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2023年3月2日 · 三位堪称是现代独立女性模版的“北大女生”，与上野千鹤子谈论女性主义时，却暴露了内心的矛盾和不自洽。 “（不婚不育的）缘起是因为被男性伤害过，还是因为原生家庭影响？ “在观察已婚人士时，是否觉得我们在进行一种‘愚蠢的幸福’？ 面对这些提问，上野千鹤子回应道：“不要糊弄自己。 女性主义者没有三六九等。 只要自由自在地活着，怎么样都可以。 已婚是女性主义者的瑕疵吗？ 相信上野千鹤子的回应已经表明了态度。 但公众对此的争论却愈演愈烈。 一个可见的事实是，伴随女性议题在公共叙事中可见度的上升，社会对女性议题的讨论和关注，超乎以往。
2018年9月27日 · 15年前他从奥美离开，15年后他带领胜加广告加入中国4A. 原创 赞 72 收藏 77 评论 4. 举报 2018-09-27. 2018年9月15日，胜加广告正式加入中国4A协会。. 胜加广告董事长孙卫东先生，亲赴重庆中国4A协会总部参加授牌仪式。. 中国4A是中国商务广告协会综合代理 ...
- 现代女子成长图鉴
- 从“婴儿”到“姥姥”，每个年龄层都值得关注
- 我们不必羞耻
- 有意思的创意海报和 TVC
- 电商平台如何庆祝妇女节？
- 海外国际妇女节营销怎么玩？
- 结语
1、可以是“我”，也可以是任何角色
性别问题，从来不只是女性问题，对男性同样重要。 在过去，女性常常会容易被质疑，很多事情完不成。但其实，性别不应该成为怀疑自己，又或是给自己设限的理由。“如果照顾小孩的人一直是女性；如果在外打拼的人一直是男性；如果性别的偏见因我们而生，那它也能因我们而止。” 「珀莱雅」对女性话题的洞察一直备受称赞。去年珀莱雅邀请于贞拍摄短篇，希望能联合各方，一起对抗性别偏见，制造了刷屏朋友圈的现象级案例。今年，珀莱雅延续了“对抗性别偏见”这一话题，携手母婴品牌 Babycare、花艺品牌 dresscode、玩具品牌 Kidsland凯乐知、女性运动品牌 MAIA ACTIVE、家电品牌小天鹅、短视频平台快手和美团外卖共同发起“性别不是边界线，偏见才是”主题活动，呼吁更多人破除对性别的偏见。 珀莱雅的动作不仅限于此。品牌还策划主题短片《醒狮少女》，由“广州南兴合兴堂醒狮全女班”出演，并邀请女足王霜特别声音出镜。当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，直面刻板印象，勇敢冲破边界。 珀莱雅本次的品牌营销事件，不仅仅提到了社会对女性的偏见，同时也提到了传统文化对男性的刻板印象塑造。性别问题，从来不就应该是女性问题，对男...
2、可以努力，也可以“躺平”
“女性力量”常常被大家强调和关注，并以此作为女性成长、独立的象征。我们欣喜于女性力量的觉醒与壮大，然而过分强调，反而无形之中给女性套上了一层枷锁，似乎只有“努力”“拼搏”才是当代女性独立的体现。 但其实身为女性，无论你做出任何选择，只要是经过深思熟虑，并能够承担对应可能的后果，任何选择都值得被尊重。 护肤品牌「韩束」发起特别企划“致同龄人”。羡慕是个怪圈，当我们仰望他人，却不知我们可能也正在被偷偷注视。我们因为天生向好而心生羡慕，也因为心怀底气而不必羡慕。我们与同龄人，相同的只是数字，不同的是各自精彩的人生。希望每个人都拥有敢比的勇气，更祝愿所有人都有不比的底气。 点击查看项目详情 「花西子」今年联合新世相制作了一支《我们如何抵达平衡》的 TVC，邀请演员陈彦妃 、美妆博主张凯毅 、新人主播田恬 、健康专家殷向洋 、鼻烟壶内画家张禾五位女性分享她们对于“平衡”的理解。 当长时间的付出无法收获及时的回应，当自我的要求和外界的标准渐行渐远，在不同身份中来回切换，在解决一个又一个问题中独自摸索方向……人生没有完美的答案，但可以选择属于自己的舒适的状态。也许我们不需要选择绝对的 to b...
3、要时刻记得，多爱自己一点
刀法团队大部分都是女性，大家常常会在一起聊一些八卦和个人生活。后来我们发现，当面对生活里的烦恼时，大家下意识会觉得是自己的问题，是自己做得还不够好。自省，的确可以快速成长，但是，当一个人过度自省时，会让自己的生活变得疲惫。在学会爱别人之前，先学会爱自己。多爱自己一点，让自己发自内心的觉得更幸福，更美丽，更值得。 婚纱和婚礼，无疑是承载女孩们最多爱意与幻想的场景之一。不同于常见模式，「好望水」组织了一场线下派对，与 100 个穿婚纱的女孩探讨幸福的含义。幸福可以是独立选择，是家庭美满，是拥有梦想……但好望水觉得幸福是没有答案的。 在品牌 TVC 中，100 位女孩成为了主角，向我们展示了幸福的多种可能以及一个更多元的世界。短片结尾写到：“多爱自己一点，然后去爱整个世界。”这是品牌想要去希望女孩们可以做到的事情，同时也希望大家都能追寻真我，勇敢做自己。 在这个时代，无法躲避总有人将“美”凝聚成一把尺，我们被迫用外在标准丈量自己。无处不在的容貌焦虑，让我们不停追逐美，却忽略了自己真正的感受。学会忽视他人的审视目光，同样也是自爱的方式。 天然护肤品牌「MKMAKANE百奈子」与 9 位中...
14 岁以上的女性就可以被称为是“妇女”，每个年龄层的女性都值得关注。女性议题从来不止步于 20-35 的都市女性，这次也有品牌，选择从不同年龄层的女性去切入。杜蕾斯选择从婴儿角度切入，从女孩出生的那一刻，通过多国语言形容对女孩出生的喜悦感，以反抗中国传统遗留的“重男轻女”的糟粕。 点击查看项目详情 「元气森林」则以#她有无限可能#为话题，邀请谷爱凌向小女孩们发起关于梦想的讨论，聆听她们的声音和想法。当女性还是孩童时，我们曾被灌输了很多“女孩不可以”和“女孩不应该”的概念，事实上没什么是女孩不可以或者说做不到的。谷爱凌用她自身的成绩，向全世界证明了“女孩可以”，每个女孩都可以成为梦想中的自己，女孩要敢做梦，更敢说“我可以”。 而「moodytiger」则发布 TVC，通过女孩们跳舞、跑步等不...
女性常常会下意识会有很多羞耻感：生理期不愿意被注意拿姨妈巾的羞耻感，觉得身材不够完美而产生羞耻感，因为胸大不好看而去包裹很紧实的羞耻感，在两性问题很难去主动谈论很多词汇的被动与羞耻感... 我们常常以为已经生活在一个思想足够开放的社会环境里，但是这些羞耻感无一不在时刻困扰我们。有一些品牌看到了女性的这些困境，选择讲出来，我们并不需要为此而感到羞耻。 “一位女性的一生，至少要走 2.16 亿步，喝 88 吨水，洗洗 5.2 万次脸，经历 400 次月经。月经是正常的生理现象，不应该被隐藏，而应该大大方方地对待。” 「Libresse薇尔」第三年开启“月经不隐藏”活动，在今年的品牌 TVC 中，演员周冬雨发出“月经，需要隐藏吗？”的疑问，并邀请更多人把卫生巾和自己的观点都放上台面，自信表达、敢于...
作为本次妇女节营销最出圈、且好评度较高的电梯广告，「膜法世家」发布了“中国女生不容易，今天广告不上班......”的字样，以此来庆祝妇女节。在其他品牌纷纷都展开叙述价值时，膜法世家反其道而行之，用最简单却也最直白的信息点，触达所有用户，让大家不自觉地转发和讨论。 无糖气泡酒「从减Lightly」发布海报，倡议不需要刻意划分性别边界。自信、独立、坚强本就是生而为人应该习得的品质，而不是单单仅限于女性。而这也和刀法今年提出的“她不是女创业者，她就是创业者”不谋而合。我们不需要特意被性别修饰，我们只需要做该做的事，习得该有的品质。 从相同的角度出发，探探则围绕“女人本凶猛，无需被允许”的主题做出了六张海报。将过往总是被当做是负面词汇、是对女性的蔑称的“母老虎”、“大象腿”、“狐狸精”等词语进行了再...
在没有节都要“造节”大促的电商环境下，更何况与女性消费群体息息相关的妇女节？毫不意外地，妇女节不仅成为了电商大促的重要时间节点，更是各大平台展示对用户洞察与关怀的大型秀场。 天猫携手著名导演贾樟柯，推出三八国际妇女节新作《孔雀，孔雀》。该短片改编自真实故事，有两位女主角，一位是工厂流水线上的缝纫女工，一位是在办公室格子间里的白领女工，以她们为例，集中显示了当下女性会面临的共性困境，并延伸至现实生活中各行各业的普通女性，引起共鸣。 生活是在平凡里显现出伟大。女性也许这一生，并不需要活得轰轰烈烈，在活得平凡而普通的同时，也可以活出自己的精彩。天猫通过《孔雀，孔雀》鼓励用户们勇敢追求理想，这其实也与天猫本身的 slogan“理想生活上天猫”一脉相承。 时尚奢品平台 NET-A-PORTER 携手四...
作为「三八国际妇女节」的起源地，包括美国在内的海外市场，自然也不会放过这个重要的营销节点。 经过一代又一代的女性，不断为争取自己的合法权利不断奔走，越来越多的品牌与机构意识到，想要改善女性的社会现状，精神与物质都要跟上。因此，许多海外品牌在做节日营销时，都会把部分收入捐赠给公益组织或者机构，帮助女性更好地生活。 「UGG」在延续了#PoweredByHer#营销话题的基础上，今年邀请了女演员兼作家汤米·多夫曼和其他四位曾激励到她的女性，拍摄广告大片。她们都穿着 UGG “Purple Sky”系列中的 Fluff Yeah 款式，并分享了自己关于野心、激情和坚韧的故事。 同时，3 月 1 日到 3 月 14 日期间，Ugg.com和 UGG 零售店销售每卖出一双 Purple Sky Flu...
每年的三八节，都是品牌们展现理念，和消费者沟通的很好的时间点。三八节营销，看起来并不简单，但是其实也并不困难。 在消费者角度，也许需要的并不是品牌方给出她们多么大胆、新奇、独特的活动，而是可以真正洞察到女性们内心深处的想法，理解她们所面对的彷徨、疑惑以及人生困境。 真正地与女性站在一体，也就真正地获得了她们。
2020年5月12日 · 一群广告人拯救了濒临破产的苹果，Think different 经典回顾. 翻开《史蒂夫·乔布斯传》，你会在扉页上看到. the world are the ones who do. 广告人对苹果 Think Different （“非同凡想”）的 campaign 一定都很熟悉。. “ 那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变 ...
2023年9月11日 · 巴黎卡诗生命力对话. 为每一位女性 创造万缕可能. 句句用心揣摩的文案着重描绘出先锋女性们的个人故事，屏幕一端的艺人以共同平等的女性身份相聚一起，向屏幕另一端的女性消费者真诚对话。. 没有女人天生优秀或优雅，每个女孩的成长之路，都需要榜样 ...
2021年8月25日 · 仔细看这位名叫 Zoe 的品牌代言人，其实并非真人，而是由品牌方携手日本创作单位，历时一年打造的虚拟人物，也是香港首个由品牌自创的虚拟代言人。 所有灵感，都由空白开始。只要用心感受，一定会有新的发现。
2020年4月8日 · 2010年，台湾奥美开始为大众银行做《不平凡的平凡大众》的创意。. 系列广告自诞生之日起，一直被广告界讨论、模仿、借鉴，成为广告案例经典中的经典。. 虽然近10年过去，在华语广告中，仍没有一个案例的影响力和传播度与之比肩。. 故事还得从2008年那场 ...
