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2024年2月20日 · 原创 赞 65 收藏 51 评论 19. 举报 2024-02-20. 采访：Chaney、Edith. 撰文：Edith. 在各个行业的广告里，医药行业的广告是尤为特殊的存在。 因为它的内容专业性高、受到的限制也比较多。 但是，这些年我们仍能看见医药品牌，尤其是OTC（非处方药）品牌在努力尝试和消费者建立沟通。 在它们之中，快克就如同它的品牌形象“快克超人”，显得有些前卫和与众不同： 它十多年前就和《让子弹飞》导演姜文、魔术师刘谦合作过。 医药品牌“联名热”的那几年，它没怎么凑热闹，显得有点低调。 它是一代人的童年记忆，但似乎却能常看常新，不让人感觉老气。 .... 令人感到有些叹服的是，这些年，快克的品牌动作一直保持着自己的节奏。
5 天前 · 一、 打造魔性甩痛舞曲 迅速建立品牌认知. 精准洞察永远是成功营销的敲门砖。 当前社会，不仅中老年群体容易遭受疼痛症状的困扰，因长期使用电脑手机、加班久坐等，越来越多年轻人出现颈椎腰椎等疼痛症状，尤其是职场白领、运动健身类人群深受困扰。 准确定位受众人群后，英太青推出《痛快向前》品牌TVC视频，以魔性歌曲+舞蹈的传播形式迅速吸引多年龄层受众的注意，在歌词中融入产品特性，深挖用户痛点，直观呈现生活中的常见疼痛场景，增强受众代入感，并邀请人气声优谷江山演唱歌曲，知名舞者KUN编舞，搭建与年轻用户群体沟通的桥梁。 同时视频以年轻、中老年版本多维度出击，突破年龄圈层，帮助大众迅速了解了品牌及产品特征。 TVC视频. 二、 多平台花式植入 实现最大范围品牌触达.
- 丁香医生×迪卡侬 运动养生，科学加成
- 丁香医生×盒马鲜生 饮食有道，健康可靠
- 和丁香医生一起 “高fun养生，健康爆灯”
- “健康+”Ip赋能 场景化跨界玩儿不停
“转了就是练了。”“心理想瘦，嘴上享受。”当代年轻人，对于运动的热衷大多数只停留在意念层面，或者“运动五分钟，拍照两小时”。你有多久没有进行过一场酣畅淋漓的运动了？ 为了拯救大家上半年攒下的秋膘，让身体科学的动起来。丁香医生联合迪卡侬打造全国首个大众运动健康主题快闪店 ——「好动没毛病研究所」，于9月17日空降杭州。这是丁香医生没毛病俱乐部系列线下快闪店的第三站，继与盒马鲜生联合打造的「没毛病知食超市」之后，丁香医生牵手迪卡侬深入运动健康场景，将专业科学的健康科普知识与互动场景相结合，帮助好动爱好者给运动添加健康“buff”。 快闪店现场根据八种运动人群类别，分为八个专区，分别是大冒险家、极限玩家、氧气大使、控球大佬、最佳团宠、撸铁大V、命中狂魔、划水冠军等，这些运动类别从人群的运动潜能出发...
“没有不好的食材，只有不好的吃法”吃是一门大学问，跟身体健康息息相关。如何吃得科学，吃得健康是人们关心的重要话题之一。 丁香医生携手盒马鲜生推出以健康饮食为主题的联名快闪店 —— 没毛病知食超市，于 6 月落地上海，用趣味的、场景化的互动玩法为大家提供健康饮食的科学解决方案。 “乐天知食分子、较真知食分子、世界和平知食分子、精打细算知食分子、特立独行知食分子”，“没毛病知食超市”以饮食习惯的差异，对人群进行划分，唤起不同人群的群体共鸣，充分调动了参与的兴趣。健康饮食小tips和辟谣知识随处可见，知识式的引导、类比式的提醒及各种调侃式的金句为购物场景增添了新的乐趣，让消费者在购物行为中学习到健康饮食小知识，感受到丁香医生专业性的同时，真正科学健康的做消费决策，形成了一个完整的体验闭环。 “0卡...
其实“没毛病”早在2019年11月就和大家见面了，第一个“没毛病俱乐部”线下快闪店落地于广州东方宝泰广场。自此，丁香医生开启了品牌健康知识场景化，打破线上壁垒，沉浸式体验，革新消费者沟通方式的新纪元。有趣味、有知识、有态度、有洞见的风格加满了消费者的好感度，引爆参与热情。 “奶茶续命少女”、“彩虹屁狂魔”、“熬夜卫冕冠军”，趣味化的人群画像极具洞察力，引发了年轻人对生活方式的共鸣。 “没毛病大富翁”、“上瘾膘局”、“让秋膘飞”、“扎心长廊”、“靓仔美容院”、“晚安调香室”、“夜晚关张”……将健康知识巧妙融入互动游戏，无论是饮食、睡眠还是变美、减肥，各个场景都有丁香医生做你专业靠谱、机智贴心的健康生活方式向导。
从“没毛病俱乐部”到“没毛病知食超市”再到“好动没毛病研究所”，丁香医生聚焦的院外健康生活场景，围绕“没毛病”的 IP 势能不断延伸，将健康知识与更多生活场景相关的品牌发生化学反应，通过场景化的聚合，解锁更多的跨界姿势，探索更多元的健康场景解决方案。
2021年8月4日 · “信任代理”是美国研究者克里斯· 布洛根和朱利恩· 史密斯在《信任代理》一书中提出的概念，他们认为：信任代理是一些不以销售为目的、不施展高压手段的市场营销人员。 信任代理用自己赢得的信任感为企业或产品的信任感“背书”。 在信任感上形成的影响力，比普通网民传递的口碑影响力更为强大、持续。 通过在广告中引入医生角色，能有效增强消费者对健康类产品的信任感知。 亦或以“共同倡导健康生活方式”的名义，与健康领域的大声量IP联动（比如丁香医生），带动产品销售。 点击查看项目详情. 3项感知偏好：互动性、体验性、真实感. 尽最大可能帮助客户降低消费者对其产品的风险感知，是该领域营销策划最该有的底层逻辑。
2023年6月27日 · 今年618，消费者显得更加审慎。 大众依旧关注着GMV、战报，试图在强购买节点的讯息中，找到消费趋势变化的线索。 而一众品类中，今年的健康行业蒸蒸日上、成绩颇为亮眼。 消费者们日益追求健康，遇上线上健康消费平台的快速发展，使得“线上健康消费”成为健康行业与电商行业交叠的新增量。 作为日常而又特殊的品类，健康消费的迅速增长蕴含着哪些趋势？ 健康品牌面临哪些与消费者沟通的痛点？ 有怎样的解决方法？ 未来，健康营销应当如何发展？ 又应当在健康行业的长远发展中扮演怎样的角色？ 为解答以上问题，第一财经｜DT研究院联合京东健康，发布《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》，通过与8位健康品牌和平台负责人的对谈，共同探讨健康营销的现状与未来。 （向上滑动查看，长按保存图片）
2023年5月25日 · 随着互联网的发展,电视广告逐渐退下光环。 同期2015年发布的《广告法》中,对医药广告进行了严格的限制,不允许夸张的功效宣传、不允许有形象代言人等等,被称为“史上最严限制”。 这些变化,都让医药广告的风格发生了变化。 以汇仁药业本次发布的三支视频为例,分别讲的是一个社牛妈妈,失去了妈妈之后,日渐颓废,在最后看到妈妈的表情包之后释怀;在情人节当天,丈夫毫无表示,没有鲜花也没有祝福,妻子不免失望、委屈,最后发现细心的丈夫其实已经在家准备了一桌“花”菜;母亲对于年轻女儿生活方式和网络直播的不理解,导致母女关系僵化,后来发现妈妈不仅是生活中的守护者,还是直播间中的摆渡人,最后母女关系恢复融洽并且更加一步;三支短片没有产品的露出,没有任何的产品功效,“他好我也好”的温情贯穿了这三个故事,让人眼前一亮。
2021年10月23日 · 因为，“美团买药24小时服务”帮助很多人解决了生活中一个大难题。. 所以这个广告视频 #值得更多人知道#. 让广告TVC通过官方视频号亮相引关注，发起微博#值得更多人知道#话题，从深夜买药=困难的新闻角度出发，引发社会性关注即讨论。. ②. 聚焦功能+真实 ...
