼是最小 ROAS 呢？ 其實所謂的「最小 ROAS 」，意思是在這個 ROAS 時，你的損益會是平衡的，也就是說你的 ROAS 超過最小 ROAS 就賺錢，少於最小 ROAS 就賠錢。 例如今天有一個產品的售價100元 /...
盤點了以上 7 個我最常看的 FB 廣告數據，偷偷告訴大家，這 7 個是當初在下廣告時，與 Facebook官方派來跟我接洽的業務講解給我聽的，官方說這也是它們最常看的幾個指標，一起來把它們偷學起來吧！
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