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2024年1月25日 · 台中白沙屯媽祖被稱為「最有個性的媽祖」，進香路線完全藉由神轎擺動方向等訊息，指示該往哪裡走，因此中途加入或是走散的信眾，經常都需要到處追著跑。
- 第一部分：「#不客氣了」這個campaign在玩什麼？
- 第二部分：「#不想說晚安」的消費者洞察
- 第三部分：每個品牌都能作nike嗎？
NIKE在8月16日「不客氣了」的官方影片正式上線，目前這波行銷我有看到的、已經釋出的內容包括： 1. 在線上，有請到各個知名運動員拍攝的官方影片，這支影片畫面剪輯的節奏感、以及跟音樂的搭配非常精彩，最後還有陳金鋒的小彩蛋。 2. 請到博恩站起來、冏星人、熊仔，從他們的專業領域去談如何忠於自我、勇於面對，做自己想做的事情。 3. NIKE在IG上的操作也非常值得一看，首先他們找了不少運動員和意見領袖在IG上發文並hashtag不客氣了，現在已經有超過600則使用這個標籤的內容在上面擴散， 4. 而在Instagram限時動態中搜尋GIF「Justdoit」就能找到與台灣插畫家合作的不客氣了GIF動態貼圖。 5. 在線下，NIKE一向非常擅長的戶外廣告這次也有特別的創意。在信義區Neo19 N...
如果一直有在follow台灣行銷案例的朋友，肯定不是第一次看到NIKE用這種方式行銷。比起這次的「#不客氣了」，我個人其實更喜歡NIKE在2013年的Campaign：「#不想說晚安」。 「#不想說晚安」的消費者insight非常清楚：我們白天工作都太忙了，甚至常常會加班到很晚，根本沒什麼時間運動。所以NIKE發展出「那就在深夜運動啊，運動完再去睡覺吧！」也就是「不想說晚安」的核心concept，最後一樣延伸出從線上到線下的campaign。 「#不想說晚安」這波行銷有非常明確目標：創造更多消費者使用產品的情境，如果白天大家都沒有時間運動了，那就說服消費者熬夜運動吧！NIKE也推出了夜跑、有螢光效果的運動鞋、衣服等，去滿足它創造出來的「夜間運動」消費需求。 我還存了不少當時 NIKE 搭配這...
我看到很多人看到創作者的業配後在討論，說「連NIKE logo都沒有放耶！這樣的置入好自然、超強的！」但如果你僅僅是做了一個沒有品牌影子的業配，沒有搭配其他的行銷曝光，那消費者真的完全無法記得你的品牌。NIKE這樣做之所以行得通，不僅僅是因為他們在這波包圍式的行銷活動中從線上到線下都能讓你記得「不客氣了=NIKE」，更因為NIKE長期投入大量的品牌行銷資源，讓你有辦法連結他的理念與品牌。 並不是說沒錢就一定不能玩理念行銷，或是小品牌就不能談理念或議題。我覺得理念行銷要能夠成功至少有兩個重點： 社群丼有人留言問我：如果不像NIKE一樣是第一線運動品牌，比方說是Kappa有沒有機會做這樣的Campaign？我覺得是非常有意思的問題，所以就讓我就獻醜一下，試著幫Kappa想想行銷規劃吧。 如果換做...
2023年11月29日 · 2019 年，在 PTT 網路論壇上，一名外送員曬出自己月入 10 萬元的薪資單，引起大眾的關注，也讓外送員低門檻、高報酬的傳聞不脛而走。 然而，這張薪資單卻禁不起仔細推敲，有網友分析，這名外送員若要做到月入 10 萬，一個月只能休息一天、一天工時甚至長達 16 小時。 「做自己的老闆」「工作時間自由」這些誘人形容詞的背後，似乎更多不為人知的黑暗面。 月入 10 萬、工時超自由，做外送是自己當老闆？ 根據勞動職業安全署統計，2019 年，全台灣平台外送員的從業人數為 4.5 萬，到 2022 年已增至 15 萬。 2020 年初，新冠疫情在台灣爆發，消費者對外送的需求大增，也讓外送員這個職業走到大眾的面前。
2017年9月16日 · 背著賈伯斯研發多點觸控，成為iPhone的旗艦功能. 另外，iPhone做為首款支援多點觸控（Multitouch），就是現在能觸控螢幕上接受多個指尖放大縮小的手機，賈伯斯一直宣稱這項技術是蘋果獨創，其實不然。 甚至，多點觸控團隊還極力避免賈伯斯太早知道他們的研究，因為擔心賈伯斯會中止計畫。 多點觸控技術，是由德拉瓦大學（University of Delaware）的技術人員韋恩．韋斯特曼（Wayne Westerman）研發，只不過他的公司後來被蘋果收購。 而巴斯‧奧爾丁（Bas Ording）、伊姆蘭‧古德里（Imran Chaudhri）等人則是在此基礎上，嘗試各種可能性。 後來，他們成功將這項技術用在平板電腦上，但因成本太高，計畫被迫停擺。
2017年12月19日 · 《跑出全世界的人：NIKE創辦人菲爾・奈特夢想路上的勇氣與初心》
2020年10月27日 · Peloton創辦人John Foley. 圖／ Peloton. 佛利原是知名連鎖書店高級主管，卻在2010年毅然辭職，全心發展Peloton的自行車事業。 佛利本身就是一位鐵人三項狂熱者，也是位自行車好手，他和妻子吉兒（Jill）十分熱衷於精品健身，有鑑於現代人忙碌的生活，佛利因此萌生出發展自行車數位教學的想法。 2012年，佛利創立Peloton後，隨即迎來艱難的挑戰：幾乎無人願意投資。 理念沒人理解，走向群眾募資一解資金之渴. 起初，佛利四處拜訪投資者，尋求初期發展資金，卻屢次空手而歸。 不同於其它軟體類矽谷新創，佛利的想法不僅是販售硬體設備的自行車，還要與線上課程綁成一組出售。 許多投資者無法理解他的作法，紛紛打退堂鼓。
2020年1月6日 · 根據漫畫理論家戴爾．雅各（Dale Jacobs）的說法，漫畫和圖畫小說透過多種模式的線索講述複雜的故事，這些線索對大腦產生的刺激過程，和大腦感知這個世界過程類似。 漫畫集合了文字、圖像、顏色、空間佈局、聲音效果、構圖、肢體語言和面部表情等用於傳遞信息的元素，它們構成的視覺語言，和高級文本有著相似的開啟大腦認知過程。 圖／ Twitter. 更何況，人類本就是視覺動物。 研究表明，大腦處理視覺信息的速度比處理文字快 60,000倍 ，比如很多人會覺得記憶圖像要比記文字容易，在神經病學家山姆．哈里斯（Sam Harris）就認為比起傳統語言，人的大腦實際上更像漫畫。
