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基本計画で示された旅行消費額5兆円の早期達達成、旅行消費額単価、地方部宿泊数等の2025年政府目標の達成に向けては、ポストコロナにおける旅行ニーズの変化・多様化に対応することが重要です。 世界的な潮流ともいえる持続可能な観光の実現を念頭に、市場の成熟度に応じたそれぞれの市場の特性を踏まえた情報発信に加え、消費額拡大に資する高付加価値旅行や長期滞在・地方誘客につながるアドベンチャートラベルを推進するなど、きめ細かなマーケティングを展開してまいります。 また、デスティネーションとしての魅力向上に向け、国内のインバウンド関係者の皆様の支援・連携強化を図るほか、大阪・関西万博等の大規模イベントが開催され日本の注目が高まる機会を捉え、国際会議等の誘致・開催支援にも注力する所存です。
日本政府観光局（JNTO：Japan National Tourism Organization、正式名称：独⽴⾏政法⼈ 国際観光振興機構）は、東京オリンピックが開催された1964年にわが国の政府観光局として設立され、半世紀以上にわたってインバウンド観光（外国人の訪日旅行）誘致に取り組んできた、公的な専門機関です。 設立以来、インバウンド観光の発展・拡大に向けた取り組みにおいて中核的な役割を果たし、2015年からは訪日プロモーション事業の実施主体として、観光立国の実現に向けて国が掲げる目標の達成に貢献してきました。
- 震災によって急激に減少した観光客
- 外国人目線になってコンテンツを考える
- コンテンツを生かすためのプロモーションとマーケティング
「福島に対して風評被害、マイナスイメージの少ない国をターゲットにし、その国にしっかりと福島の魅力を届けるようにしようと考えました。」 震災前には、韓国からのゴルフ客が多く、韓国のチャーターや、中国など東アジアの誘客が8万人弱。日本全国でも上から20番程度に入るほど外国人観光客が訪れていた福島県。しかし、震災時に起きた原発事故により、外国人観光客はほとんど来なくなってしまったという。そんな状況を打破する施策の一つとして、韓国で観光客を呼び戻すためのイベントを計画するも、現地の団体から福島県の物を使ったPRに対し、強烈な反対を受けた結果、イベント出展の前日に、イベント自体がなくなってしまう程風評被害は高まっていた。 そこで、どうすれば福島県にお客様が戻ってくれるかを考え、「誰に、何を、どうやって...
「外国人の目線に立つこと、どういったものに興味関心があるのかを知ることが大切です。」 まず、福島県に対して風評被害、マイナスイメージの少ない国にターゲットを絞り、パンフレットを活用した旅行博出展、PR動画の制作を行い、プロモーションを行なった。福島県の認知拡大には繋がったものの、良かったとは一概に言える結果とならず、観光客の増加にはあまり効果がなかった。そこで、どうすれば取り組みがターゲットに響くのかを考え、外国人の目線を取り入れたコンテンツづくりをすることで反響を得ることができた。「外国人のアドバイザーに実際に福島県に来てもらい、ここが良かったという点、ここはこういう風に見せていったほうがいいという点などを教えてもらいました。とても参考になったのが、会津の白虎隊に対して、とても興味を持って...
福島県では、コンテンツ作りだけではなく、プロモーションに関しても、PR映像を制作する際に、オランダ人とアメリカ人に動画制作スタッフとして参加してもらい、外国人からの関心が高い、ヒストリー、アウトドア、ヘルス、ネイチャーという四つのテーマに分けて制作を行うことで、外国人目線の完成度の高い映像を実現し、欧米での完全視聴率は70%を達成、スペイン大使館の公式フェイスブックにシェアされるなど高い反響を得ることができた。 そういった結果に対し、藤井さんは「自分たちの強みを外国人目線でしっかり分析し、それがどの国のどの層に響くかマーケティングを行った成果だと思います。そこから、さらにより響いたテーマやそのターゲットに注目してコンテンツづくりを行っておりますが、想像以上の反響が出て来ております。」と語った...
2023年3月2日 · 「尾瀬かたしなゼロカーボンパーク」実行委員会の共同事務局である片品村むらづくり観光課の狩野久良さんと東京電力ホールディングス株式会社 ESG推進室の小暮義隆さん、お二人にお話を伺いました。 対象地域. 群馬県・片品村. 面積. 391.8 平方キロメートル. 総人口. 4,096人 (令和4年12月1日現在) 主要観光資源. 尾瀬ヶ原、日光白根山 、武尊山 等. 公式サイト. https://www.vill.katashina.gunma.jp/ 目次. 「日本の自然保護運動発祥の地」として脱炭素化に取り組む 地域関係者すべてが主体的に関わる仕組みづくり 「新たな時代の尾瀬観光」をみんなでつくる. ―群馬/尾瀬かたしなエリアは、2022年4月に「ゼロカーボンパーク」に登録されました。
JNTOについて. 日本政府観光局（JNTO）は、訪日インバウンドの拡大を通じ、 国民経済の発展、地域の活性化、国際的な相互理解の促進、日本のブランド力向上を実現し、日本の未来をより豊かに、元気に、明るくすることを目指します。. 日本政府観光局 ...
2024年1月18日 · 2024年1月18日. サステナブル 北陸信越 地域へのインタビュー 自治体・DMO. UNWTOベスト・ツーリズム・ビレッジ2023に選ばれた白馬村が目指す「持続可能な観光地」とは. 3,000m級の北アルプスの山々が連なる麓には、一面に広がる田園風景。 世界的にも類を見ない景観を誇る長野県白馬村が、UNWTO国連世界観光機構の「ベスト・ツーリズム・ビレッジ2023」に選ばれました。 美しい自然環境に慢心することなく、それを地域全体で守っていく確かな姿勢と、文化や産業も含めた持続可能な観光地を目指す取り組みが評価された今回の認定。 世界からお墨付きをもらった取り組みを、白馬村長・丸山俊郎氏に伺いました。 目次. 「世界水準」の指標に。
日本政府観光局(JNTO) では、 毎年、 優れた国際会議の誘致や開催に対して「 国際会議誘致・開催貢献賞」 を選定しています。. 2022 年度は、「 誘致の部」 で3 件、「 開催の部」 で2件の国際会議を選出しました。. 受賞した会議では、 それぞれ、 地域 ...
