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2024年4月2日 · 直至今日，这个快餐巨头已经在华深耕三十余载，在国内开出5900+家门店，承载了一代又一代人的欢乐时刻。不过，麦当劳的发展也并非一帆风顺。它不仅需要应对老牌竞争者的激烈角逐，还需直面新兴餐饮品牌的迅猛冲击，也曾经历过业绩的高峰与低谷。
2024年3月22日 · 为什么平台的方法论会被排在第一位呢？ 小红书商务渠道总经理 禾木给出了答案： 小红书的方法论，包括人群反漏斗、KFS等，都是来自于对大量客户服务案例的提炼和提取，不是造词，也不是造概念，且都是经过客户的验证和市场的挑战。 而现在，“三把斧”进阶了，在大会上，小红书官方发布 种草营销的四个步骤：科学洞察、目标设定、内容投放、效果度量， 让品牌种草营销有方可依。 *科学洞察：通过灵犀产品的市场机会分析，对赛道、人群、需求进行一体化洞察。 *目标设定：根据产品生命周期（“两看一算”判断法）去更精细化地圈选目标人群。 *内容投放：通过KFS产品种草组合投放方式，精准覆盖目标用户决策场域。
2024年2月29日 · 01. 从偶然的爆品到稳定的需求. Bloom是日本生产规模最大、品牌声量最高的慢回弹开发公司，也是慢回弹这一品类的开创者。 当时，这家公司想要制作和欧美主流玩具风格截然不同的新产品，于是想到了在材质上下功夫，在供应商处考察时，记忆海绵吸引了Bloom创始人宫本和彦的视线。 如果能制作一款可以挤压的，触感柔软的玩具，将彻底区别于当时在日本流行的硬质造型玩具和毛绒玩具。 Bloom同时开发了近200种玩具，一款豆荚形象的玩具最终突出重围。 仅有手掌大小，这款慢回弹玩具可以将各式各样的豌豆从豆荚里挤出来。 该产品卖出了400万个，全国各地的杂货店的订单都向Bloom发送而来，甚至成为了国民的千禧年记忆标志之一。 真正让这一品类拥有稳定订单量的，是2005年之后移动电话的普及。
2022年4月2日 · 卤味觉醒的首支TVC，为何要聚焦于一只鸡？ 以鸡喻人、富有“嚼劲”的文案，是怎样创作出来的？ 品牌的产品化沟通与娱乐化表达之间，应该如何平衡? …… 带着这些问题，数英采访到随时关张创始人陈小日，和这个思维跳脱且率性真诚的创意人，聊了聊这支TVC的创作始末。 一只鸡的精致生活背后，是一个新品牌认真做产品的“反叛精神”，也有一家新兴创意公司对于广告创意的本质思考。 借“鸡”行事的野性创意，自有内在逻辑. “鸡的故事让鸡来讲”，是陈小日接到品牌需求后，24个小时内提出来的想法。 当时正在深圳和朋友喝酒的他，直接打了高铁赶到了广州，和卤味觉醒CEO王璐“手舞足蹈”、“张牙舞爪”地讨论了一番后，迅速敲定了这一创意方向。 但正如陈小日所言，“创意出得再快也是有铺垫的，这里没有什么天雷滚滚的灵光乍现。
2024年3月14日 · 万亿休闲零食赛道如何破圈？. 「百草味」在快手链接新人群、挖掘新需求. 原创 赞 收藏 评论. 举报 2024-03-14. 伴随消费升级，休闲食品行业迎来了飞速发展的机遇。. 随着消费场景的日益多元和创新产品的不断涌现，我国人均休闲零食消费呈现出持续 ...
2023年12月14日 · 话说回来，999感冒灵的这条创意短片为何能俘获这么多年轻人的芳心？ 答案很简单：品牌精准洞察了年轻人的心理，聚焦恋爱、学习、养宠、职场四大现实场景，通过搭建目标受众熟悉的情景来进行对话，自然而然地引起他们的情感共鸣。 值得一提的是，创意短片的情节发展运用了一连串的反转效果，让每个故事的ending pose都完美过渡到八段锦招式，用一种极其无厘头的形式向观众传递“常练八段锦，拜拜感冒，灵”的核心信息。 苏秦也注意到一个细节，那就是年轻人身上的白色练功服和老年人身上的绿色练功服是经过严谨搭配的，刚好是品牌logo的配色。 再加上黄色的大背景，短片中练八段锦的角色们确实非常显眼包。 999感冒灵还真是无时无刻都想着打响自己的招牌hhh~
2018年3月28日 · 第一种“屁精”，是人群中用气味疯狂刷存在感的家伙， 能够随时随地发动物理攻击 。 虽然你无法准确定位他的位置，但你能清晰感受到他的存在，甚至能准确辨认出他的午餐吃的是韭菜盒子还是洋葱炒蛋。 第二种“屁精”，是“马屁精”的缩写。 元代时，熟人路上相遇常要拍拍对方马的屁股，并随口来几句 商业互吹维持塑料社交情 。 久而久之，有人就不管马的好坏，都能眼不眨心不跳来一发花式尬吹，这种社交人才就叫“马屁精”。 举个例子：老板发10条朋友圈，屁精会点11个赞。 怎么多1个赞呢？ 人家可是煞费苦心地还赞了一下老板的朋友圈封面。 屁精语录：老板高瞻远瞩！ 老板真知灼见！ 猪 精. 猪猪女孩＋戏精＝ 猪精女孩 。
