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2021年2月12日 · JNTO広州事務所によると、現在の中国の国内旅行に起きているニーズの変化は、今後の海外旅行にも影響があるかもしれないとのことです。 世界に22の海外事務所（2021年2月現在）を構え、各市場に最適化したインバウンドプロモーションを実施するJNTO。 海外事務所インタビュー連載では、海外事務所が行うプロモーション経験や、それにより培ってきた現地ならではの知見等を通して、各市場におけるインバウンド施策へのヒントを探っていきます。 こちらの記事では、広州事務所 所長 中山友景がお話しします。 ※所属事務所・役職は取材当時の情報です。 目次.
中国市場マーケティング戦略. 全体方針. 全市場の中で最大の訪日旅行者数（2019年）を擁する市場である。 訪日旅行意欲を引き出すため、競合国・地域との差別化はもとより、 中国の国内旅行との差別化 に留意する。 最大ボリューム層である20～40代をターゲットとし、中でも リピーターと高所得者層の早期訪日、地方誘客 を促すプロモーションを実施する。 リピーターについては、 自然、伝統文化、食を中心としたコンテンツを訴求することにより、 地方誘客を促進 する。 高所得者層については、 主にBtoBの取組を通してモデル観光地※をはじめとする付加価値の高い日本の魅力について周知することにより、 旅行消費額単価を向上 させる。
中国市場の基礎情報. 中国市場基礎データ. 中国市場外国旅行の動向 （PDF） 中国市場動向トピックス. 2024年. 2023年. 2022年. 2021年. 2020年. 2019年. 2018年. 中国市場動向トピックス2024年1〜2月. 中国市場のお知らせ. 2024年4月3日. 出展・参加者募集 東アジア 中国. 中国・北京国際旅游博覧会（BITE）における連携団体 及び商談会参加団体の募集（締切：4/25） （PDF） 2024年1月25日.
住所. 日本国際観光振興機構上海事務所. Room 2111, Shanghai International Trade Centre., 2201, West Yan An Road, Shanghai 200336, China. （中国上海市延安西路2201号 上海国際貿易中心2111室） 電話. +86-21-5466-2808. www.japan-travel.cn/ 所長からのメッセージ：山田 泰史. 2021年1月にコロナ禍の中、着任致しました。 いまだに自由な往来が制約されるなど、新型コロナの影響を受け尋常ならざる状況ではありますが、中国は経済的にはいち早い回復を遂げており、当地上海はその経済成長を牽引しています。
中国における訪日旅行の本格的な再開時期に向け、最新の訪日情報の提供と 訪日旅行商品の造成を目指し、2月から3月に全4回の旅行会社向けウェビナーを実施した。 広域連携DMOと中華人民共和国訪日観光客受入旅行会社連絡協議会（中連協）と連携し、 山陰・中部・北海道・関西の4地域の最新情報のほか、中連協による情報提供を行った。 ウェビナーには中国内の旅行会社210社359人が参加し、活発な質疑応答とネットワーキングが行われ、参加者からも好評だった。 内陸部の訪日未経験者層を主要ターゲットに、オンラインでの動画広告配信事業を実施 した。
中国. 1 外国旅行の現状と展望. 1中国人の出境旅行の概況. 中国人の出境旅行者数は、2014年に初めて1億人を突破し、2019年には1億6,921万人に達した。 中国人にとって、かつて出境旅行は、富裕層や公務目的の公務員しかできず、社会的地位を表す行為であったが、経済発展に伴い、特に都市部で所得が向上したことにより、今日では、都市部の一般市民が気軽に出境旅行を楽しめる段階に達している。 2021年11月時点で73の国・地域が、中国国民に対して、査証免除もしくは入国の優遇措置を行っている。 訪日旅行に関しては査証免除措置がなく、短期間の旅行であっても査証の取得が必要である*1。
日本への直行便は、2022年6月も引き続き大幅な運休・減便となっている。 5-6月の主なプロモーション活動. 旅行目的地としての日本に対する認知・興味を向上させることを目的に、中国市場公式微信 (WeChat)等での情報発信を継続的に実施している。 5月は「日本の主婦から緊急事態に備えた食品の保存方法を学ぼう」という実用記事が、各地でロックダウンが続く中国において役に立つ情報として注目を集め、閲読数・転送数ともに1位を獲得した。 6月にはプレゼントが当たるキャンペーンを2回実施し、既存フォロワーとのインタラクティブを強化し、新規フォロワーも獲得することが出来た。 (コメント数:572件、新規フォロワー数:104人)
