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「軟實力之父」——約瑟夫．奈爾（Joseph Nye）今年2月於國際學術期刊《政治權力期刊》（Journal of Political Power）討論「軟實力」（soft power）一詞於數十年來的發展，並再次演繹何為軟實力，頗有學術和政策參考價值。其中讓我感興趣的，是Nye在論文中回顧了他在上世紀70至80年代構思軟實力的思考背景、回應數十年來不同論者對軟實力的討論——包括近年大行其道的「銳實力」（sharp power），以及評論軟實力的概念在歐洲、美國及中國的發展。 Nye在構思軟實力的概念時，是以國際政治中的現實主義（realism）作為思想對手。現實主義在國際政治中，是指在軍力和經濟實力等「硬拳頭」下，弱國無外交，強國才有外交的道理。Nye在文中澄清，軟實力的概念並非要跟「硬實...

在回顧軟實力的「初心」後，Nye便回應不同論者和學派對軟實力一詞的討論和批評。我尤其留意Nye如何評論「銳實力」的學說。Nye再次重申，軟實力的精要在於正向的吸引力——無論是直接傾慕一種國家文化，或者是透過游說工作成功說項。 Nye特別討論一個悖論：軟實力的文化吸引力，能否輔以「硬實力」的壓迫感？若然，則應如何把握這「軟硬」的分寸？Nye在論文寫道，軟實力和硬實力之間，確是存有頗大的灰色地帶。然而以力服人、讓人有壓迫感而作出的「選擇」——例如以意識形態為武器的「銳實力」，於概念及政策操作上與軟實力有根本的差別。一言以蔽之，軟實力終歸要以別人的自願選擇為本。 在上文的討論後，Nye便評述軟實力的概念於全球各地的政策運用。頗讓我有點意外的是，雖然Nye的軟實力學說是以美國的國情為藍本，但他卻認為...

Nye在論文最後提及他對軟實力概念在中國的命運感到意外。Nye認為中國的硬實力大幅提升，其領導人亦明白軟實力有助世界接受中國。Nye說，前國家主席胡錦濤於2007年提及軟實力後的一年，幾乎每星期都有人請Nye寫文章或參與有關軟實力的會議，亦曾有中國官員私下詢問Nye，中國如何能增加其軟實力。Nye在論文說，他的意見始終如一：大部分國家的軟實力乃孕育於公民社會而非政府，中國應讓其公民社會的人才有更大的發揮空間。 Nye總結其論文時，其中一段頗堪玩味：軟實力的概念就如小孩子，在其還小的時候，作為學者或公共知識分子，你可以愛他或責罰他；但當小孩長大後，他會擺脫父母、結交朋友——無論是好友或損友。作為軟實力之父，Nye這番說話何所指，實在留給世人太多的想像空間。雖然眾說紛紜，但肯定的是，軟實力本身已...

Nye, Joseph S.（2021）. Soft power: the evolution of a concept.Journal of Political Power, DOI: 10.1080/2158379X.2021.1879572

公司捧紅偶像是為了賺錢，當然出盡法寶，其中一個歷久不衰的方法就是出多封面：一隻唱片出10個封面，希望有飯會為了儲齊一套而買10隻。現在一團人數多，是希望每個團員能吸納不同種類的飯，擴大團的影響力。一個飯可能會較喜歡當中一兩個團員，於是公司出偶像商品，10個成員就出10款，最受歡迎的成員數量最少，務求令飯愈買愈多、加大抽到自己喜歡成員的機會。飯抽不到就交換，但那十分被動，是由上而下的接受。 妹豬想到的方法是從下到上控制賽果：帶頭說幫飯開箱，大家一齊花錢買一堆，想要的偶像成員名字記下，集中開箱就可以較大機會分配到喜歡的成員。這件事最大贏家，除了偶像公司外，就是發起負責開箱的妹豬，因為熱門的偶像成員商品通常不夠，負責分配的人當然先為自己留了最好的一份。 偶像人氣不會一直高企，花無百日紅，新團不斷湧...

記得小時候喜歡偶像都會被家長罵，認為這樣會令人無心學習、浪費金錢等等，大概是這些家長當年喜歡了譚詠麟，然後感到很後悔。從以上所見，妹豬追偶像之餘能將此變成一盤生意，培養企業家精神，並驅使她們自學電腦軟件和韓文，那些修圖剪片的技巧在很多設計及市場推廣業務也要用到，那跟愛看動漫學會了日文一樣，並非一定是壞事。 之前社會運動，網上街上很多靚靚文宣，也部分拜這些妹豬所賜。專業人士一般較忙，妹豬有的是時間，也有熱誠，幾百個妹豬一齊用力，就能造成鋪天蓋地的效果，那可不是一些其實無人支持的政黨，付錢叫人設計及設街站派發可達到的，因此政黨宣傳的設計及美感落後不無解釋。 喜歡偶像，不至沉迷，不至傾家蕩產，花錢在自己喜歡的事上，感受到快樂，對經濟有好處，習得新技能，也不一定是壞事吧。 作者阮穎嫻是港大經管學院講...