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We Believe：The Best Men Can Be. 广告开篇列举了一系列关于“坏男人”的社会现象，比如：校园霸凌、性别歧视、性骚扰……. 后半段则展现了一个好男人应有的样子：不随意骚扰女性、不纵容暴力事件、不消极随波逐流等一系列积极的行为。. 在长达近2分钟的视频里 ...
2020年10月19日 · 这是仙人JUMP的第261篇原创 1 男人是一种很奇怪的生物，直男尤为如此。在很多男人的眼中，生活中的一切，都可以是为了一个东西服务，浪漫。当然，他们对于浪漫的理解可能存在一定的问题。我小时候看过一部甄子丹主演的港式青春歌舞功夫片叫《情逢敌手》，对的，名字和类型一样鬼畜。
2020年11月30日 · （1）百度开始走心了. 不再以功能性产品或者直男硬广的方式去做广告，反而用更多情感、价值观的输出，走进目标用户的内心，引起共鸣。 （2）百度似乎开始有那么一丢调皮了. 每一次“反套路营销”都像是一次自我调侃，品牌形象越发生动起来。 而这种“走心”又“调皮”，看似把用户从百度“推出去”，实际上是一种变相社会责任输出的方式，为《你说啥》奠定了营销基调。 我们刚想出这个方向的时候，其实心里特别没底，所以只用了平面去推广，结果反馈却意外地一次比一次好，积累了不少沟通经验。
- 李佳琦的口红
- 新男色时代
- “他”经济&“她”经济？
国内男性美妆博主2017年至2018年崛起，以B站为首，涌现了如Benny、吉阿星、王岳鹏、海男、吉阿星等有高关注度的男性美妆博主们，以美妆评测、化妆教程为主。 但这些男博主都未做到真正的出圈，直到李佳琦的出现，才打破了原有的局面。而这或许是男性美妆博主的拐点。 李佳琦作为一名美妆领域的男性主播，可谓是网红电商直播中最亮的那一颗星，“口红一哥”、“带货王者”，“30秒内涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录保持者。 Alexis Fraser | #MadeWithLove•非传统艺术家用口红和亲吻美化世界 他的一句口红文案就能让你脑补一整段的搞笑场景，比如说“失恋的时候涂这个颜色，获得新生”，“参加前男友婚礼，就涂这个色，霸气”…… 自此，男性美妆博主在美妆领域逐渐显现出非凡的观众缘，为更多的网...
天猫和阿里数据发布过一份叫《明星带货力排行榜》的报告，“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的人群之一，只要稍作留意就会发现，那些代言化妆品的明星的性别正在悄然发生转变。 品牌商们更青睐找男明星代言，从兰蔻到迪奥，从MAC到纪梵希，都能看到王一博、朱一龙、刘昊然、华晨宇、邓伦等当红男明星代言化妆品的广告。 2019年的暑假，已是植村秀品牌大使的王一博，凭借《陈情令》一跃成为当下炙手可热的话题明星，而就在这个当口，植村秀推出全新包装的新款口红，消息一经公布便吸引了不少人的关注。 王一博现身活动现场之后不久，植村秀天猫旗舰店中王一博的许多同款便售罄，与此同时，其他商品的销售情况也相当可观，这样的效果都是品牌方十分乐见的。 因在2019年夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现成为当时娱乐圈内的新晋顶...
当各大化妆品牌不约而同地开始找男性明星，通常是小鲜肉做代言人，这是否体现了女性消费者在购买力提高后开始“消费男色”，抑或它实则是另一个父权社会的圈套？ 男美妆博主受欢迎，男明星代言受青睐，一部分原因是因为美妆男性消费者在增加，但在娱乐产业看来，这不是主要原因，美妆消费者目前女性群体还是主流，抓住这部分是关键。 《每日经济新闻》指出，男明星代言化妆品之所以能成为一种流行，一是因为男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人的目光，二是因为男明星的粉丝大多由女粉丝构成。 天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》显示，在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿，‘女友粉’在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星的带货力相比前一年有显著提升。 在瞬息万变的美妆行业中，似乎没有什么比了解消费者还更重要的事了。他们的...
2022年4月11日 · 那个标红了的价格成为了注意力的中心，也成为了男性作出消费角色的唯一信息来源。更重要的是，由于男性将红色价格更多认知为节余，他们更加依赖那个红色信息来源了。 策略三：将消费者的参考价格最大化 上两个战略帮助你降低了消费者对价格的 ...
2023年12月6日 · 在 N.W. Ayer工作四年后，在 1947 年一个看似“平常”的工作日，Gerety 用她的天才火花改变了广告界对女性的态度。. Gerety在短暂的灵感瞬间写下了这四个标志性的词语： “A diamond is forever”。. 当时这句并不常规的广告语并没有在内部收获好评，不过最后大家还是 ...
解锁情感营销新思路，大人糖这支广告够走心. 当情趣用品聚焦情感话题时，会擦出什么样的火花？. 最近，大人糖就交出了一份情感营销的高分卷： 瞄准异地恋人群囿于爱情和距离的博弈故事，发起了一场探讨“如何跨越爱情距离”的情感沟通 。. 在这个过程 ...
