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7-8月の市場動向トピックス. 2023年7月の訪日中国人数は、対2019年同月比70.2％減の313,000人であった。. 2023年8月の訪日中国人数は、対2019年同月比63.6％減の364,100人であった。. 中国は、日本行きの海外旅行制限措置※ 等があったが、日本と中国双方の水際規制 ...
- ラグビーやオリパラを契機に、日本に興味を持ってもらう
- ラグビー界のレジェンドを起用した観光動画を配信
- 海外メディアに向けた観光コンテンツの拡充とホットラインの開設
- 過去大会の事例をヒントに各地域のプロモーションを後押し
- 訪日の地域や時期を分散させ、外国人旅行者数の減少を防ぐ
- 重要なのは、大会終了後の継続的なプロモーション
2019年9月から11月にかけて開催されたラグビーワールドカップ。日本はベスト8という史上初の好成績を残し、大変な盛り上がりを見せたことは記憶に新しいでしょう。大会が開催された各都市には、海外からも多くのラグビーファンが訪れました。そして、2020年夏にはいよいよ東京オリンピック・パラリンピックの開催が控えています。 「私たちラグビー・オリパラグループが行っているのは、ラグビーワールドカップや東京オリンピック・パラリンピックをきっかけに、海外へ“観光地としての日本”をPRすることです。これまで日本を旅行先として考えていなかった人に興味・関心を持ってもらったり、『いつかは日本を旅行したい』と思っている人に実際に来てもらえたりするようなプロモーション活動を中心に行っています」と鈴木次長。 「東京...
具体的な取り組みとして、ラグビーワールドカップでは海外向けに専用Webサイト『DISCOVER JAPAN』を開設し、『Rugby Legends Journeys in Japan』という動画を公開しました。動画にはワールドラグビー年間最優秀選手賞を3回受賞したダン・カーター氏、イングランドの代表監督であるエディー・ジョーンズ氏、オーストラリア元代表選手のマット・ギタウ氏という、ラグビー界の3人のレジェンドが登場し、日本の観光地を訪れて、その都市ならではの体験をします。 「Webサイトを開設しても、海外の人に見てもらえなくては意味がありません。そこでこのPR動画を、広告としてYouTubeをはじめとするさまざまな媒体で配信しました。動画を見て日本に興味を持った方をWebサイトへ誘引し、さら...
また、東京オリンピック・パラリンピック開催に向けては、2019年3月に海外メディア向けの画像・映像Webサイト『Japan Online Media Center – Japan Tourism Business Resources –』を大幅にリニューアルしました。具体的には、約1万4000点の画像・映像ダウンロード機能に加えて、メディアが記事にしやすいよう、画像・映像データをテキストとともに提供するパッケージ型のコンテンツの提供も始めました。他にも、海外メディアへのヒントを散りばめた、日本国内の観光情報を掲載しています。 「取材が自由にできる観光地や、メディアツアーの開催日程など、海外メディアが求める情報を発信していく予定です。たとえば大会開催に伴い数週間滞在する中で、時間が空いた時、こ...
ラグビー・オリパラグループでは、各地域と連携した取り組みも展開しています。ラグビーワールドカップの開催に際しては、観光庁主催で地域のインバウンド関係者を集め、4回の会議を開催しました。そこでは過去の大会における、メディアツアーの実例や欧米からの旅行者の行動パターンといった知見を共有しました。 「ロンドン大会の事例から、欧米では昼間からファンゾーンでお酒を楽しんで、そのまま試合観戦に行く傾向があるというお話をしました。その話を踏まえ、各開催都市では会場周辺やファンゾーンでもきちんと飲食ができるよう、飲食コーナーの充実が図られました。関係者からは『本当に聞いた通りだった』『役に立った』という声も聞けたので、有意義な会議だったと実感しています」。 オリンピック・パラリンピックに向けては、「東京スポ...
同グループが各地域と連携することには、「クラウディング・アウト」対策という狙いもあります。この場合の「クラウディング・アウト」とは、オリンピック開催年は観戦客の上積みが見込めるものの、一方で外国人旅行者数が減少することを指します。近年のオリンピック・パラリンピック開催国でも、開催年には外国人旅行者が鈍化するというデータがあります。 「大会期間中は宿泊費が高く、予約が取りにくい状況です。そういったネガティブなイメージが広がってしまい、本当に日本に来たい人が来られなくなってしまう。そこで、私たちをはじめJNTO全体で取り組もうとしているのが、『地域分散』や『時期分散』です」。 宿泊予約を比較的確保しやすい東京近郊の施設を提案する「周辺都市への宿泊分散」、東京以外の地方の魅力を訴求する「訪日旅行の...
大会前のプロモーションももちろん大事ですが、さらに重要なのは「大会終了後も継続的にプロモーションを行うこと」だと鈴木次長は言います。ロンドンオリンピック・パラリンピックでは、閉幕後に戦略的なプロモーション施策を講じ、インバウンド観光に成果を上げました。 「これほどまでに大規模な国際大会が開催される機会はめったにありません。だからこそ、大会前・大会中に築いたレガシーを継承し、大会後にさらなるプロモーションを実施する必要があります。インバウンドに取り組む皆様からのご相談も受け付けておりますので、このチャンスをぜひ一緒に活かしていきましょう」。 以下のJNTOの部署およびグループの活動内容や、地域と連携した取り組みなどをご紹介しています。 2. 地域連携室 会員サービスグループ
期間:2023 年2 月1日~2023 年2 月28日撮影テーマ:「あなたのお薦めする日本」 を以下3つの中から1つ選んで撮影してください. (1)日本商品(2)日本の場所 (3)日本の食べ物参加方法:Step1.Japan Shopping Festivalの公式アカウント【Instagram :japanshoppingfestival】もしくは、【微博 ...
2018年10月4日 · ラグビーワールドカップ2019（RWC2019）に向け、東日本大震災の復興の象徴となる釜石鵜住居復興スタジアムのオープニングイベントが8月19日（日）に行われました。. 日本政府観光局（JNTO）は、これを機にRWC2019開催都市の釜石市や周辺の観光の魅力を海外へ ...
2018年12月3日 · 2019年ラグビーワールドカップ日本大会（RWC2019）を契機とした日本全国12開催都市と周辺地域の魅力発信を目的とし、主な出場国であるイングランド、スコットランド、アイルランド、フランス、イタリア、オーストラリア、ニュージーランド、アメリカの8か国・地域のメディア招請を実施し ...
2020年2月6日 · 「JNTOマーケティング研修会」の様子がわかるレポートはこちらの記事でご覧いただけます。メガイベントの開催を契機に、日本への関心を促す 今年2020年は、東京オリンピック・パラリンピックの開催が控えており、2019年のラグビーワールドカップに続き、まさに奇跡の2年と言われています。
2019年3月28日 · ラグビーワールドカップ2019日本大会（以下、RWC2019）がいよいよあと半年で開催となります。JNTOではラグビーに関心の高い、欧米のメディアやインフルエンサーを西日本と九州に招請しました。招請者に好評だったコンテンツ等を具体的なコメントと共にご紹介します。
