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- 1. 什麼是文案？ 文案可泛指撰寫任何具有說服力的行銷元素之過程，這些行銷元素通常包含產品、服務、活動、事件、故事、議題等內容，並以貼文、文章等形式呈現給你的 受眾 或粉絲看。 2. 為什麼要寫文案？ 撰寫文案的目的就是要用具說服力的貼文內容，促使文案的受眾採取特定行動，像是購買產品、點擊網址、按讚分享、留言互動、詢問專人服務、填寫表單等，其欲達到的作用就是行銷界常說的行動呼籲（ Call To Action ）。
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為什麼要寫文案?
文案和文字有什麼不同?
寫文案要多少錢?
活動文案的重點是什麼?
在這篇文章裡面，我會跟大家說明同樣都是寫文字，文案與文字創作為什麼不同？寫文案有什麼需要注意的特性？並簡單跟大家聊聊怎樣才能算是好文案（詳細的以後再來介紹），以及常見的文案類型有哪些？
- 釐清撰寫文案的目的
- 鎖定文案的目標受眾
- 讓你的文案脫穎而出
- 保持好文案品質
- 正中紅心的行動呼籲
許多小編在撰寫文案時，常不假思索地草草寫完內文後就貼到社群，然而成效亦常不甚理想，因此我們在寫文案前，必須先想清楚撰寫此篇文案的目的是什麼？是希望能宣傳自家商品增加銷售、增加貼文的互動率，還是為連結網站帶來流量，有了明確的目的後，再來思考要如何達成會容易許多。
知道文案的目的後，接著你得清楚你的文案要寫給誰看，也就是你的目標客群是誰，而此目標受眾通常會與自家產品或服務提供的主要對象一致。以dipp 為例，我們的目標受眾為具備一定行銷概念及廣告投放經驗的行銷人員，因此在規劃社群文案時，小編就會盡量按照此受眾輪廓的需求來撰寫文案內容。
在這資訊爆炸的時代，要如何從社群中無數的文案脫穎而出至關重要，因為你的文案必須先有被讀者看到的機會，才有可能發揮影響力去說服你的受眾採取特定行動，而要如何抓住用戶的目光，筆者根據自己過去的經驗，提供以下三點建議：
前述提到不要像內容農場文章，光靠標題欺騙他人點擊，因為這只是虛有其表卻敗絮其中，有研究就指出有約 80 ％的讀者會瀏覽這類文章的標題，然只有約 20 ％的人會點擊觀看詳細內文，可見重要的仍是文章、文案的品質，必須撰寫讀者想看、真實、言之有物且精鍊無贅字的內容。如同我們在另一篇文章提到內容行銷才是 Podcast 的良好經營之道，好的文案及文章會被讀者們篩選，自然禁得起時間的考驗，持續被更多人看見。
在撰寫完整篇文案後，應在最後呼應你所撰寫的文案目的，並搭配合適的行動呼籲，若是最終目的為提升產品銷售量，則可配上「心動不如馬上行動」；若是希望透過文案增加導入網站的流量，則可配上「瞭解更多資訊」等字眼及放上連結，為一個好的文案做出強而有力的收尾，並促進文案目的的達成。 以上就是筆者分享給小編們在撰寫文案時應注意的五個要點及技巧，希望各位讀者都能透過寫出好文案來順利地經營社群。當然，文案成效也必須要搭配後台數據做出調整，適時進行 A/B test，找出最適合你們自己的文案寫作方式。
- Johnny Yang
- 洞察受眾需求。「受眾」是文案撰寫最基礎的根本，你寫的內容要跟誰說，需要有一個具體的目標對象，我們會透過調查基礎的人口統計變數，並根據行為、痛點、解決方式來製作出「人物誌」，讓撰寫文案時更清楚知道與誰對話。
- 符合品牌調性的語氣。搜集資料的同時，我們也需要了解品牌的調性，是屬於活潑、感性、溫暖、有趣等，這樣我們才能在文字用語上能符合品牌的一致性。
- 強調你的獨特價值主張。現在要做出差異化的產品有點難，不過獨特價值主張確實能夠提高你的產品特性，說明你專注的領域或特色，因為我們的商品會符合主要特定受眾，而非所有人。
- 講故事。比起用平鋪直述的文字敘述來寫文案，「說故事」的方式更能夠讓人有 帶入感，而故事帶來的力道也必較大，讓受眾更有興趣看下去，也較容易印象深刻。
2024年7月1日 · 文案是什麼？怎麼寫文案？本文將告訴你文案意思，教你文案撰寫 3 技巧，並分享 6 大類文案範例懶人包，包含廣告文案範例、行銷文案範例、商品文案範例等，以及 4 大文案接案平台！
2021年8月20日 · 為什麼要練習寫文案呢？ 文案就是運用文字，快速帶領他人進入你希望讓他了解的情境。 無論你的所在產業為何，只要你的產業需要行銷宣傳、舉辦主題活動或抽獎，甚至你自己想要接業配等，都需要文案撰寫達到宣傳效果！
2024年1月15日 · 什麼是文案寫手？ 文案寫手是專門為產品銷售頁面、著陸頁面、電子郵件EDM、社群媒體貼文以及任何需要客戶採取行動的內容撰寫有說服力的銷售文案的專業人員。
在開始寫文案之前，一定要了解什麼是文案？ 其實 文案的定義簡單來說就是：廣告、行銷、宣傳等領域中，撰寫有針對性的文字內容，只要是需要對他人宣傳特定事物的文字，都可以稱之為文案。
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