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2020年11月19日 · 2020年11月19日. JNTOおすすめ YouTube・動画 デジタルマーケティング 情報発信. インバウンド向けプロモーション動画の作り方（JNTOデジタルマーケティング連載vol.9） 日本政府観光局（JNTO）では、動画を活用した訪日プロモーション事業を実施しています。 そして、そこで培ったノウハウや気づきなどを、体系的かつ実践的にまとめたガイドライン『インバウンド向けプロモーション動画の作り方』を公開しました。 5G回線の普及に伴い動画の活用がさらに進んでいくと言われている中、本ガイドラインが皆さまの動画プロモーションの成功に向けた一助になれば幸いです。 目次.
全体方針 海外旅行者のほとんどが訪日経験者である成熟市場。 訪日旅行回数が増えるに伴い、旅行消費額単価が向上 する傾向があるため、リピーターの更なる訪日 を促す。 具体的には、再訪日意欲を喚起 させるために新規開業施設情報等をきめ細かに発信したり、地方訪問需要を高める ...
- コロナ禍におけるjntoのオンライン情報発信方針
- 情報発信方針に基づく実例（Instagramストーリー、Vr動画）
- ウィズコロナのインバウンドは、デジタルマーケティングがより大切に
自宅やオンライン環境で日本の魅力を体感
コロナ禍において世界中の人々は、より多くの時間をデジタルに費やす傾向があります。スマートフォンやタブレット、パソコンなどのディスプレイを、より長く見ているということです。そのため訪日旅行が難しいコロナ禍において、FacebookやInstagram、YouTube、Webサイトなど、オンライン上に適切なメッセージを発信することは、地域のインバウンド施策にとって重要となります。 JNTOではSNSやWebサイトを活用した、自宅やオンライン環境で日本の魅力を体感していただけるコンテンツ（下記の①～④）を発信しています。 そのほか、過去にユーザーの反応が良かったコンテンツを再編集した投稿なども実施しています。 海外の各政府観光局も同じようにオンライン情報発信に積極的に取り組んでいます。海外旅行ができる状況になった際、日本が、そして皆様の地域が旅行先の選択肢に入るよう、今のうちから継続的に訪日に関心のある方々と、オンラインコミュニケーションを取ることが重要です。
Instagramのストーリー機能を活用したバーチャル旅行投稿
上記でご紹介した「コロナ禍におけるJNTOのオンライン情報発信方針」に基づき、JNTOが実施した事例をご紹介します。 まずはJNTO本部のInstagramアカウント（@visitjapanjp ）で実施した、Instagramのストーリー機能を活用したバーチャル旅行投稿 です。@visitjapanjpでは通常の投稿に加えて、週1回のペースでストーリー投稿を実施し、ユーザーとのインタラクティブ（双方向）なコミュニケーションを図っています。 コロナ禍では、情報発信方針の「①行動制限等でストレスが溜まるユーザーをリラックスさせ、楽しんでもらうことができるコンテンツ」「②クイズ形式や人気投票の実施等、ユーザーとのインタラクティブなコミュニケーションを目的としたコンテンツ」に基づきコンテンツを制作。バーチャル旅行と題し観光地を紹介しつつ、クイズ等を盛り込むことでユーザーが参加できる形の情報発信を実施しました。最近では内容もブラッシュアップを重ね、観光地に到着するための移動手段等も盛り込んでいます。 さらに、フィード投稿になく、ストーリー投稿にある特長のひとつがURLリンクの設置です。ス...
VR動画を活用した仮想的訪日観光体験
続いてご紹介するのは、情報発信方針の「③VR動画やオンライン花見等、仮想的訪日観光体験ができるコンテンツ」「④映画を楽しむ感覚で視聴できる高品質・長編動画コンテンツ」に基づき制作した、仮想的訪日観光体験を提供するVR動画です。 VR動画掲載Webサイトはこちら 視点を自由に操作することができるVR360度動画にて、東京タワー、嵯峨野 竹林の道、奈良公園、伏見稲荷大社、直島等の観光地に加え、ゲームセンターや回転寿司等のカットも盛り込み、ユニークな楽しみを演出しました。JNTO本部のFacebookアカウント（@visitjapaninternational）でVR動画の訴求投稿を行ったところ、2,483いいね、128件のコメント、2,392シェアを獲得。ユーザーの反応は非常に高く、外部メディア等にも取り上げられる結果となりました。
今後の状況を見据え、今から取り組めることをふたつご紹介します。 ひとつ目は各市場の旅行業界・消費者の最新動向の把握です。情報はめまぐるしく変化していくため、コロナ禍における最新動向の把握はなによりも重要です。JNTOでも海外事務所を通じて最新情報を収集しており、JNTO賛助団体・会員様向けニュースフラッシュや各種セミナー等 で発信しています。 そしてふたつ目は、将来の訪日につながり得る継続的な情報発信です。ウィズコロナでの旅行者は、以前よりも旅行に強い動機（個人的な目的や意義）が必要となることが予想されます。そのため、SNSやWebサイト等のデジタルマーケティングを通じて地域の魅力を訴求していき、状況が改善した際に、旅行先の候補のひとつとなるように継続的なコミュニケーションを取っていくことが...
観光立国推進基本計画 を踏まえ、 持続可能な観光・消費額拡大・地方誘客促進の実現 に向けて、 きめ細やかにプロモーションを展開するための戦略 を策定。 観光庁、JNTO、地方運輸局、DMO/地方自治体等間で本戦略を共有 し、各主体が政府目標達成のための効果的かつ効率的な施策を展開。 戦略は、 市場別・市場横断 （高付加価値・アドベンチャートラベル・万博） ・MICEの3部構成 。 戦略期間は、観光立国推進基本計画と同様に 2023年度～2025年度（3年間） 。 訪日マーケティング戦略（統合版） （PDF） 持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）の推進 （PDF） 市場別マーケティング戦略の概要 （PDF） 東アジア. 韓国市場. マーケティング戦略. 中国市場. マーケティング戦略.
2020年2月6日 · 本記事では、観光コンテンツ造成におけるポイント、訪日外国人旅行者の受入体制に関して注力すべき点などをご紹介します。 目次. 観光コンテンツ造成において重要な視点と4つのポイント 旅マエ・旅ナカにおける受入体制のチェックポイント. 「JNTOマーケティング研修会」の様子がわかるレポートはこちらの記事でご覧いただけます。 観光コンテンツ造成において重要な視点と4つのポイント. 観光コンテンツ造成においては、大前提として「外国人旅行者目線になっているか」が非常に重要です。 魅力的なコンテンツではあるけれど、外国人旅行者にとって言語対応が不十分であったり、予約システムが複雑であったりすれば、訪問へのハードルが上がってしまうでしょう。
2020年1月20日 · 「 宿泊旅行統計調査 」とは、各宿泊施設に調査票を送付し、いただいた回答をもとに集計したデータのことで、観光庁のWebサイトからダウンロードができます。 この統計では、各月で訪日外国人旅行者の延べ宿泊者数や、国籍の内訳などがわかります。 「どこの都道府県に、どの国籍の人が何人宿泊したか」「どのようなタイプの宿泊施設（旅館・ホテル）を利用したか」などを分析することが可能です。 関西における外国人延べ宿泊者の推移.
2023年11月15日 · 本記事では、セミナーの概要として講演内容を要約して掲載します。 目次. 基調講演1『旅行者視点』の観光戦略の考え方 講演2「世界遺産熊野古道 〜持続可能な観光地を目指して〜」 ディスカッション＆質疑応答. データや調査結果に基づく戦略づくりを. 各地域で観光戦略を考える上で必要なのが、お客様（訪日外国人旅行者）を知ることです。 この観光戦略は、調査やデータに基づいて作らなければなりません。 データや調査結果に基づいてまず最初に決めるのは、ゴールです。 ゴールとは「訪日観光客数×消費額」で決まる「観光消費額」のことを指します。 一番重要なのは、ゴールを決めたうえで、ターゲットを決めること。
