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然而，真正的營銷領域中的“原產地”概念是美國學者斯庫勒 (Schooler，1965)提出的。 當時，他在研究中美洲 共同市場 ( CACM )中所存在的產品偏見 (productbias)的問題時，發現瓜地馬拉的學生對產自薩爾瓦多和哥斯大黎加兩地產品的評價，要低於對本國和墨西哥產品的評價。 而這種負面的產品偏見是與消費者對某些國家或地區即原產地的態度有關。 原產地的概念最初類似於製造地，這是由於當時的世界分工並不普遍，產品的品牌、設計、製造和組裝通常都是在一個國家或地區完成的。 然而，隨著 經濟全球化 的日益高漲，世界範圍內的生產分工越來越細化，比如美國的 通用汽車 可能會在日本設計，而 原材料 來自南韓，由墨西哥製造，最後在法國銷售。