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香港市場マーケティング戦略. 全体方針. 海外旅行者のほとんどが訪日経験者である成熟市場。 訪日旅行回数が増えるに伴い、 旅行消費額単価が向上 する傾向があるため、 リピーターの更なる訪日 を促す。 具体的には、 再訪日意欲を喚起 させるために新規開業施設情報等をきめ細かに発信したり、 地方訪問需要を高める ために各地のアウトドア・アクティビティ、期間限定のイベント、食等に関する情報を積極的に発信するなどし、年齢や同行者を問わず何度でも楽しむことができる「生涯デスティネーション」の位置付けを目指す。 地方誘客の強化 を目指し、日本の地方空港との間で航空路線を有する航空会社などとの共同広告を実施する。 ターゲット. 30～50代 夫婦・パートナー.
住所. Japan National Tourism Organization Hong Kong Office. Unit 807-809, 8/F., Prosperity Millennia Plaza, 663 King's Road, North Point, Hong Kong. （日本國家旅遊局 (JNTO)香港辦事處. 香港北角英皇道 663 號泓富產業千禧廣場 8 樓 807-809 室）. MAP. 電話. +852-2968-5688. FAX.
【中国】 中国人数は、対2019 年同月比65.6% 減の258,300人であった。 中国人数は、対2019 年同月比56.0% 減の312,400人であった。 中国は、閑散期を迎えたものの、中国の水際規制緩和※、直行便の回復、地方路線の復便、航空運賃高騰の沈静化等の影響もあり、訪日外客数は堅調に増加した。 北京=中部間の増便、上海=岡山間の増便、天津=新千歳間の復便等もあり、日本への直行便数は前年同月に比べ回復傾向にある。 那覇港や博多港等にクルーズ船の寄港があった。 ※2023 年8 月9 日まで中国文化旅游部より日本行き団体旅行・パッケージツアー商品の販売禁止措置が継続されていた。 11-12月の主なプロモーション活動. 中国内陸部におけるBtoBセミナー・ネットワーキングイベント事業
11-12月の市場動向トピックス. 2023年11月の訪日香港人数は、対2019年同月比0.3％増の200,400人であった。 2023年12月の訪日香港人数は、対2019年同月比0.6％増の251,100人であった。 旅行代金の高騰があるものの、直行便の回復、地方路線の復便、紅葉シーズンによる訪日需要の高まり等の影響もあり、訪日香港人数は2019年同月比で増加した。 11-12月の主なプロモーション活動. 香港メディア招請（備中松山城訪問の様子） 香港メディア招請（お好み焼き体験の様子） 熊本便再開に合わせた香港航空との共同広告.
3-4月の市場動向トピックス. 2023年3月の訪日香港人数は、対2019年同月比15.5％減の144,900人であった。. 2023年4月の訪日香港人数は、対2019年同月比21.6％減の152,800人であった。. 香港居民の日本からの入境時の陰性証明書提出等の撤廃（3月末で終了）や、香港 ...
JNTOでは、訪日マーケティング戦略に基づき、世界各地の一般消費者、メディア、航空会社や旅行会社等に向けて、市場ごとの特性を踏まえた訪日プロモーション活動を展開しています。 一般消費者への訪日旅行情報発信の取り組み. 訪日インバウンドの拡大を目的としたキャンペーン広告. ウェブサイトやSNSを通じた訪日観光情報の提供. インフルエンサーとの訪日旅行情報発信. 旅行博やイベントの主催・出展. メディアへの広報・取材支援の取り組み. 広報・取材支援. メディア招請. 航空会社・旅行会社への商品造成と販売促進支援の取り組み. 商談会の主催・旅行見本市の出展. 旅行関係者向けセミナーの開催. 旅行会社招請. 共同広告による販促支援. 訪日インバウンドマーケティング.
訪日インバウンドにおける香港市場の動向、日本政府観光局（JNTO）の取り組みをご覧いただけます。
