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中国普通高等学校本科专业. 展开 13个同名词条. 广告学（Advertising Studies）是一门普通高等学校本科专业，属文学类专业，基本修业年限为四年，授予文学学士学位。. 广告学旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球 ...
基本概念. 播报. 编辑. 广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。 从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为 广告认知效果 、 广告心理效果 和 广告销售效果 三个层面。 广告效果的特征包括： 滞后性 、积累性、复合性、间接性、 层次性 。 因而，我们可以将广告效果定义为：广告对其 接受者 所产生的直接或间接的影响，以及所达到的综合效应。 《广告策划》 高等教育出版社 2006.05. 基本类别. 播报. 编辑.
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。
经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。 商品广告就是这样的经济广告。 [1] 2023年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，将于2023年5月1日起施行。 [7] 中文名. 广告. 外文名. advertisement. 本 质. 为了某种目的，广泛的传递信息. 灵 魂. 创意. 传播要素. 信源 、 信息 、 媒介 、 信宿 等. 目录. 1 历程. 2 传播特点. 3 要素. 4 中国. 古代. 近代. 现代. 5 世界. 早期. 现代. 发展.
Advertising Agency. 类 别. 公司. 俗 称. 广告代理商. 目录. 1 产生及发展. 2 类型. 3 功能. 4 经营原则. 依法经营. 人才经营. 优势经营. 非业务冲突. 5 经营内容. 美国广告公司. 中国广告公司. 6 经营制度. 规模经营. 人员流动制度. 7 收费制度. 固定佣金制. 实费制. 全蛋制. 产生及发展. 播报. 编辑. 随着报纸传播业的发展，在欧美出现了早期的广告公司形式。 在美国，沃尔尼·B·帕默（Volney B Pdmer）最早是为各家报纸招揽广告，并于1841年在 费城 开办了一家广告公司。 在许多著述中，视帕默的代理 报纸广告 的公司为世界上第一家广告公司。
广告信息，广告主向广告受众，所传达的内容，即广告信源通过广告媒介，向广告信宿传达的内容，该内容形式多样（包括文字、图像、音频、视频等人所能感知的任何形式）。 同时由于广告主和广告受众对于固定信息的不同解读，导致了广告主发出的信息和受众接收信息的差异。 中文名. 广告信息. 外文名. Advertising Information. 类 别. 商品信息 、劳务信息、 观念信息 等. 目录. 1 基本信息. 2 产生. 3 表达. 4 内容. 5 传播中的障碍. 基本信息. 播报. 编辑. 广告 信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。 我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。 产生. 播报. 编辑.
中文名. 5w模式. 外文名. Lasswell's Communication Model. "5Ws" of Communication. 提出者. H·拉斯维尔. 文 件. 《传播在社会中的结构与功能》 提出时间. 1948年. 目录. 1 基本信息. 2 理论内容. 3 地位缺陷. 基本信息. 播报. 编辑. 由此可以看出，对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。 这五个W对 广告效果 之间进行了系统的研究，对每一个要素的把握是 广告运动 能否成功的基础。 1.传播者——控制分析. 传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。
