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アドベンチャートラベルとは. FIND ADVENTURE in JAPAN | JNTO. Watch on. 世界約100カ国から1,400会員を擁する国際的なアドベンチャートラベル業界団体「Adventure Travel Trade Association (ATTA)」は、アドベンチャートラベルを「アクティビティ・自然・文化体験の3要素のうち、2つ以上で構成される旅行」と定義しています。 アクティビティを通じて地域の自然・文化を体験することにより、旅行者自身が、未体験の多様な価値観に触れ、旅行者自身の内面に変化がもたらされるような旅行スタイルです。
- アフターコロナの旅行スタイルとしても注目のアドベンチャートラベル
- 世界のアドベンチャートラベルの動向を把握
- 日本各地のアドベンチャートラベルコンテンツ、モデルコースを紹介するwebサイトを公開
- 日本のアドベンチャートラベルは大きな訴求力を持っている
アドベンチャートラベル（以下AT）とは、「自然とのふれあい」「文化交流」「フィジカルなアクティビティ」のうちふたつ以上の要素を持つ旅行です（＊）。その土地ならではのユニークな体験、自己変革、健康、挑戦、文化や自然に対してローインパクトといった体験価値を提唱し、サステイナビリティや旅行を通じた地域貢献を重要視する層からも支持されています。 人と自然と文化を大切に、地域の日常との関わりを重視するATは、北米・欧州・豪州を中心に拡大し、世界に広まりつつあります。そして、自然の中での非接触型アクティビティや体験価値を高めながらローインパクトを実現するために少人数であることも多いことから、アフターコロナにおける旅行スタイルとしても注目を集めているのです。 ＊：AT業界最大の団体であるAdventure...
アドベンチャートラベルのプロフェッショナルが集結するAdventure ELEVATE
Adventure ELEVATEは、Adventure Travel Trade Association (ATTA)が毎年開催するイベントのうち、北米を拠点とするネットワーキング会議です。優良なアドベンチャートラベル（AT）顧客を要する旅行会社や、AT経験の豊富なメディア、サプライヤーを中心としたATコミュニティのプロフェッショナル達が集い、業界内の最新トレンドや、国内外の世論を踏まえてATコミュニティが目指すべき姿などを共有します。基調講演、ATに特化したテクノロジー、マーケティング、そしてツアーのオペレーション（安全管理やガイド育成等）に関する同時セッションや、随時行われる参加者同士のネットワーキングを通して、北米を中心としたATマーケットの活性化を目指しています。 2020年9月15日～16日に開催されたAdventure ELEVATE 2020は、COVID-19の影響により初のオンライン開催となりました。アフターコロナを見据え、ATのみならず、世界の観光市場の復活・反転の機会とすべく、ATTAも大変力を入れていました。今回のELEVATEには20の国と地域から例年...
日本のアドベンチャートラベルのコンテンツは、「Hiking & Walking」「Food & Drink」「Culture (See tradition)」が人気
昨年スウェーデンで開催されたAdventure Travel World Summit (ATWS) 2019に続き、JNTOもAdventure ELEVATE 2020に参加。オンライン上にジャパンブースを設置し、ブース来訪者とチャットなどを活用しながらのネットワーキング、ATコンテンツを集約したWebサイト「JAPAN ADVENTURE」を活用したATデスティネーションとしての日本の魅力の情報発信や、ATに取り組む地域の紹介を行いました。 ジャパンブースを訪れた来訪者に対して実施したアンケートでは、日本で体験したいATアクティビティとして「Hiking & Walking（77.5％）」が最も高く、次いで「Food & Drink（70.0％）」や「Culture (See tradition)（70.0％）」という結果となりました。また、ブース来訪者の85.4％がATデスティネーションとして日本に対する興味が高まったと回答しており、イベント全体を通してATデスティネーションとしての日本の認知度向上を図ることができたと考えられます。
「日本に行きたくてたまらない」。高い評価を得た日本のアドベンチャートラベル
さらに、国内でATに取り組んでいる地域と連携し、5分間のプレゼンテーションも実施しました。日本がその南北に長い地形的特徴による気候特性に基づく多様な自然を有すること、またさまざまな文化が存在することのほか、ATへの取り組みで先行する長野・沖縄・北海道からのメッセージを交え、日本全国をつなぐ形でATコンテンツを紹介。自然×文化がもたらす日本の多様性を発信するとともに、コロナ収束後には日本全国が一丸となってお迎えをするという強い意志を伝えました。プレゼンテーションの最中には「日本に行きたくてたまらない」「日本がこんなに南北に長いと思わなかった」「日本はATデスティネーションだと思っていなかったけど、今日考え方が変わった」など、日本に好意的なコメントを多数いただき、高い評価を得ることができました。
JNTOではAdventure ELEVATE 2020に先立ち、9月10日に日本各地のアドベンチャートラベル（AT）を紹介するWebサイト「JAPAN ADVENTURE」を公開しました。日本の多様なATの魅力を訴求する総合的な訪日AT Webサイトとして、自然のユニークさ、環境保全の取り組み、伝統文化継承活動などを含む地域のストーリー性を重視し、他の観光地との差別化を図った「その地域ならでは」のコンテンツを掲載しています。また、ATツアー造成に取り組んでいる北海道・長野・沖縄の3地域については、ATTAが提唱する５つの体験価値を踏まえた、モデルルートの紹介もしています。 今後もコンテンツの拡充を検討していますので、地域の皆様の周りにATとして魅力的な観光コンテンツがありましたら、ぜひ情報...
ATWS2021北海道をきっかけにアドベンチャートラベルの機運が高まる
現在、Adventure Travel World Summit 2021北海道（ATWS2021北海道）へ向けて、先行して取り組んできた北海道や長野、沖縄などのエリアにとどまらず、各地でATに対する取り組み機運が高まっています。ATWSではサミットに先駆けて、参加者が開催地のATを実際に楽しむためのPre-Summit Adventure (PSA)と呼ばれる4〜5泊程度の体験型メニュー（アドベンチャー）が準備されることが通例で、ATWS2021北海道の開催は海外の方々にも日本のATを楽しんでいただけるよい機会となります。ATWS2021北海道のPSAは北海道内だけでなく、道外各地においてもコースが設定される予定で、着々と準備が進んでいます。
日本のアドベンチャートラベルの魅力
日本は、山々や深い森、海や川、そこに暮らす野生動物などの自然、そしてこれらの自然と深く結びついた奥深い文化や歴史など、ユニークで国際的にも大きな訴求力を持った土地柄です。ATの5つの体験価値（ユニークな体験、自己変革、健康、挑戦、ローインパクト）を踏まえ、地域の方々の暮らしを大切にしつつ、これら地域の資源を生かして質の高い魅力的な旅を創出することは、地域も旅行者も満足する持続可能な観光につながることでしょう。 現在は欧米豪が中心のAT市場ですが、この動きは単なる流行ではなく将来の旅行の新しい姿として世界に広がり、定着していくと考えられます。一過性に終わらせず、日本が継続的にATの取り組みを推進していくことを期待しています。
事務所連絡先. 住所. 日本国際観光振興機構上海事務所. Room 2111, Shanghai International Trade Centre., 2201, West Yan An Road, Shanghai 200336, China. （中国上海市延安西路2201号 上海国際貿易中心2111室）. 電話. +86-21-5466-2808.
2023年9月20日 · 国内関係者が連携し、海外旅行会社等へのセールス強化や情報発信を通じた高付加価値旅行、アドベンチャートラベルの推進、MICE誘致等の取組を強化していくことが求められる。 ＊本資料では、過去の数値との比較に当たっては、COVID-19（新型コロナウイルス感染症）の影響を避けるため、2019年実績との比較を行っている。 ＊月別推計値と2003年以降の訪日外客数は、下記リンク「訪日外客統計」参照のこと。 https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/ 「月別推計値（Excel）」、「国籍/月別 訪日外客数（2003年～2023年）（PDF・Excel）」 ＊最新の市場動向トピックスは下記リンク参照のこと。
2022年1月21日 · 2022年1月21日. SDGs インタビュー（JNTO・有識者） コンテンツ造成 テーマ別ツーリズム 受入環境整備. ユニバーサルツーリズムがもたらすインバウンドの拡大と地域への貢献（前編） 東京2020大会でテーマとして掲げられた「ダイバーシティ&インクルージョン（社会や組織において、多様な人たちの能力・個性が活かされている状態）」の理念は、今後の日本のインバウンド誘致においても不可欠な要素と言えるでしょう。 年齢や障がいなどに関係なく、誰もが安心して旅行を楽しむことを目指す「ユニバーサルツーリズム」への取り組みは、少しずつ広がりを見せています。
2023年11月15日 · 訪日外客数（2023年10月推計値） 10月： 2,516,500人、2019年同月を超える. 訪日外客数（2023年10月推計値）. ※ 本リリースは国土交通記者会・交通運輸記者会に配布しております。. 10月の訪日外客数は、2019年同月比100.8%の2,516,500人となり、新型コロナウイルス ...
住所. 中国広州市天河区林和西路9号耀中広場B座1310-1311室. 電話. +86-20-8759-9759. FAX. +86-20-8759-9695. www.japan-travel.cn/ 所長からのメッセージ：原口 健司. 2023年4月に着任いたしました。 広東省を中心とするここ華南地域は、広州市と深セン市という2つの一級都市を抱え、経済規模においても中国第1位の国内総生産（名目GDP）まで成長し、非常にポテンシャルのあるエリアと言えます。
