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    新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁,东方甄选高级合伙人

    董宇辉,男,1993年出生于陕西省渭南市潼关县,祖籍湖北省十堰市郧西县 [58]。2015年毕业于西安外国语大学。现为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、与辉同行(北京)科技有限公司法定代表人,兼任新东方文旅集团副总裁。 [53-54]

    2016年,董宇辉加入西安新东方,当选(新东方)当时最年轻的英语教研主管;2019年加入新东方在线,是高三英语名师并成为高三英语学科最年轻的负责人,被称为“中关村周杰伦”。 [20]2021年,国家实施“双减”政策,新东方部分业务转型做直播商务。经公司多轮筛选,有授课8年经验、教过的学生有50万人的董宇辉老师成为了东方甄选农产品的主播之一。2022年6月9日,董宇辉担任抖音东方甄选直播间主播 [1] [3],用双语直播,以吟诗作赋、段子和鸡汤张口等独特的直播方式走红网络 [17]。双语直播带货牛排的视频刷屏了各大平台,6月10日下午#新东方主播#上热搜。

    2023年2月,荣获2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖 [10]。同年5月,作为演讲嘉宾参加《开讲啦》@中国青年,从英语老师到带货主播,分享砥砺奋斗的青春故事 [22]。

    大学毕业

    2015年毕业于西安外国语大学。 2016年

    加入西安新东方

    2016年,加入西安新东方,担任英语老师 2019年

    加入新东方在线

    2019年,加入新东方在线,担任新东方在线高三英语老师、学科负责人。 2021年

    早年经历

    •瞬间的成长 董宇辉,1993年出生于陕西农村,小时候家里经济情况特别差,学费都需要妈妈出去借。有一次下了一场冰雹,自家苹果园里才只有小孩拳头大的苹果全部被砸在了地上,这对农村家庭来说几乎是灭顶之灾,因为爷爷奶奶一年的收入就是这个果园,担心奶奶会因此受到很大的打击。但是,奶奶显得异常平静,她跑到果园里,跪在泥里面,把苹果一个个捡起来,用抹布擦掉上面的泥后装了十几袋子,部分送给了村里那些养牲口的人,剩下的做了很多苹果醋。那年夏天,家里每餐都有苹果醋的甘甜和清冽。董宇辉称那是童年关于忍耐力和韧性最好的一次教育,直到现在,看到奶奶的时候,都觉得她身上有一种语言会显得苍白的力量。这是在家庭当中得到的第一次特别深刻的教育,成长都是瞬间的。 •家庭的氛围

    求学经历

    在高中以前,父母对董宇辉的管教比较严格,但是上大学后家里都不管了。有一次董宇辉和妈妈聊天:“妈妈,我得独立”,“我的生活费我得自己赚” ,妈妈说:“太好了”。结果从第二个月起没再打过生活费。所以大学期间,董宇辉去当导游,当兼职教师,当翻译,自己赚学费,就是那些时间他把自己培养出来了。 就读于西安外国语大学时,老师介绍他去当导游,有一年他讲解了17次兵马俑,他在直播中调侃,“长得像兵马俑就是去了17次这里。”

    就业经历

    董宇辉在2015年大学毕业时,曾面对保研和年薪20万的工作而难以抉择。而因为父亲“如果你造了一个很好的汽车、或是很贵的手表,然后把它们卖给很富有的人,这对社会五年到十年后的发展有什么价值或贡献”的问话,点醒了董宇辉。董宇辉意识到能够影响、改变和成就人的工作是最有价值的,便决定从事教育工作。

    售货员

    •努力方向 董宇辉坦言,“尤其(早期)有人一直盯着你的长相和口音去羞辱你,骂一次你难受,连骂100次,就皮实了。”转型过程中,董宇辉也重新找到新身份的价值感——“勿以善小而不为”。董宇辉说“每卖一个农产品,农民和快递小哥都能挣几块钱,卖1000单,或许他孩子就能交个学费;要是卖个上万单,他既能给老人买药,还能给孩子交学费,逢年过节还能改善生活。” 对于直播时受到各种指责,董宇辉通过自嘲和调侃来消解其中的议论,并自称“兵马俑老师” [56],觉得“听世界的意见,保留自己的观点”更重要。“聪明、勤奋、踏实、乐观、自省”是自己努力的方向,虽然时常也会懦弱、多愁善感。 •好运分享

    直播出圈

    •双语带货 2022年6月9日,曾经的新东方英语名师,在辅导了约50万名学生8年后,(29岁的)董宇辉成为了一名销售农产品的直播主持人 [1-2]。 董宇辉清楚地记得这一天,他正在直播间抱着品牌方的两袋大米神侃,讲柏拉图、尼采、杜甫、苏轼。导播没管他,却眼睁睁看着观看人数从一两百开始往上升,直到当晚下播时的1万人。这是“东方甄选”开播半年以来的空前盛况,非俞敏洪老师亲自来不会有。“第二天,观看人数飙到三万。 董宇辉用发音标准的英文介绍牛排,也能随口用“美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如仲夏夜的梦”来形容商品;他介绍铁锅,“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心。”他说火腿 ,是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成。当晚成为抖音热搜第一名,成为同时段带货第一,高峰时单场4万观众在线。留在更多人记忆中的,是董宇辉自称兵马俑的同款脸型,和直播间在卖的同样形状的一口方锅。一夜之间“兵马俑横空出世”。 •网红主播

    业绩贡献

    2022年6月9日上午直播后,董宇辉双语直播带货牛排的视频就刷屏了各大平台。 2022年6月10日下午,“新东方主播”上热搜。当日,港股新东方在线盘中暴涨超40%。 2022年6月11日上午9点20分,东方甄选仍然排在抖音带货第6名,粉丝人数接近200万。 [20]就在董宇辉及东方甄选直播间成为“热搜体”的同时,影响东方甄选粉丝量、销售额以及新东方在线股价的快速增长。 从东方甄选粉丝数量变化趋势图可以看出,截至6月8日之前的半年内,东方甄选尚处于粉丝数量突破百万的攻坚战。从6月9日开始,东方甄选粉丝呈现爆发性增长,7天粉丝增长300多万; 从东方甄选直播间销售额看,截至6月14日的90天内,东方甄选直播销售额为1.4亿,其中8589万的销售额产生在7天内。 从东方甄选的运营主体公司新东方在线的总市值看,新东方在线的股价呈现节节攀升状态。据《深网》观察,在董宇辉出圈前的2022年6月8日,新东方在线的总市值为44亿港元;2022年6月13日港股开盘后,新东方在线的股价一度飙升至12.3港元/股,涨幅97.43%。截至6月14日中午收盘,新东方在线股价收至9.26港元/股,总市值为92.67亿港元。这就意味着,新东方在线的总市值在7天中翻了一倍。 自新东方转型直播带货以来,董宇辉凭借个人IP强势出圈,成为东方甄选的“台柱”。据海通国际证券统计,2022年8-12月,董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月,董宇辉直播日观看人次均值为950万,增长31.6%,GMV均值为1745万,增长率为35.8%, 2024年1月9日,董宇辉的新号“与辉同行”将开启首播,东方甄选工作人员预测GMV将破千万,新公司也拿到了出版物零售单位设立行政许可,新号的掌舵人董宇辉可以在文旅方面大显身手。 2024年1月10日上午,东方甄选高开2.71%,董宇辉新账号首播销售额破1.5亿。

    做讲师

    •当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球的极圈正五彩斑斓;但少年,梦要你亲自实现,世界你要亲自去看。未来可期,拼尽全力!当你为未来付出踏踏实实努力的时候,那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你的生命里出现。

    做主播

    •在直播中,被用户调侃“不说英语就不买”后,董宇辉立马开启英语带货模式。I can speak in English all the time,but please remember to buy something.........“the only ingredient is beef itself”(唯一的配料就是牛肉)。 •大家在6月的清晨点进这个直播间来挑战自己的生理极限。看着主播兵马俑一样的脸型,感到了人生的无常和命运的不公,但是这个时候你发现跟我同样脸型的还有299元12片的牛排再送你的这一口锅。今天免费送给你这个锅你得背,不要害怕背锅,我跟你说,委屈受的多了,你就发现自己脾气越来越差。退一步,海光天空凭啥?我退忍一时,风平浪静,你咋不忍? •短期拼智力、中期拼毅力、长期拼体力。不要觉得自己落后了,用马拉松的心态,过自己的一生。你慢了一时一分,别焦虑。要看你我是否七八十岁,还有扛着锄头上山种橙子的那种勇气。 •人间的美好,是三月的风,六月的雨,九月的云和十二月的雪。 •我就是一个普通的农村孩子,突然捡了个大运气而已。这么多年,我一直欺骗自己,说自己帅,我这么帅一定会出人头地。最后被人认识,却不是因为帅。好难过。笨一点挺好的,我就是个笨人。惟愿孩儿愚且鲁,无灾无难到公卿。 •作为一名曾经的老师,和现在的网络销售员,传递知识,让人喜欢阅读,最终热爱生活,这是我的福气、荣幸和使命。茫茫人海,原来你也在这里。 •十年教书无人知,一朝卖菜天下知(《开讲啦》@中国青年)

    喜欢一个人静一静

    以前在西安新东方当老师的时候,特别喜欢开车往西北跑。一个人,没有表达的诉求。过了兰州,天地巨大,城市,高楼,交通灯,甚至树木都消失,只剩下漫天黄沙,风滚草,远方驼队经过,驼铃声声,那种感觉特别悠扬、放空。你有一种渺小感。人需要这种渺小感,这能让你转移一些注意力,不再那么想要融入人群。

    助村减贫

    2022年12月1日参加由中华全国青年联合会主办的"一带一路"美丽乡村国际青年论坛,并在论坛上围绕"青年助力乡村减贫""青年助力现代农业转型升级"等主题作了主旨发言。 2023年4月,董宇辉在朋友圈分享了一位学生的留言。对方是一位安徽小县城的学生,因为当地缺乏英语教学资源,在学习董宇辉的免费网课之后,高考英语考了139分。他尤其在乎自己对偏远地区、农村地区孩子的影响,因为当地教育资源相对匮乏。

    媒体访谈

    2022年6月,东方甄选主播董宇辉接受央视网《云顶对话》采访。董宇辉:“我觉得老天给我开了一个幸运的玩笑”。 2023年,接受《中国青年》杂志社2023年第4期采访。 2023年1月14日,参加《中央广播电视总台2023网络春晚》。 2023年5月6日,作为演讲嘉宾参加的《开讲啦》@中国青年一期节目播出。节目邀请具有代表性的新时代中国青年为大家分享他们砥砺奋斗的青春故事。从英语老师到带货主播,董宇辉被称“兵马俑出土”。 [22] 2023年6月18日,担任经典传唱人参加《经典咏流传·正青春》第8期节目播出, 2023年9月,董宇辉接受了CGTN主持人王茫茫的采访。表示我并非天赋异禀,我只是比较幸运。”董宇辉渴望人们更多地关注精神世界。针对年轻人深陷内耗和焦虑的普遍现状,董宇辉也给出了自己如何获得内心平静的答案。

    没人知道这个在镜头前精力旺盛、极度感性又极度清醒的年轻人都在承受些什么。网络上隔三岔五因为他说的某句话、某个新动态掀起一波巨浪,故事的主角却几乎从不解释,更不抱怨。

    一段段文采斐然的即兴发挥,暴露出这个“90后”深厚的知识储备和富饶的精神世界。董宇辉这个名字和他背后一路打拼、逆风翻盘的故事开始刷屏各大社交网络,成为无数人面对无常当下的精神力量。(《中国青年》杂志2023年第4期 评)

    2022年夏天,董宇辉凭借直播间内的金句频出火爆全网,将自己的直播间变成双语课堂,为这个快节奏的时代按下慢放键。(CGTN采访董宇辉节目 评)

    董宇辉曾是一位有着8年教学经验的英语老师。在他的直播间,成语层出不穷,传统文化与生活哲学交替,没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张,让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知,但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值,也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新思路。(人民网 评)

    双语直播带货,“免费”讲解生命起源!这位英语老师出圈了。新东方直播间堪称,直播带货行业的清流。网友说" 每次来直播间都是来学知识的。",并评价" 东方甄选 " 直播间为 " 最有文化的直播间 "。话题#新东方转型直播间双语带货太卷了#一度登上抖音热搜榜。(南方新闻网 评)

    董宇辉的真诚和渊博,成了直播界的一股清流。(《中国企业家》 评)

    主词条:12·5东方甄选“小作文”事件

    •事件起因

    2023年12月,东方甄选“小作文”事件引起舆论热议。起因是东方甄选在“吉林之行”视频下,置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论,称经典小作文多数由文案团队创作,并非全部出自主播之手 [16]。“小作文”风波引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。让董宇辉粉丝与东方甄选“叫板”的起因,是有关东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁手的争论。 •董宇辉回应事件

    2023年12月13日凌晨,董宇辉发长文回应引发大量关注的“小作文”事件。董宇辉长文表示:相信不是公司的本意,也不是粉丝的本意。吉林专场期间,不想喧宾夺主,不愿过多回应。 [40]董宇辉表示,东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案,有自己直接写的,比如西安场、内蒙古场;也有自己给小编提供思路和建议,他们录音记录回去创作,后期再双方讨论修改,最终形成的;还有小编按照自己想法写的,如果自己感觉满意,也不会改动或者少改动。董宇辉称,吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同,但很好,所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案,都会认真对待。董宇辉还强调自己反对饭圈文化,也反对以“饭圈”名义污名化任何人 [14]。

    2023年12月13日,董宇辉抖音主页已将签名更改, IP 地址显示在陕西省 [25]。此前,董宇辉个人签名为“曾经是老师,现在是售货员” [15]。

    2023年12月16日晚间消息,东方甄选人事风波后,新东方创始人俞敏洪与董宇辉一同现身直播间。董宇辉表示,现在的局面绝非任何人的本意,很多网友在为我打抱不平,感谢大家的关注,无论如何,哪怕以后不工作了,离开东方甄选了,但也会感谢东方甄选,希望东方甄选好。他表示,日前的小作文事件,自己处理的不是很好,小编用账号回复的事,本来事情很小, 我的处理很幼稚不得体,与孙老师的沟通中话不是很好。 •董宇辉回应传闻

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  3. 柏(拼音:bǎi,bó,bò)是汉语一级通用规范汉字(常用字)。此字始见于商朝文字。“柏”字是形声字,从木,白声。本义是木名,柏树。“柏”又有假借义,古多假借为伯仲之伯、促迫之迫。当“柏”读“bó”时,指德国首都柏林。当“柏”读“bǎi”时,作为姓氏用。

  4. 霸王茶姬,是一个新中式茶饮品牌,创始人张俊杰,总部四川成都。2017年,霸王茶姬诞生于世界茶叶故乡——云南。诞生伊始,霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的茶饮,为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶。招牌产品【伯牙绝弦】平均每年卖出2000万+杯。

  5. 丁真珍珠(汉语名:丁真),2001年5月7日出生于中国四川省甘孜藏族自治州理塘县,中国内地藏族男歌手,四川文化旅游宣传推广大使。2020年11月,因一则短视频让他在网络上受到了关注;同年,成为理塘县的旅游大使,并为家乡拍摄宣传片《丁真的世界》。

  6. 电视动画《吉伊卡哇》改编自ナガノ的同名漫画,于2022年4月4日起每周五6点40分在 富士电视台 播出。 [2] 2023年由杰外动漫引进中国。 [5] 2024年1月1日起,《吉伊卡哇》中译版动画在哔哩哔哩和抖音平台上的官方账号持续更新。 [7-8]

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