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2024年1月30日 · 快手中国年味短片，全程由老外演绎. 原创 赞 17 收藏 14 评论 20. 举报 2024-01-30. 大家都在说“年味淡了”，你有想过什么才是“年味”吗？. 临近春节，广告圈的贺岁大片百花齐放，各品牌都在用自己的视角诠释着不同的年味。. 但据小编观察，这些品牌 ...
01. 代际变迁中的老年人， 消费行为与习惯正在发生演变. 当前，处于老年阶段的是传统守旧与经历变革的50、60后，他们幼年生活条件艰苦，经历巨大的社会动荡与变革价值观受到冲击，在消费上以节俭为主。 而即将进入老年阶段的人口是国内第二代婴儿潮时期出生的65后和70后，他们有较高的教育背景，职业生涯横跨中国改革开放经济高速增长的30年，时代红利之下他们的财富快速提升，消费能力和消费意愿较上一代老年人有了明显的提升。 因为较早赶上了物资生活告别短缺的年代，这些“新老人”生活物质相对充足，工资和财产性收入比前代普遍增加，退休金和养老金也在逐年上涨。 而且他们子女较少，基本上已经完成了买房、子女教育的大块支出， 所以经济独立的“新老人”生活质量较高，愿意消费、敢于消费。
2024年1月18日 · 《家的味道》就以巧妙的方式，用真实可感的味觉勾起关于家的具象记忆，在充满年味的视觉场景中引发人们对过年的期待。这样一种团圆的氛围下，京东超市粮油调味作为“家的味道”的重要陪伴，便自然实现与年味的有效关联。2、洞察生活，小场景 ...
2024年2月20日 · “年味淡了”已经成为连续几年的春节情绪点，当人们年复一年抱怨线下年味消散时，互联网社区的赛博年味倒是一年比一年更加红火热闹，今年快手CNY，我们沿用了快手独有也是这几年不断强调的春节心智——「快手有年味」，从不同的过年场景出发 ...
- 男子气概，Old Spice
- 用old Spice？ 别逗了，它是我爸和我爸的爸才用的牌子
- 死马被当活马医， 一个夕阳红专用品牌的第二春
- Old Spice：我的沙雕你学不来
- 年轻化可不是切眼袋这么简单
Old Spice创始人Shulton，最早主要针对女性销售香水：Early American Old Spice，得益于包装的用心和精致，销量还不错。 Old Spice创始人Shulton，Shulton深受小时候妈妈使用的罐内干燥花香气的影响。 Shulton一直对男性产品线跃跃欲试，但是当时男性对香料品类的需求并不高涨，男性自然的体味（即使是汗臭味）在很长一段时间都被认为是充满魅力的力量象征。抗争不过大环境的消费文化，Old Spice的市场表现平平。正在Shulton几乎陷入绝境的时候，转机来了… 30年代美国经济危机爆发，浪潮像洪水一样一夜间卷走了男人的工作、骄傲，连同“男子气概”一点不剩。 美国30年代经济危机期间，人们聚集在倒闭的银行外 30年代美国经济大萧条时期在街头找工作...
Old Spice成为了一个时代的美利坚记忆，还真难说有谁不知道它的玻璃瓶、sailboat logo——当然也变成了“祖父母一辈香味”。 几十年如一日的形象对渴望新奇的年轻人来说，似乎总是差点意思。 Old Spice老了。70年代开始，Old Spice销量锐减；1990年，以3个亿的价值被打点卖给P&G。 P&G收购版图，Old Spice可怜兮兮屈居在右下第二个 后来重新翻身的Old Spice还做了一套自嘲的物料：“The original. If your grandfather hadn't worn it, you wouldn't exist.” 你看，末路英雄往往都是草草收场，没有挽歌更没有欢送。更何况竞品势头一个赛一个猛，颤颤巍巍的Old Spice还能站起来吗？在Ol...
回到我们开头说的核弹级别的#The Man Your Man Could Smell Like#campaign，项目brief的时候还是2009年，文案Eric Kallman和搭档Crag Allen（美术总监）虽然初出茅庐，但是凭借古灵精怪沙雕制杖风格剑走偏锋，自成一派。 Eric Kallman其他作品——
品牌年轻化沟通近几年尤其多，沙雕、抖机灵、微博段子复用已然常见，诞生了非常多有趣campaign，但是我们站在2019年尾巴去回看，还记得哪个呢？而且哪个是真正有效的呢？年轻人一波一波来来去去，我们很难永远和他们奔跑在一起。Old Spice追赶年轻人，但是在这之前它做对了一件事情：用品牌解读人群关系。
我自己在18年初也遇到一个老牌服装品牌（已经下沉到3、4线）的年轻化问题。当时的客户品牌老大在沟通会上说：“我们不希望太年轻，否则曾经的老用户都不认识我们，不买我们了。但是年轻化确实要做的。”这真的是个哲学挑战了：给我来一波不要太年轻的年轻化。因为在我们的洞察来看，所谓的“老用户”（暂且理解为我们老爸、舅舅那些人）并不完全排斥年轻人的喜好，反而更主动地跟随。 不然你以为在3、4线城市购买山寨New Balance的都是年轻人吗？ 所以你看，讨论年轻化的形式还只是表面功夫，真正需要解决的品牌问题往往不在这里。有时候也许是一个重新定位的问题： 杜蕾斯90周年campaign要解决的问题有两个：1、品牌国际化升级；2、扭转社交段子手形象。 简而言之，想要做伟大品牌的杜蕾斯，需要被重新认识。 201...
2020年4月27日 · 能吃是福，善吃是智；吃的智慧，早已不是中老年人独有。 70后新中产、80后新晋爸妈、95后Z世代…都在进阶成为健康饮食消费的新力量。 在他们眼里，饮食除了果腹，还是对生活态度的表达，对万物守恒的思考；快节奏生活的人们也比过去更早开始 ...
2019年10月1日 · 一、不可撼动的江湖地位. 成立于 1869 年的亨氏，至今已经 150 岁。 亨氏番茄酱的地位，就相当于中国的老干妈。 作为一款畅销多年的神级酱料，这么多年来不仅霸占了市场最受欢迎的番茄酱品牌，销量也是相当“能打”： “亨氏番茄酱在全球的年销售量就达到了 6 亿 5 千瓶。 除了瓶装番茄酱，亨氏每年生产的小袋装番茄酱及其他调味酱多达 110 亿包，相当于全球人手两包。 2012 年番茄酱的对亨氏营业收入的贡献达到 45% ，更吸引了股神巴菲特溢价 20% 的投资。 对国内的消费者而言，“番茄酱”跟“辣酱”相比并非刚需，可别以为你不买就能逃出亨氏番茄酱的魔爪， 因为肯德基、必胜客的番茄酱用的就是亨氏。 它还是麦当劳的番茄酱供应商之一 ，合作长达 40 年之久。
