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2021年10月8日 · 转载 赞 1 收藏 评论. 举报 2021-10-08. 远离都市喧嚣、亲近自然的露营正成为席卷全球的生活新趋势。 一方面，推崇美学和仪式感、注重舒适体验的“精致露营”风潮从海外刮到国内；另一方面，国内专业户外品牌崛起，在国际一线大牌围剿中乘风破浪，逆向出海，火到了全球市场。 海关总署出口数据显示，2021年上半年帐篷、天幕类产品累计出口147.47亿元，同比增长48.2%。 而在天猫淘宝海外平台，上半年国货露营装备成交增长同比超过100%，其中销量最高的帐篷类产品同比增长84%，户外桌椅增长106%。 “后疫情时代人们亲近自然需求增加，户外用品需求量提升。 ”据天猫淘宝海外小二介绍，“中国供应链率先复苏，国内的户外运动品牌凭借对新趋势的快速响应及高性价比的品质，在全球市场实现了突破。
- 定制三类露营活动，做品牌营销新阵地
- 李宁、拉面说、野生植物，不同品牌的露营玩法
- 联名产品、内容共创，露营未来的新机会
- 分析师点评
刀法：一帐Camplus 成立于 2019 年，早于露营兴起大趋势，你们通过哪些迹象判断这件事在国内是可行的？当时为什么选择从平台角度切入？ Alice：要说我们发现了多么大的商业契机、觉得这就是一个风口，其实也没有。当时纯粹是从团队兴趣出发，想做一个可持续的生活方式。我们最早以为露营的玩家可能更偏年轻化，但其实 25-40 岁的人群占比是最大的，占到 85%。而且大部分都在一二线城市，亲子家庭占比非常大。年收入 50 万的家庭占 60%+。超过 80% 的用户，在玩露营之前，本身就非常喜欢滑雪、冲浪、攀岩、徒步等户外运动。2019 年滑雪等户外运动的潮流已经起来了，我们认为露营在国内有非常大的用户基础。 露营用户的身份其实非常多元化，设计师、咖啡师、手作达人、时尚博主、明星……都是对于审美...
刀法：您认为什么样的品牌更适合做露营营销？露营作为营销场景的优势是什么？ Alice：我们目前为止合作了近 300 个品牌。露营可以链接一切，音乐、运动，workshop，品牌可以根据自己的产品特点，希望触达的用户人群，挑选相应的活动环节植入。 我们更倾向于和品牌共创内容，而不是全权主导所有环节。我们根据每一个环节落地的形式不同，邀请不同的品牌来进驻。以大地餐桌板块为例，我们会合作非常多的餐饮品牌，比如吾岛酸奶、野生植物、拉面说、花家好牛等。 举个例子，植物奶品牌野生植物参加露营会的目的就是希望能在线下拉新，跟用户有更多互动。他们在线下带了一块很大的画布，把所有用户比作野孩子，让他们参与画布涂鸦。同时，让用户参与环保图注环节，准备了很多垃圾夹，让用户沿路清理垃圾。用户在线下参与活动可以领取产...
刀法：如何看待疫情对露营行业的影响？疫情之后，露营行业的发展趋势是什么？ Alice：虽然疫情在一定程度上推动了露营热的风靡，但在疫情好转之后，露营也一定可以成为一种可持续的生活方式。露营行业未来会像酒店行业一样做层次化分级，以满足不同需求的露营群体。 中国有这么多大好河山，城市周边有这么多漂亮的风景，都等着大家去探索。营地能为当地城市提供短期游、周边游的解决方案，露营也会从一个比较专业性的活动，慢慢变成很多家庭用户、年轻人的休闲方式。 刀法：基于这样的趋势，一帐Camplus未来会做哪些创新尝试？ Alice：虽然我们和很多户外装备品牌有很好的合作关系，但说实话生产制造、销售不是我们的优势。我们更多是借助平台的资源优势，做品牌营销的助推器。目前，我们正在逐渐将业务转到 C 端，通过推广露营...
如今，消费品牌都在寻找新的线下消费场景，露营无疑是一个绝佳的选择。从餐饮、服装、运动装备到电子设备，几乎和生活相关的一切产品都能和露营发生关联。从现在的趋势来看，露营的热度短期内不会衰退。从品牌到平台，都不想错过这波红利。 我们看到拉面说专门为露营用户定制了新口味，其他品牌也可以思考如何针对户外场景优化产品，比如改变包装方式、增加产品的轻便性等等。只有最大程度地满足用户需求，才更有机会在有限的时间内被记住。 另一方面，露营用户普遍收入较高，是主打消费升级和生活方式品牌的优质目标客群。在露营场中做品牌营销，是触达这类人群，提高品牌调性的有效手段。 入局的品牌越多，越需要做出差异化。与平台共创有趣的内容和互动方式，让消费者体验并记住品牌，而不仅仅是蹭个热度，才是有效的露营营销。
2020年8月16日 · Snow Peak旗下有 25个产品品类，SKU多达600余个 ，一系列高品质而实用性极高的产品包括帐篷、餐具、睡袋、炊具、供暖设备、自行车、灯具、刀叉配件、服装配饰等。 从价格看，Snow Peak 定位高端，价格自然也不低 。 其户外服饰价格均上千元，帐篷类更是五千甚至上万元，不愧被称为 “露营界的LV” 。 其最畅销的钛金属杯算是价格友好，售价169元。 3、 跨界合作名单： Danner、MHL、New Balance、Line Friends、三得利、星巴克、Teva等， 显然已从户外品牌跻身户外潮流界。 业务线覆盖衣食住行，不止于露营：
2022年5月26日 · 搭上“露营热”，这些品牌擅长“露营+”. 一夜之间，全国人民都爱上了去野外“过家家”。. 去哪儿大数据显示，今年五一期间，露营相关产品预订量是去年3倍；飞猪上，五一露营订单量环比上月增长超 350%；京东消费显示，4月30日—5月3日，全国用户 ...
2024年4月3日 · 1、电梯电视. 媒体价值：主流人群+必经+高频+低干扰. 分众智能屏： 全屏或分屏、视频或画面，根据创意随心组合. 2、电梯海报. 媒体价值：高关注度的媒体+充分的收视与沟通. 2009年，分众基于社区楼龄、楼价、商圈分析等数据建立物业云，推动广告投放更为精 ...
2024年1月23日 · 我们梳理了40+最新精彩案例，从中总结了4个趋势，希望能为你提供一些灵感。 一、广告牌的选址，越来越多元了. 印象里的户外广告，往往出现在公交站、机场、商圈等人流量大的地方。 这些常规点位，也备好了现成的、显眼的广告牌、LED大屏。 但如今，户外广告的重要性提升，功能也发生变化。 不只是曝光广告信息，它更成为内容沟通的一部分。 于是，品牌纷纷走出舒适区，寻觅更契合内容主旨的广告落处。 生活里不显眼的广告牌，沟通效果很亮眼. 近一两年内容营销的关键词，绕不开生活感、烟火气。 对应的，把广告牌搬至有生活气息的地方，成为一种主流思路。 以《生活的一万种朝向》为主题，策划一场摄影展的小米，就将展览场景定在了一栋有多面朝向的居民楼里。
2023年6月21日 · 公司 主营业务收入近七成来自境外销售，主要是美国、日本和欧洲等消费能力较强的发达国家和地区。“影石国内和海外市场是共同发力的。在运动相机的消费上，确实很多海外用户受海外品牌的影响比较大，对产品的认知会比较深。但目前来讲 ...
