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2023年6月29日 · 得宝系列包装设计：艺术时刻在身边. 纸短情长，一包纸巾也能承载情感变迁。. 在每个使用手帕纸的高频场景，为每刻值得铭记的时光，留下多一秒值得回味的记忆。. 作为Tempo得宝的长期合作伙伴，原象i2mago为得宝设计了一系列品质与精致并存、颜值与实用齐 ...
2023年3月10日 · 2022年，凡几开了第一家实体门店，选址于上海愚园路的愚园公共市集里，「凡几Cafe & Select Shop」以咖啡厅+设计选品店的形式呈现，带来更具想象力的商业体验。 该店的室内设计与陈列展架均由凡几团队操刀，原木色的基调呈现简约日系风格。 设计选品部分集合了来自世界各地多个小众品牌的单品。 据悉，「凡几 Cafe & Select Shop」想要跳脱出关于市集的刻板印象，通过不同的场景和形态，多样的选品及口味，呈现出多元化的生活方式和风格态度。 探索社区商业的多样性。 不止市集，更是一个生活方式美学平台. 作为国内市集业态的早期玩家之一，凡几于2016年12月举办了第一场市集活动，选址上海巴塞当代美术馆，打破了当时大众对于传统市集的印象。
- 可口可乐 —— “各种瓶”
- 牛奶品牌arla —— 包装盒变日报
- 网易云音乐&农夫山泉 —— Ar瓶身
- 味全每日c —— “拼字瓶”
- 因味茶 —— “表白杯”
- 江小白 —— “表达瓶”
- 麦当劳 —— “Vr包装盒”
可口可乐包装营销的江湖地位，是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上，可口可乐从来停不下来。 早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃货”、“大咖”等的可口可乐昵称瓶红遍中国，大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动，不仅收获口碑与巨大销量并获得“年度最佳内容营销案例奖”。 之后2014年，可口可乐没闲着， “你是我最重要的决定”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你”可口可乐歌词瓶又爆火。 据可口可乐公司提供的数据显示，仅当时6月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增长10%。 2015年，“下辈子还做兄弟”、“我们结婚吧”、“臣妾做不到啊”等台词均出现在了可口可乐瓶身上，网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶。 201...
当其他牛奶品牌还在包装盒上比拼脂肪含量的时候，丹麦皇室御用牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以看食品安全提示、短篇小说、食谱等等，变成了一份有趣有用的日报。 显然，Arla的牛奶包装盒已经变成一个与消费者沟通的渠道，不仅让包装盒本身变成了产品，同时也大大提高了用户与产品的黏性。
2017年，网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选30条用户乐评，印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo，再配上一句走心的评论，文艺范儿十足。 当然，这肯定没完，光有文艺肯还不够，这次的瓶身还利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。 而且，还可跳转至相应的歌单，无需下载，直接即可获得完整的音乐体验。
味全近年来也是打破产品的经典固有形象，尝试起了新包装，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。 拿拼字瓶来说，味全“每日C”在瓶身标签上各放了一个醒目中文字，这些字都可以被随意拼成一句话。比如官方推出去的时候就是“养好身体别感冒”“多想抱抱你”等这样的句子。 结果经过网友一顿猛如虎的操作后，各路大神不断造句，带来了裂变级的传播，什么“你好色”“求温暖”“想养你”等词都出来了，甚至是出现一轮晒图斗技的风潮。 就这样“每日C”迅速“走红”，当时每个月的销量同比增长40%，市场占有率连续几个月都是国内100%纯果汁品类的第一名。
2017国庆期间，以清新脱俗风格风靡全国的因味茶以“敢表白”为主题，推出表白杯，从十月开始持续三个月，横跨所有门店，只要你想勇敢说出心里话，都可以扫描二维码参与活动。这些情话不仅仅是针对恋人之间的，还有朋友之间的。 这样一个杯子，短短的几行字，喝到嘴里却意味深长。特别是在冬季，比茶更暖人的，是这些情话，所以之后马上就掀起了上海一波“表白季”和线上的话题引爆。 我在等 你主动 你在等我有空
玩产品包装，江小白也是老玩家了，主要也是文字瓶。拿表达瓶来说，江小白非常擅长做情感营销，而消费者有无数的情感需要表达，特别是在喝酒的场景。 所以他们推出表达瓶，扫描其瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传照片，即可自动生成一个专属于你的酒瓶包装。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，批量生产并全国同步上市。 这是江小白与用户又一次很典型的互动，通过洞察用户心理，他们把每一个用户自己的表达产品化，提高参与感，倍增品牌好感度。
应该是在2016年VR概念盛行的时候，瑞典麦当劳推出虚拟现实开心乐园餐，用完餐后，根据图示可以把包装盒一折，一幅VR眼镜就出现了，命名为“开心眼镜”(Happy Goggles)。 总而言之，当用户看到我们产品的时候，他不可能通过一个产品外观就看到你品牌的所有优势。 在第一时间，他接触到的就是你的产品外包装，这个时候包装扮演着至关重要的角色，只有足够个性化的包装才能吸引用户了解产品和品牌，进而促进产品跟用户之间的“连接”。 英敏特公司开展的《2017全球包装趋势调查》也指出，随着消费升级时代的来临，多数消费者更关注包装形式和设计，一次次的包装创意，让产品本身成为可变化的部分，大大拉近了品牌和用户的距离。 看颜值拼个性的时代，包装营销不再是单一的信息呈现，它本身就是一个产品。而对于产品，不管何...
2017年3月22日 · 电商快递纸箱营销的特殊价值在哪里? 1.广告资源丰富，曝光海量： 2016年中国人发了300亿个快递，2017年毫无疑问会更多。 2.天然的精准度： 电商快递纸箱广告的投放已经可以做到根据消费行为（买美妆还是买数码）、地域、性别等进行细分。 3.尝试者较少，创意空间大。 除了各大电商的自有快递盒往往都带自身广告之外，尝试这种手段的第三方品牌很少，人们收到的大多是毫无个性的牛皮纸箱。 无论是效果营销还是做品牌传播，在这个渠道上都有很大的创意空间。 除了可为品牌带来传播红利的优势，电商快递纸箱营销的短板也很明显： 1.千人成本较高： 据了解，对于品牌方，基本每个纸箱的成本在2-10元，根据材质、创意、投放群体的不同，成本都不一，就曝光来看比很多主流渠道略贵。
01Ribone Cafe. 关键词： 百变门头、法式复古、小洋房. 商业模式： 咖啡甜品，联名，品牌快闪. 地址： 上海愚园路1107弄3幢. 主营咖啡和甜品的Ribone Cafe ，生长在一幢复古小洋房内。. 七夕刚过，Ribone Cafe门头的“彩虹”还没拆，阳光不经意洒落，彩虹、小洋房和 ...
- 数字化转型加速。经过多年的数字化赋能与转型,大部分企业已经建立了基本的数字化能力,在消费新需求下,2024年零售企业将加大数字化转型的力度,重点在于实现与业务的全面融合,把引入的各类数字化工具变为企业自身的能力,为企业创造价值。
- 线上+线下+智能物流”将深度融合,打造新零售商业模式。在新消费趋势下,个性化需求成为关键,消费式体验成为零售企业的竞争优势。在2024年,零售企业要想保持竞争优势,需要持续进行物流优化与店门升级,并深化全渠道运营能力,实现企业线上+线下+智能物流的深度融合。
- 人工智能、大数据等技术创新对零售业的影响继续扩大。2023年,人工智能应用取得巨大突破并开始在零售行业广泛引用,包括商品数字化、会员运营、智能客服、商品知识库、图像处理、营销等方面。
- 服务升级趋势明显。2023年,我国打出一套促消费“组合拳”——一系列促消费政策举措持续发力显效、多部门统筹开展全国性消费促进活动。2023年1-11月,全国社会消费品零售总额达到42.8万亿元,同比增长7.2%,其中11月的同比增长率更是达到了10.1%,而服务零售额的增长率高达19.5,消费对经济增长的拉动作用显著增强。
2021年10月25日 · 如今，話梅已成长为了 多元的线上线下 零售渠道品牌，同时基于打造 “城市符号与美学地标” 的设计目标，将门店拓展到了 北京、成都、西安 等城市，还于今年1月建立了話梅线上小程序，每一步的变化都在为話梅即将开启的新篇章打了底。 近日，話梅以一支主题为“ 用创造，对这个世界的美好负责 ”的TVC，说出了沉静已久的话。 一、“用创造，对这个世界的美好负责” 灰蓝的海潮声渐渐清晰，镜头开始贴近女孩颈上的金属链条与她身后冰冷的装置，只一个凌厉神色就让人不自觉进入了話梅塑造的神秘感氛围中。 从 空旷堤坝 到 无垠沙漠， 再到 充满未来感 的实验室，TVC将 自然、科技、朋克和人类 四大元素融入进了四个抽象的艺术场景，并辅以演员 先锋的造型和形式感的构图 ，呈现出了 个性、前卫且极具张力 的视觉审美。
