搜尋結果
数英：从一杯生椰拿铁开始，瑞幸便开始了大拿铁战略。无论生椰拿铁、厚乳拿铁、生酪拿铁等都在市场上拥有非常亮眼的成绩。对于瑞幸而言，到底怎么定义咖啡？瑞幸：咖啡已经被世界验证过，这条路是行得通的。只不过中国的咖啡还有很长的路要走。
2024年3月29日 · 在今天的语境里， 咖啡成为了一种有调性、能制造潮流的新媒介。. 在Gucci声势浩大的回归经典的「Gucci Ancora」活动背后，我们发现了一家成立于2022年的中国咖啡品牌——Grid Coffee的身影。. Grid Coffee是此次被Gucci 选中的品牌中，成立时间最短的，也是 ...
2022年11月2日 · World Says Coffee. 根据市场反馈，雀巢咖啡被评为“世界上消费量最大的热饮品牌之一”——在全球每秒钟就有消费者饮用约5500杯。 近日，雀巢与新成立的多伦多创意代理商Courage合作发布了一支品牌宣传广告《 World Says Coffee（世界说咖啡）》，证明它是一个全球性的品牌，面向更多样化、热爱咖啡的消费者群体。 在60秒的快节奏短片中，我们可以看到不同国家的不同群体，在各种情景下像口头禅一样重复品牌名称，或在繁忙的大道上、或在与朋友通话的电话中.....总之，雀巢咖啡总是围绕在他们身边，这也足以验证其在全球范围内的受欢迎程度。 据悉，代理商在几周时间内就前往三大洲进行拍摄，探索冲泡咖啡这一简单行为背后的“文化怪癖”。
2023年11月7日 · 那么茅台的品牌需求是什么呢？ 茅台市值2.34万亿，白酒市场一骑绝尘，为何要俯身跨界做平价咖啡？ 从茅台近些年入局冰淇淋、联名产品等市场动作不难看出其战略意图之一：“年轻化”、“白酒+”。 1、品牌年轻化：用营销界很火的一句话解释——年轻人活的更长，投资回报率更多，潜力更大。 得年轻者得天下，因此瑞幸海量的年轻化客群以及一万多家终端门店可以帮助茅台建设亲民形象，拉近品牌与消费者距离。 2、白酒+：冰淇淋还是酒咖，通过拓宽白酒消费场景和边界，为企业带来新的增长点。 同时推广茅台白酒的酱酒口味与口感，培育年轻消费市场，一举多得。 其次是 顾客需求： 决定了这件事情是否有市场，是否能转化为销售。 瑞幸与茅台“领证”，全年龄段都随礼了，从市场反应看，本次联名很受消费者欢迎。
- 大隐于市的店铺设计
- 不按常理出牌的kiosk
- 标准化元素重复出现
- 冷淡风的周边产品
- 网红的外表，设计的心
「每一家 ％ARABICA 门店都贯穿着设计团队对于当地文化和环境的充分理解和无限敬意。」 注重空间和产品设计的同时，保持风格统一，是 ％ ARABICA 一以贯之的设计理念，通过积极与世界各地的设计师、建筑事务所，以及创意团队（包括奥地利 Studio Precht、法国 Ciguë 和美国 Tacklebox Architecture 等）的合作，％ ARABICA 的店铺空间设计总是能不断给世人带来惊喜。 由法国Ciguë操刀设计的全美首家 ％ ARABICA 纵观 ％ ARABICA 店铺的设计，整齐而有序的白色或实木空间，凸显出风格简洁的设计格局，简约而有质感、令人愉悦的大量细节，都让空间整体既能与周边的生活环境和谐共处，又是一个具有极高辨识度的独特存在。 硬是将简约大气的白色玩出...
当 ％ ARABICA 不再满足于传统四方空间的店面构造，更注重表达空间设计概念的 Kiosk 便诞生了。从 8 平到 20 多平，灵活可移动，兼具功能性的 Kiosk ，作为轻量级的咖啡吧台 / 空间，将 ％ ARABICA 对于空间美学的理解又提升了一定的层次。
与外表统一，每一家 % ARABICA 咖啡馆的内在空间和产品包装也都秉持了极简主义设计美学。统一的吧台配置，洁白的咖啡器具，原色的咖啡生豆袋，咖啡杯，甚至地面、座位和墙体，每一件出现在店里的器物，都被打上了醒目的 % logo。将品牌形象精确到每一个极小的设计细节，不断巩固着你对于品牌的认知。 % ARABICA 在香港天星码头混凝土咖啡店 随着每家店面走向世界的，还有一副展开的金色世界地图，其背后传达的 “See the world through coffee（通过咖啡看世界）” 的理念也正在被越来越多的人接受。
除了吧台和座位区，每家 ％ ARABICA 店里非常重要的区域，就是周边产品展示区，印有 ％ logo 的旅行水杯、背包、手提袋，冰箱贴，咖啡器具，陈列整齐，应有尽有。 但一律都是低饱和度纯色、或白色的冷淡风格。所有的产品上没有多余的装饰，只用一个 % 符号，便清楚表明了自己的身份，将品牌形象用简单而有力的形式表现了出来。
如果你注意观察，每家咖啡馆入口处的地面上都有一个印有 % logo 的区域，这简直就是进店必打卡景点，在社交网络上，也成为了仅次于外带杯的热门出境元素，随着数以千万的照片一起，飞向世界的各个角落，不断吸引着新的顾客前来一睹芳容。 如果 “网红” 的定义是在网络上高度流行，那么% ARABICA 确实是一家网红店，但在当今时代浪潮的快速迭代之下，能够持续不断保持热度，依靠的却是品牌十年如一日专注咖啡品质与空间呈现的初心。
5 天前 · 作为一个全新的品牌，咖啡町的产品线很简单，1)便捷专业的手冲装备 2)辅助咖啡冲泡 设备;让咖啡生活更便利，抛弃繁琐的冲泡方式，轻松获得新鲜手冲咖啡。 关于人群的洞察. 从人群来说将目标人群定在以下三个群体: 精致搬砖人 :高效咖啡生活，生活在一线及新一线的城市，40岁及以下的都市白领，习惯 在工作日饮用咖啡提神. 潮流文艺咖 :潮流咖啡生活 一线城市热爱追、赶潮流的年轻人，喜爱在休息日打卡网红咖 啡店和潮流咖啡单品. 品质探索家 :讲究咖啡生活 生活在一线城市的Z世代，对咖啡有所讲究，在意咖啡品质 ， 喜欢精品咖啡. 对了，还有咖啡小白，喜欢咖啡生活 希望能快速入⻔～从场景上来说分为家居、办公、户外三个场景。 关于创意.
2023年11月9日 · 用“酒咖”的品类创新，满足了年轻消费者对于“咖啡提神+酒精抚慰”的需求，这是其一；将咖啡这类舶来品进行本土化创新，满足国货复兴的情绪背景、文化认同，这是其二；借着高奢+快消的热门组合来制造货币，驱动话题自发传播、实现病毒裂变，这是其三。 最关键的是，瑞幸能在每一个环节精准释出独立物料 ：在预热期调足网友胃口，在增长期发布“原料生产全纪录”，在爆发期联动不同圈层的明星、运动员、网络红人为热度添砖加瓦，在不断的探讨和互动中进一步放大联名内涵，进而建立品牌认同。 二、爆款单品持续化运营. 实现爆款效益最大化. 其实将酱香拿铁作为战略级长线单品，并非瑞幸第一次将爆品品牌化的尝试，回顾瑞幸近几年产品营销动作，就能窥见瑞幸在爆品品牌化上的尝试。 2021年，瑞幸推出大单品“生椰拿铁”。
