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33. 被浏览. 41,875. 16 个回答. 默认排序. PARKLU. 获取最新营销洞察和报告：PARKLU. 30 人赞同了该回答. 这不来了吗！ 2019年KOL 营销案例 盘点TOP5. 又到年终时，2019年你在KOL营销方面有什么收获？ 有什么突破？ 有什么遗憾？ 有什么学习到的经验？ 一年很快过去，总是想要来一些年末总结，是为了新的一年更好地前进和发展。 那今天呢，PARKLU就为大家盘点一下2019年那些给人留下深刻印象的KOL营销案例，希望大家可以从中学习到一些品牌成功的经验。 珀莱雅：通过短视频把面膜卖断货. 7月份，珀莱雅推出的“ 黑海盐泡泡面膜 ”在抖音平台获得广泛“种草”，百万粉丝疯狂刷屏追捧，迅速飙升为“抖音美容护肤榜”第1名。 究其原因为何而火？
33. 被浏览. 41,897. 16 个回答. 按时间排序. 五节数据 . 已认证账号. 随着社交媒体和互联网的快速发展，KOL（意见领袖，Key Opinion Leader）营销策略已经成为品牌传播中不可或缺的一种方式。 KOL作为拥有大量粉丝、具有广泛影响力的人物，能够有效地帮助品牌扩大传播范围、提高品牌知名度。 本文将从KOL的选择、内容创作、营销策略实施等方面探讨KOL营销策略在品牌传播中的实际应用。 一、KOL的选择. 确定目标受众. 在选择KOL之前，企业首先需要明确品牌的目标受众。 KOL的粉丝往往具有相似的兴趣和需求，因此企业应选择与目标受众匹配的KOL，以确保信息能够准确传达给潜在客户。 评估KOL的影响力.
关于如何做好KOL投放，STORY小编总结了 5个关键步骤 ： 1、选对KOL. 通过分析KOL的内容标签、粉丝画像（年龄、性别、地域）、粉丝活跃度、近期内容的互动数据、以及面向粉丝圈层的影响力等基础数据来确保选择的KOL与品牌传播需求和预算，保持基本契合。 2、用好KOL. 投放不是丢需求给KOL就完了，你需要匹配很多精准的内容，并根据不同场景来做内容输出。 3、优化投放策略. 投放推广是套组合拳，单做某一渠道推广，会绕不开烧钱和没效果这两个结果，品牌要学会合理利用资源，优化KOL投放策略。 4、做好流量承接： 卖货与吸粉，总要有一个在路上。 5、数据整理复盘. 针对一开始订立的活动目标，需要回过头评估项目的成果。
252. 被浏览. 56,093. 34 个回答. 默认排序. 姑婆那些事儿. 南京恭琼网络科技有限公司 创始人. 124 人赞同了该回答. （本文转载自 姑婆那些事儿 APP） 听最近一位朋友说，最近风投都跟打了鸡血一样疯狂和网红、KOL小伙伴们接洽（当然，也找了他），尤其是在papi酱首条广告拍出了2200万的天价之后。 网红、KOL推广为什么这么火爆，产品如何借助KOL推广？ 今天姑婆就结合8个案例讲讲如何利用KOL进行推广。 想要沟通交流如何借助KOL策划推广的朋友，可以添加本文作者（微信号：gpxms001）沟通交流。 KOL推广为什么这么火爆？ 大家的生活普遍是比较压抑的，不容许你有太多表达，而且你表达了估计也没什么人听。
2017年8月17日 · KOL. 如何衡量和分析KOL影响力营销的有效性？ 关注者. 14. 被浏览. 14,360. 6 个回答. 默认排序. PARKLU. 获取最新营销洞察和报告：PARKLU. 4 人赞同了该回答. 除了众多统计，算法或方程外，计算影响因素的有效性还有一种方法，就是看看媒体价值。 我们的平台PARKLU是如何做到的：将媒体价值与社会平台互动，并进行行为评估。 我们已经为您完成了对系统进行计算的工作，并根据购买相同价值的 在线广告 的价值来生成估计的货币价值。 通过加入PARKLU，您还可以根据行业经验自定义每个互动的价值。 此外，PARKLU具有跟踪展示次数，参与度，流量和 投资回报率 的功能，最终帮助企业和品牌观察其影响力的直接影响。 www.parklu.com.
KOL营销即网红营销。 网红营销是目前品牌方市场推广的主要手段，底层逻辑即使通过和社交媒体网红合作，进行“口碑传播”，将品牌信息向其粉丝推广宣传，达到营销目的。 是一种使用网红来传达品牌讯息到市场的行销策略，属于一种全新的宣传渠道，更加直接迅捷地帮助品牌与触达到大众流量。 网红营销的英文提法为influencer marketing，influencer原意为“具有影响力的人”，对标中文则是“网红”，网红营销在国外也称“影响力营销”，意思就是通过社交媒体平台上的具有较大影响力的人，将推广信息传播出去。
2020年6月18日 · 5. 被浏览. 5,553. 3 个回答. 默认排序. KleioMedia. 中国人民大学 传播学博士. 4 人赞同了该回答. KOL营销的主要理论依据，应该来自Paul Lazarsfeld等人在1944年的提出的 “传播的二步流程”（two-step flow of communication）模式 。 有关“二步流程”的细节内容可以参考《 人民的选择 》。 这一研究主要的发现就是，信息并不是直接从大众媒介向受众传递，而是经由中介完成，这就是所谓的“传播的二步流程”，而这个中介，就是我们熟知的“意见领袖”（ opinion leader ）。 当然，也有不少人对这一理论提出批评和修正。
