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住所. 1st floor, 125 Kensington High Street, London W8 5SF, U.K. 電話. +44 20-7398-5670. https://www.japan.travel/en/uk/ 所長からのメッセージ：本蔵 愛里. 英国は人口よりも年間の出国者数が多くなるほど旺盛な海外旅行需要があり、訪日旅行においても欧州最大の市場です。 英国市場の海外旅行需要はコロナ後堅調に回復しています。 しかしながら、実際に日本を訪れる方はまだまだ少なく、また、訪日旅行者の大半が初めて訪れる方というのが現状です。 英国市場をはじめロンドン事務所管轄の国・地域で、より多くの方に日本を知ってもらい、体験してもらい、日本の隅々までファンになってもらいたい。
- 取組の概要・趣旨
- 募集内容・期間等
- ジャパン・ハウス ロンドンについて
- 英国市場について
ジャパン・ハウス ロンドン外観 世界の約90 の国・地域から年間30 万人以上*が来館し、合計約11 万人のSNS フォロワー数を持つジャパン・ハウス ロンドンが、日本の地域の知られざる魅力を紹介する一連のイベントを実施します。 JNTO ロンドン事務所は、本プロジェクトの企画運営に協力し、参加団体に対して最新の市場動向を踏まえたアドバイスを提供するとともに、合計17 万人以上のフォロワー数を持つロンドン事務所のSNS を活用した情報発信を行うことにより、観光関係者の皆さまを支援します。 *コロナウイルスの影響により閉館期間のあった2020、21 年度を除く
プロジェクト主催者：ジャパン・ハウス ロンドン（各イベントは提案者とジャパン・ハウス ロンドンの共催） 募集内容：芸術、工芸、デザイン、食、技術などを含む様々な分野で日本の地域の知られざる魅力を紹介するイベントアイデア（トーク、デモンストレーション、パフォーマンス、ワークショップなど） 応募資格者：日本の地方公共団体、観光協会、DMO、民間企業等 提案募集期間：2023 年5 月31 日～11 月30 日 イベント実施時期：2023 年度または2024 年度（準備の整ったものから順次） イベント会場：ジャパン・ハウス ロンドン内（主に、地下にある多目的ホールを想定） 募集要項等：https://www.japanhouselondon.uk/spotlight-on-local-japan/
ジャパン・ハウス は、日本の多様な魅力や政策・取組・立場を発信することにより、日本への理解と共感の裾野を広げることを目的に、外務省により世界の3 都市（サンパウロ・ロンドン・ロサンゼルス）に設置された対外発信拠点です。 ジャパン・ハウス ロンドンは、日本文化への関心が高まる欧州の拠点として、ロンドン市内の文化的、商業的建造物が多く所在するエリアの目抜き通りケンジントン・ハイストリートに2018 年6 月に開館しました。 アールデコ調の歴史的建造物の中の3 フロアにわたり、展示ギャラリー、多目的ホール、ライブラリー、レストラン、カフェ、ショップ、観光案内コーナーを備えた複合施設として、アート、デザイン、食、建築、テクノロジーなど日本の多様な魅力を通して、真の日本との出会いを現地の人々に提供して...
英国は訪日旅行者数が40 万人（2019 年）を超える欧州で最大の市場です。個人旅行が解禁された2022 年10 月以降、訪日旅行者数は順調に回復しており、2023 年4 月は2019 年同月比で82％まで数値が戻りました。近年、ラグビーワールドカップ2019 をきっかけに訪日旅行への関心が強く、深くなっています。今後は、この需要の高まりをゴールデンルートだけではなくいかに全国の地方へ波及させていくかが重要な課題です。 3 月31 日に閣議決定された観光立国推進基本計画では、2025 年までに訪日外国人旅行者一人当たりの地方部*宿泊数を2 泊とする目標が掲げられました。英国人旅行者が地方部に宿泊する割合は宿泊日数全体の20％程度に留まりますが、この割合は2013 年から2018 年にかけて1...
JNTO海外事務所. JNTOは世界の主要な訪日旅行市場の主要都市に海外事務所を設置しています。 各海外事務所は訪日旅行の促進に係る日本の現地事務所として、在外公館や旅行会社・航空会社・メディア等との日常な連携、現地市場のマーケティング情報の収集・分析等を行うとともに、一般消費者への観光情報発信を実施しています。 東アジア. ソウル事務所. 北京事務所. 上海事務所. 広州事務所. 香港事務所. 成都事務所. 東南アジア・南アジア. バンコク事務所. シンガポール事務所. クアラルンプール事務所. ジャカルタ事務所. マニラ事務所. ハノイ事務所. デリー事務所. オセアニア. シドニー事務所. 北米・中南米. ニューヨーク事務所. ロサンゼルス事務所. トロント事務所. メキシコ事務所.
英国市場マーケティング戦略. 全体方針. 訪日旅行未経験者が8割を占めるため、日本独自の強みである伝統文化と近代都市を対比したコンテンツなどについて、オンライン媒体を通じて情報発信することにより、 新規訪日層の獲得 を図る。 50代以上に対してはBtoBの取組を通じて 訪日旅行者数の増加 を図り、訪日意欲の高い20～30代に対しては 地方誘客を促進 する。 高所得者層 に対し、上質なコンテンツを訴求して 消費額拡大 を図る。 訪日目的としての自然やアウトドア・アクティビティ への関心を向上させるためのプロモーションを行う。 SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まり を踏まえたプロモーションを展開する。 ターゲット. 20～30代 世帯可処分所得上位20％（1,250万円/年以上）
訪日インバウンドにおける英国市場の動向、日本政府観光局（JNTO）の取り組みをご覧いただけます。. インバウンドにおける各地域・企業でのお取り組みにご活用ください。.
英国市場マーケティング戦略. 英国市場における訪日マーケティング戦略を公開しています。 皆様のインバウンドにおけるお取り組みにご活用ください。 ロンドン事務所の基礎情報や担当地域、業務内容などについてご紹介しています。 訪日インバウンド市場別情報. 東アジア. 韓国市場 中国市場 台湾市場 香港市場. 東南アジア・南アジア. タイ市場 シンガポール市場 マレーシア市場 インドネシア市場 フィリピン市場 ベトナム市場 インド市場. オセアニア. 豪州市場. 北米. 米国市場 カナダ市場 メキシコ市場.
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