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中東. 日本政府観光局（JNTO）で実施している、英国市場における訪日マーケティング戦略を公開しています。. 皆様のインバウンドにおけるお取り組みにご活用ください。.
英国は人口よりも年間の出国者数が多くなるほど旺盛な海外旅行需要があり、訪日旅行においても欧州最大の市場です。 新型コロナウイルス感染症の影響によるロックダウンを乗り越えて、英国市場の海外旅行需要は堅調に回復しています。 しかしながら、実際に日本を訪れる方はまだまだ少なく、また、訪日旅行者の大半が初めて訪れる方というのが現状です。 英国市場をはじめロンドン事務所管轄の国・地域で、より多くの方に日本を知ってもらい、体験してもらい、日本の隅々までファンになってもらいたい。 そのために、当地の旅行会社、メディアとのネットワークを強化し、プロモーション、PR、ビジネスマッチング、MICE誘致などあらゆる手段を尽くしていきます。
2020年1月16日 · 2020年の訪日外国人旅行者4,000万人という目標を掲げる中、2018年には3,000万人を突破。インバウンド施策に積極的に取り組もうとする一方で、なにから始めて良いのかわからないといったお声をいただくことも多くあります。そこでJNTOでは、これからインバウンドに取り組む皆様に向けて ...
英国市場全体戦略. （1）全体方針 （2）ターゲット • 訪⽇旅⾏未経験者が8割を占めるため、⽇本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどにつ いて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、新規訪日層の獲得 を図る。 • 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅⾏者数の増加 を図り、訪⽇意欲の高い20〜30代に対しては 地 方誘客を促進 する。 • 高所得者層に対し、上質なコンテンツを訴求して消費額拡大を図る。 • 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティへの関⼼を向上させるためのプロモーションを⾏う。 • SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の⾼まりを踏まえたプロモーションを展開する。 （3）サブターゲット. 英国市場全体戦略. 1.
7-8月の市場動向トピックス. 2023年7月の訪日英国人数は、対2019年同月比6.7％減の27,000人であった。. 2023年8月の訪日英国人数は、対2019年同月比9.2％減の23,800人であった。. 世界的に復便・新規就航が進んでおり、乗継便利用による日本へのアクセスが改善して ...
. 7月、英国富裕層向け旅行会社と、旅行会社のニーズに沿った日本の宿泊施設・クルーズ列車運航会社との商談会をオンラインで実施した。 特設ウェブサイトで参加各社の概要を事前に紹介し当日に向けた準備をサポートするとともに、商談会当日も英国市場での富裕層向け旅行商品の動向など充実した市場情報を提供した。 担当者との効率的な質の高い商談機会に繋がるとして、参加者から高い満足度が得られた。 . 7月、事務所初となるインスタグラムライブを実施した。 訪日旅行を取り扱う英国旅行会社担当者や在日本のインフルエンサー等をゲストに迎え、日本語が話せなくても旅行できるかや、女性一人旅やおすすめの季節、公共交通機関の乗り方や温泉の入り方など訪日に関する様々な情報や、日本滞在時のアドバイスの提供をした。
3-4月の主なプロモーション活動. 旅行会社との共同広告例. 航空会社との共同広告例. 2022年10月11日の水際対策緩和を受け、同年11月から翌年3月にかけて英国において現地旅行会社12社及びOTA1社、日系航空会社2社と連携し、SNSや各社オウンドメディアを通じて共同広告を実施した。 大手旅行会社に加えサイクリングなどアウトドアアクティビティと取り扱う旅行会社とも連携するなどCOVID-19収束後のトレンドも踏まえ予約率向上を目的として実施した結果、4万4,000人以上の送客を達成した。 実施した広告例. 2月上旬より3月中旬まで、SkyやNational Geographic Travellerなど複数のメディアチャンネルを活用した広告事業を実施した。
