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2020年10月21日 · iPhone 又发布新品了，这一次，依然备受瞩目。无数粉丝依旧为了一款款跳票不断、姗姗来迟的 5G iPhone 新机而望眼欲穿，并甘心为之买单。在智能手机领域，iPhone 的用户忠诚度是数一数二的，据悉，在部分地区，其用户忠诚度高达 90%。
2023年9月14日 · So light. So Pro. 大陆：钛金属，坚固轻盈，Pro得真材实料。. 香港：钛金属，极坚固、极轻、极Pro。. 台湾：钛金属，超坚固、超轻、超Pro。. 大陆版：虽然略显啰嗦，但广告法学的最好。. 当然，英文版值得细品。. 03. 英文：iPhone 15 Pro Max has the longest optical zoom in ...
- 叛逆思维和独立思考是苹果广告的基因密码
- 有些卖点，真的不必用嘴说
- 有些走心，真的不必硬煽情
- 产品的角色，还能更巧妙
乔布斯曾经说过，苹果logo的第一个故事，来自一位叫艾伦·图灵的天才数学家，也是人工智能之父。他帮助建立了人工智能世界，作为打破军事法规的手段，协助军方破解了德国的密码系统，取得了二战的胜利。 可悲的是，那时的图灵却因为性取向而遭受迫害，最后咬了含有剧毒的苹果而逝世。苹果的骨子里就很欣赏图灵的创造力，同时也非常叛逆地支持他的性取向，在那个时代这么做并非特别容易。 在了解这样的背景后，让我们把时间回溯到1982年。由于电脑产品Apple I 和Apple II 的大获成功，当年在个人电脑领域内，几乎只有IBM可以和苹果抗衡。但到了1983年，Apple III 和丽萨电脑推出后却相继失利，于是乔帮主希望以全新产品Macintosh电脑再度逆袭市场。 于是，苹果史上最为人所津津乐道的两条广告片之...
事实上，总会有广告代理商抱怨，为什么客户一定要在品牌广告里塞入那么生硬的广告卖点，结果故事没有了沉浸感，消费者产生了距离感，整个广告艺术一点都不“艺术”了。 然而，苹果广告就是有这样的魔力，总是能够围绕着主要卖点，为消费者娓娓道来一个精巧易懂又不生硬的故事。 在广告《Make room for color》里，苹果呈现了一场极其壮观的颜色大跑酷，真正诠释了什么叫“为颜色让路”，给iphone XR 的主要卖点“多彩”打响旗号。 而为了展示iPhone X的Face ID解锁功能，苹果勾勒了一个可以用脸解锁任何物件的世界。广告从女主角使用Face ID解锁她的iPhone X开始，当她经过走廊时，只是一督两边的储物柜，所有的柜子便纷纷被解锁。之后，女主同样用“脸”打开了门、抽屉、实验室的用品、...
2020年，因为疫情的原因，品牌们似乎心照不宣地避免在略微黯淡的社会大环境里过度“走心”煽情。但过去的一两年，“走心”广告依然是更被消费者认可和接受的（当然这里值的是真正优质的那些，而不是粗制滥造的那种）。 你会惊讶地发现，作为一个国外品牌，即使高层和决策者大部分是老外，但在中国，苹果广告居然也可以挖掘出国人能够心领神会的洞察，来讲述一个动人的故事，并且故事情节往往只是点到为止，并没有过度使用技巧或转折。 打响这第一枪的，就是2018年苹果联合陈可辛导演，全程使用 iPhone X 拍摄的春节广告《三分钟》。急速行驶的列车载着乘客们返回故乡与家人春节团聚，但有一群人却回不了家，那就是列车员。 于是，当女列车员来到途中的某个站、也是自己的家，孩子早已等候在了那里，趁着三分钟的停车时间为久久才能...
在苹果之前，几乎大部分电子产品出现在广告里的形式，要不就是片子和海报的绝对主角，要不就是植入所讲述的故事中。苹果，则开创了另一种广告模式，那就是让产品成为整个广告的“制作者”。即使不在广告中直接出现，依然可以大胆宣言：“这就是我的过人之处。” 怎么做到的？看看曾经在街头出现过的那些苹果户外广告就知道了。 iphone几乎从不标榜像素有多高，拍照有多好看。为了凸显自己强大的摄影功能，苹果推出了一个看起来简简单单的系列广告：“Shot on iPhone（由iphone拍摄）”。没有复杂的数据参数，没有亢长的功能文案，也无需让产品出现在画面里，只是用了一张由产品拍摄出来的照片，就把传递的信息给讲完了。 在过去的几年，苹果也在不断推出各种主题的 “Shot on iPhone” 户外广告。国内的手...
2021年3月3日 · 在入华 12 年中，苹果在中国市场的营销方式不断变化，从“乔布斯”时代的一派漠视，到“库克时代”的越发重视，那么，苹果在中国市场的营销策略到底发生了哪些变化？. Morketing 此文浅梳理。. 图：乔布斯发布新品 iPhone. 01. 初入中国市场. 2009 年，苹果选择 ...
2023年8月18日 · 8月7日，2023年度的iPhone摄影大赛获奖作品正式公布。. 被誉为“手机摄影界的奥斯卡”的IPPA (iPhone Photography Awards)，从2007年第一代iPhone诞生后开始举办，今年是第十六届。. 这是个由民间组织发起的非官方活动，吸引了全球的iPhone用户来参与，激发用户的创造力 ...
2021年8月27日 · 我曾经有个朋友，从iPhone 4一直换到iPhone 12，当问到为什么不换其他品牌手机时，他说，自己被iPhone 绑架了，自己的账号、照片等都在上面，换手机的转换成本非常高。苹果的教育优惠看似对学生群体优惠了1000元以上，但因为绑定式的服务让这个 ...
2024年1月30日 · 今年看哭我的苹果新春大片《小蒜头》，是B站UP主先发的. 原创 赞 54 收藏 46 评论 31. 举报 2024-01-30. 一年一度的苹果“Shot on iPhone”新春大片又来了。. 依旧是一支预告片、一支正片、若干幕后花絮的传播节奏。. 也依旧是iPhone产品拍摄、知名导演掌镜的配置。. 但 ...
