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3-4月の市場動向トピックス. 2023年3月の訪日香港人数は、対2019年同月比15.5％減の144,900人であった。. 2023年4月の訪日香港人数は、対2019年同月比21.6％減の152,800人であった。. 香港居民の日本からの入境時の陰性証明書提出等の撤廃（3月末で終了）や、香港 ...
香港市場マーケティング戦略. 全体方針. 海外旅行者のほとんどが訪日経験者である成熟市場。 訪日旅行回数が増えるに伴い、 旅行消費額単価が向上 する傾向があるため、 リピーターの更なる訪日 を促す。 具体的には、 再訪日意欲を喚起 させるために新規開業施設情報等をきめ細かに発信したり、 地方訪問需要を高める ために各地のアウトドア・アクティビティ、期間限定のイベント、食等に関する情報を積極的に発信するなどし、年齢や同行者を問わず何度でも楽しむことができる「生涯デスティネーション」の位置付けを目指す。 地方誘客の強化 を目指し、日本の地方空港との間で航空路線を有する航空会社などとの共同広告を実施する。 ターゲット. 30～50代 夫婦・パートナー.
MAP. 電話. +852-2968-5688. FAX. +852-2968-1722. www.japan.travel/hk/hk/ 所長からのメッセージ：小沼 英悟. 日本人観光客に負けないレベルの知識と情報をリアルタイムで入手し、時々の目的に合わせ最適な日本国内の訪問先を選択し、関心ある商品やサービスがあれば、そこまで出向き積極的な消費もする。 そのような、日本全国の皆様にとってビジネスチャンスに満ちた魅力的な消費者がいるのが香港の訪日旅行市場です。 また、マカオは、人口68万人と少ないですが、訪日客数は12万人を超える高密度マーケット（香港・台湾に次いで世界第3位！ ）です。
香港政府からは香港市民の日本からの入境については、ワクチン完全接種証明書の提出を条件として、陰性証明書の提出、入境時のPCR検査等、7日間の指定検疫ホテルでの隔離及び強制検疫期間中の複数回のPCR検査等が義務付けられている。 そのため、レジャー目的の訪日旅行が実質不可能となっている。 3-4月の主なプロモーション活動. 【フラワーツーリズム映像の公開】 香港市場公式YouTubeチャンネルにおいて、「春から初夏にかけての花を楽しむ女性2人旅」を紹介する映像を公開した。
- 国内関係者のネットワーク化
- セールスの強化
- 情報発信の強化
JNTOがハブとなり、国内のDMC（Destination Management Company）やサプライヤー等とのネットワーク形成Selective Luxury層に加え、All Luxury層の誘客強化に向けた連携促進JNTO海外事務所の機能を強化し、国内関係者とのマッチングや個別コンサルティングを強化欧米豪に加え、アジア、中東市場においても海外セールスの強化のため、コンソーシアムとの関係強化や、加盟旅行会社への積極的なセールス活動等を実施若年層や新興市場強化へ向けた新たな連携先を模索高付加価値旅行目的地としての存在感を高めるため、広報（PR）機能を強化するほか、実験的な取組を実施デジタルマーケティングやメディアアプローチ、イベント等、多様なアプローチを通じて、各地域での滞在につながる、より深い情報を発信し、効果測定を行いながら、精度を高めていく訪日旅行者数の増加だけでなく、訪日旅行消費額の拡大を目指すためにJNTOが重点的に取り組んでいることの1つが、高付加価値旅行の推進です。 2021年に6,900万人だった保有資産100万USドル以上の人口が、2026年には1億600万人に増加するとの予測（※1）もあり ...
7-8月の主なプロモーション活動. ブックフェア、VJブースの様子. ブックフェア、訪日セミナーの様子. 夏のスイーツコンテンツ. 【香港ブックフェア2023への出展】7月19日から25日にかけて、香港で最も来場者数の多い一般消費者向けイベントの1つ「香港 ...
