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2023年2月21日 · JNTO は2021年、訪日旅行市場の拡大・多様化、訪日外国人旅行者の消費単価の向上、国内での地域分散等を促進する戦略的なプロモーションを実施するための基礎情報を得ることを目的に、ビジット・ジャパン重点22市場において、海外旅行に関する意向調査を行いました。 コロナ禍前に海外旅行にどの程度行っていたのか、海外旅行にどのようなものを求めているのか、訪日旅行を検討しているかなど、さまざまな項目についてのアンケートを実施し、その結果に基づき、訪日旅行の潜在的な市場規模や各市場における海外旅行の傾向、訪日旅行の強みや弱みなど複数の視点から分析を行いました。
中国市場. 訪日インバウンドにおける中国市場の基礎情報や最新の動向、中国市場での取り組みなどについてご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。 北京事務所. 日本政府観光局(JNTO)の北京事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 広州事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 上海事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 訪日マーケティング戦略. 東アジア. 韓国市場 中国市場 台湾市場 香港市場.
台湾市場. 訪日インバウンドにおける台湾市場の基礎情報や最新の動向、台湾市場での取り組みなどについてご覧いただけます。 インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。 訪日マーケティング戦略. 東アジア. 韓国市場 中国市場 台湾市場 香港市場. 東南アジア・南アジア. タイ市場 シンガポール市場 マレーシア市場 インドネシア市場 フィリピン市場 ベトナム市場 インド市場. オセアニア. 豪州市場. 北米. 米国市場 カナダ市場 メキシコ市場. 欧州. 英国市場 フランス市場 ドイツ市場 イタリア市場 スペイン市場 北欧地域市場. 中東.
米国市場マーケティング戦略. 全体方針. 海外旅行の市場規模(推定2,600万人)に対して、2019年の訪日旅行者数は172万人であり、まだ伸びしろがある米国市場においては 訪日旅行者数の増加を優先 する。 海外旅行の最大規模を占める20~40代を対象に、訪日未経験者に対しては、BtoCの取組を行い、 新たな訪日旅行者の獲得 を図る。 リピーター に対しては、商談会やセミナーなどのBtoBの取組を行うことで 地方への観光ルートを開拓 し、 地方誘客の促進 と 旅行消費額単価の向上 につなげる。 アドベンチャートラベルやクルーズ旅行の成熟度が高い市場特性を踏まえ、旅行業界との連携を強化し、50代以上の家族層による 訪日旅行者数の増加 、 高所得者層 による 旅行消費額単価の向上 を図る。
全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。. 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日 ...
シンガポール市場マーケティング戦略. 全体方針. シンガポール国籍保有者の 7割以上が訪日旅行経験のあるリピーター中心の成熟市場 として、訪日旅行経験の多い20~40代を中心に、BtoCの取組を優先的に実施する。 認知されていない地方の魅力、特別な機会に相応しい旅行や、学びの要素を含む旅行などの新しいコンテンツや旅のスタイル、閑散期を含む訪日旅行の魅力を訴求することで、ライフスタイルや年齢などの変化に応じ、何度も訪日旅行する 生涯リピーター層を育成 する。 一回当たりの 旅行消費額単価の向上のみならず、生涯旅行消費額の拡大 を狙う。 旅行会社の訪日知識のアップデートを実施し、連携して訪日旅行の情報を発信する。 ターゲット. 訪日経験者 20~40代 夫婦・パートナー.
中東地域市場マーケティング戦略. ※中東地域とは、イスラエル、トルコ、GCCを指す. 全体方針. 多くは訪日旅行未経験者であり旅行先としての日本の認知度が極めて低い市場であることから、まずはゴールデンルートを中心とした地域の豊かな自然、食、文化、歴史などについて、オンライン媒体を中心とした情報発信の強化に重点を置き、 新規訪日層の獲得 を図る。 高所得者層に特化した高付加価値旅行のプロモーション を行い、 旅行消費額単価の向上 を図る。 ターゲット. <GCC>世帯可処分所得上位30%(1,600万円/年以上) 家族. <GCC>世帯可処分所得下位70%(1,600万円/年未満) 家族. <GCC>20~40代 夫婦・パートナー.