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2023年7月7日 · 转载 赞 11 收藏 38 评论. 举报 2023-07-07. 编辑&排版 : Astra、Naomi，校对：Naomi，转载：Design360°. 社交媒体一直是设计师群体运营自身的重要方式之一 ，近来我们发现越来越多设计师入驻了小红书，通过分享作品、创作日常等丰富多样的方式活跃着。. 就在 ...
- Part1 演讲分享
- Part2 圆桌分享
- 感谢到场
青年志 / 边小郁 青年志内容营销业务负责人 北京场 在理解圈层营销上，在掌握全景脉络的基础上，要去真正理解这背后折射出的人们信息生产、获取和流转的方式上的重大转变。因此圈层营销的价值，远不止于选取和借助哪些圈层做营销，而应意识到其更底层的逻辑，甚至将这样的逻辑应用到自身品牌的打造上来。 青年志分析了市面上的品牌圈层营销案例，将其分为短中长期三种模式，认为不同的模式各有其能达成的目标以及适用的品牌/品类特点，当然也意味着有不同的坑和雷需要规避。尤其是将圈层视为传播媒介的短期模式，品牌需要提前思考如何彰显诚意、获得圈层受众好感度以达成销量与传播目标，缺乏策略就匆忙上车容易导致执行翻车、口碑崩坏。 赞意 / 乌东伟 赞意CEO&亲爱男友联合创始人 北京场 在圈层营销中，赞意可以说是把饭圈营销玩得...
1、北京场
LOFTER 的用户 80 %都是 95 后，站内有 8000 万+的 tag。里面涉及的圈层很多，而且越来越细分。我们会觉得 Lofter 在用户侧的定位，是 z 世代的快乐老家，大家愿意在这里表达自己、创作作品。对于品牌，LOFTER 的定位是接触和辐射用户的一个连接器。 我们觉得圈层是品牌和用户建立一个高效连通的连接器。然后具体过程中，我们会觉得品牌要充分调动圈层用户的创作能力（比如之前国家宝藏和 LOFTER 的合作），比如喜爱绘画、二次元等等这些用户本身出于对梦想的喜爱，创作能力是非常强大的，通过这样的活动，原生圈内的创作内容能够激发圈层人的热情，去主动研究和发掘内容，这是实现品牌焕活很好的方法。 QQ 超级粉丝团主要服务饭圈，在生态中我们平台主要是粉丝运营的角色。相比其他平台，我们觉得 QQ 超级粉丝团是“追星的快乐净土”，更私密、没有那么多控评管控、更以社群为单位。 针对饭圈，其实粉丝已经知道了真相——他们是在被“割韭菜”的，且他们是心甘情愿被品牌“割”的，但前提是大家一定要对我的哥哥和姐姐好，所以品牌是一定要显示出诚意的。在具体的执行上，我们平台是帮助品牌去深度触...
2、上海场
追星已经不再是一个小小圈层的事情，在近几年已经开始演变成一种更加泛大众化的行为。粉丝追的“星”不仅仅是明星，可以是 idol，也可以是体育明星，或者是电竞选手；追星也不仅仅是狂热地“追”，你可以是死忠粉也可以是路人粉，这些都是不同的生活方式和选择，让“追星”这件事变得更加多元。观察到这样的变化，Owhat 平台的角色也逐步从面向“追星女孩”扩展到“新一代年轻女生”。 在本次交流中，何熙提到虎扑作为平台在圈层中的角色，虎扑一直践行的是“直文化”，核心点是不装、不躲、不停、直来直去的，很直接地把男性的看法说出来。过去“直男”这个词是比较中性的，虽然最近随着女性独立思想的提升，对男性开始有一些质疑，那么质疑还是需要有个实体，通常而言，女性在互联网上的表达欲也会比男性更强，声音在互联网中业更大，而男生很缺少一个可以互相交流、直抒胸臆的平台，虎扑其实就是这样一个实体的存在。所以不免会成为一个靶子。 不过作为国内最大的男性社区，虎扑接下来也想要为男性做一些发声，还原一个真实的“直男”的印象，而不是被误解的“恶臭”形象。 说到如何理解亚文化人群，臧可义认为这群人拿之前的风格类型潮流来描述都不准...
北京沙龙的品牌和平台： 爱慕、爱奇艺、北京现代、贝壳、CBA、超级零、戴姆勒、戴尔、滴滴、惠普、华润雪花、I DO、KEEP、K11、李宁、摩登天空 、Ninebot、QQ超级粉丝团、气味图书馆、雀巢（Nestle）、首创置业、Voss、腾讯视频、完美世界、网易 LOFTER 、西瓜视频、新氧、小米、雪花 、艺恩 、伊利、娱乐资本论 、中国服装协会、大力教育、字节跳动 上海沙龙的品牌和平台： Apple 、阿里巴巴 、爱琴海商业地产 、B 站 、百雀羚 、百威英博 、薄荷健康 、别克、抖音 、EQUALIZER 、 虎扑、海马体、黑蚁资本 、可口可乐 、可遇 、Levi's 、摩登天空、玛丽黛佳 、OPPO、Owhat、PGI 铂金协会 、清风 、瑞安地产、vivo 、王饱饱 、网易游戏 、...
2023年10月27日 · 经过近四个月的全球征集，第十三届 Hiiibrand Awards 国际品牌&视觉传达大奖，共收到来自40多个国家或地区的有效参赛作品1723件，经过数月的严格评审，现将设计奖的获奖结果公布如下。. 金奖. 01. Send Snow Sound to a Person You Like. 机构： Studio DPi（中国）. 设计： 丁铭 ...
2016年7月13日 · 睿狮（ Lowe ） 简介：世界第三传播集团IPG旗下的全球性广告网络。 执着于高价值创意，替客户打造领导品牌，讲究传播的投资回报。 我们锐意于创造高价值的创意，将产品的市场定位，转化为经久不衰的品牌资产。 我们把客户的商业意念，推展 ...
2023年6月21日 · 目前，影石在全球全景相机市场占有率超过 40%，位列 TOP1 ，拥有全球硬件用户超过 200 万。. 据《极客公园》披露，影石去年最新营收超 20 亿，近三年营收同比增长均超过 50%。. 结合刀法理论来看，影石是一个典型的 品类品牌 ，率先占领用户关于“全景相机 ...
2023年6月11日 · 一、头部UP主入局，时代变了. 徐静雨的直播带货首秀，收获了不少好评。. 无论是在B站相关视频切片下方还是微博超话，不少观众都表达了对徐静雨直播的认可，集中体现在徐静雨高超的语言天赋和贴切的销售话术上。. 比如，徐静雨在销售巧克力时，会以西方 ...
2023年10月26日 · 年度报告｜「她研究」小红书女性用户深度数据洞察. 作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的「她」话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。. 当代女性为回答 「我是谁」、「我要什么 ...
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