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2023年11月1日 · 数英网 DIGITALING是大中华区数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信息,受益于访问者
2024年4月8日 · 一、对话用户：“你在抖音的每次浏览都有意义” 根据CNNIC数据，截至2023年第二季度末，我国短视频用户数量已经超越10亿，但渗透率增长却由2022年下半年开始逐渐放缓。 QuestMobile数据显示：截至2023年6月，抖音月活用户约为7.23亿，而在2023年1月这个数字是7.47亿。 这些数字也或多或少证明了短视频赛道已告别快速增长期，而流量垄断的打法已不适用于当下环境。 换言之“拉新”不再是重点，“促活”和“留存”才是。 那么，在过去一年，抖音在内容及体验上如何“促活”和“留存”？ 抖音给用户提供了什么价值？ 它区别于其他平台的差异性在哪？ 我们从过往一年的案例出发一一进行拆解。 /算法向善——流量背后是活生生的人.
2021年9月1日 · 01平台政策与风向. 关键词①: 抖音搜索. “每天超过4亿次抖音视频搜索” ，意味着日活的6亿的抖音，超过60%的用户会去使用抖音视频搜索，近期抖音搜索功能全面升级，可以说抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利。 此次搜索功能的优化主要体现在： 1） 关联词搜索被强化. 只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。 绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。 2） 收录搜索关键词渠道更丰富. 在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。 3） 新上线抖音小店搜索功能.
2024年1月18日 · 2023年数据增势一览. 千瓜数据显示，2023年度小红书“联名”相关种草笔记数同比2022年 上涨142.37% ；预估互动量破亿， 同比上涨77.63% 。 图丨千瓜数据. 商业笔记数据显示， 美食饮品、彩妆护肤、时尚穿搭 笔记总量占比前三，分别为31.89%、16.79%、11.69%，堪为「联名」大户。 千瓜认为，不限于上述三大赛道，2024年小众赛道将释放更多营销空间，如科技数码、动漫、游戏应用等领域。 跨界大乱斗. 年度“卷王”花落谁家. 2023年的联名，究竟有多少是真正焕新品牌活力？ 千瓜总结年度三大联名范式+经典案例： 打破行业壁垒，激活情绪价值. 2023年5月，朋友圈几乎都在秀喜茶与FENDI的联名周边。 高奢+茶饮品牌，二者碰撞产生了奇妙的化学反应 。
- 坚持让「心意」送到每位氩氪人手中
- 从「收礼」引发的集体回忆录
- 「人在氩氪强，人走茶不凉」
氩氪，一个成立于 2009 年的本土「绿色多边形团队」，他们的创意活力就像招牌的氩氪绿一样，让人过目难忘。也难怪这样有活力的广告公司，在想到如何庆祝 12 周年的时候，首先想到的不是光鲜亮丽的活动，而是曾经同行的近 1400 位伙伴。 他们决定，「无惧」繁重的功夫，一个个确认 ex氩氪人们的联系电话与地址、计算每个人和氩氪一起走过的天数、经手每一件即将寄出的包裹，以确保大家都能收到来自氩氪的心意。 可想而知，这么多年过去了，也许有的人早已换了城市、换了职涯方向、甚至换了城市，但是氩氪贴心的举动，重新将大家连接到了一起。有人在发现未接来电后直接微信询问：怎么啦，找我吗？有人在听到前同事收到消息后，也赶忙前来找还在公司的同事们八卦一番。 氩氪星人的联结感仿佛一直在那里，不因为各自走向别的地方而断...
就像收到好久不见的老朋友消息一样，收到老东家发来的碎银子礼盒，前氩氪星人们普遍的情绪是意外、惊喜、反复确认，再看见里面用心的卡片时，很难不想起过去在氩氪一起「拼」过的点点滴滴。 从一份茶叶礼盒起了头，有人回想起了在氩氪印象最深的事，有人感念同事和领导的情谊，甚至有人直接写了篇回忆录，许多还在氩氪的伙伴们也受到「感染」，纷纷发表感想──
看完氩氪人们的回忆录，很难不对氩氪有满满的亲切感。 就像氩氪讲究的「化学反应」，通过茶叶礼盒，不止和曾共事过的伙伴们一起庆祝了仪式感满满的12周年，更再一次印证了，主动跨出去建立链接，你在乎的人事物往往也会更加用心回应的道理。是善意使人们互相吸引、靠近，才得以碰撞出斑斓的创意火花。 不管曾经一起「作战」过多长时间，伙伴始终都是伙伴。 祝氩氪人们开箱愉快！
2023年12月5日 · 留给我们的难题是，如何用视觉创意去阐述这一切呢？ 【万红即万物】 惊喜和仪式感是核心关键词，这一场双十一盛宴， 天猫红、千玺红、中国红、新生红 ，万物万象汇聚于此，五彩斑斓的红绚烂绽放，于是我们将视觉落在【万红即万物】。 结合今年的线上线下最新技术的应用，我们也将AIGC、科技感与制作流程、平面视觉相融合，贯穿于物料的制作和呈现中。 主视觉. 舞台美术. 艺人海报. 其他物料. 【晚会先导片】 这次的先导片，我们不讲复杂的故事和情怀，用最直观的炫目视觉“轰炸”出惊喜的氛围。 将猫天天设定为惊喜派送官，把惊喜转变成信号发射向地球。 跟随着信号在各个场景的大小屏幕中穿梭，将惊喜传遍家家户户，展现出一个充满惊喜氛围的概念世界。
2020年4月8日 · 2010年，台湾奥美开始为大众银行做《不平凡的平凡大众》的创意。. 系列广告自诞生之日起，一直被广告界讨论、模仿、借鉴，成为广告案例经典中的经典。. 虽然近10年过去，在华语广告中，仍没有一个案例的影响力和传播度与之比肩。. 故事还得从2008年那场 ...
